廣告創(chuàng)意與策劃方案（ppt 31頁(yè))(文件)
【正文】 心，就要促進(jìn)受眾群體的熱情和參加。如果一個(gè)品牌可能沒(méi)什么人知道，要想增強(qiáng)活動(dòng)推廣的可信度，就要尋求有品牌知名度的協(xié)作伙伴，通過(guò)依靠這些人氣旺的品牌來(lái)策劃大型活動(dòng)獲得人氣，這樣才可能使得新品牌知名度迅速擴(kuò)展。 4）執(zhí)行力。傳達(dá)力貫穿于策劃活動(dòng)的前前后后，活動(dòng)前引起受眾群的好奇心；活動(dòng)中，做好活動(dòng)組織任務(wù)，把策劃的主題集中表現(xiàn)出來(lái)，讓受眾群對(duì)活動(dòng)建立起來(lái)的品牌形象有個(gè)良好的認(rèn)識(shí)；活動(dòng)后經(jīng)過(guò)其他媒介的傳達(dá)，把活動(dòng)印象力進(jìn)一步的延時(shí)和延伸?？梢允构ぷ饔忻鞔_的目標(biāo)，清楚知道該做些什么且了解工作對(duì)全局的意義。藝術(shù)策劃是對(duì)未發(fā)生的事做一個(gè)既定的安排，因此必然會(huì)和實(shí)際情況有出入，所以就必須事先分析可能會(huì)產(chǎn)生的變化、威脅和突發(fā)狀況等。 2. 策劃具有目的性，不論什么策劃方案，都是有一定的目的，不然策劃就沒(méi)意義了。 5. 策劃具有一定的科學(xué)性。 8. 策劃是一種創(chuàng)意。 2. 全局性。 4. 動(dòng)態(tài)性。 策 劃 的 基 本 原 則 準(zhǔn)備 知識(shí) 策劃的基本原則 策 劃 的 基 本 原 則 一、創(chuàng)意創(chuàng)新原則 二、客觀現(xiàn)實(shí)原則 三、 目標(biāo)主導(dǎo)原則 四、 系統(tǒng)規(guī)劃原則 五、 隨機(jī)制宜原則 六、 協(xié)同創(chuàng)優(yōu)原則 創(chuàng)意是基于智慧之中的，智慧是人從出生開(kāi)始不斷發(fā)展起來(lái)的。這也是中國(guó)古老的智慧思想求同存異，以及“中和”和“中庸”的理論。 阿瑞提認(rèn)為，“創(chuàng)造力的根源正是在于人的本質(zhì)。 5. 創(chuàng)新性。 3. 策略性。 1. 戰(zhàn)略性。 6. 策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。 4. 策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性。主要日程確定了，才可能安排隨時(shí)插入的計(jì)劃外工作，以防變化，達(dá)到最大“利益化”目標(biāo)。 2. 藝術(shù)策劃有分析變化功能 ——分析考察 藝術(shù)策劃不僅是一份時(shí)間、人員安排表，更需要有分析變化的功能。每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要詳細(xì)周密的計(jì)劃及人員安排、時(shí)間的確定。執(zhí)行力主要表現(xiàn)在具體任務(wù)的完成、任務(wù)的程序、執(zhí)行人員、執(zhí)行時(shí)間、突發(fā)事件的處置情況等，在活動(dòng)的執(zhí)行過(guò)程中若是出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)對(duì)活動(dòng)推廣效果大打折扣， 5）傳達(dá)力?；顒?dòng)推廣要做好相關(guān)關(guān)聯(lián)工作，如，要和網(wǎng)站產(chǎn)物、品牌文明相關(guān)聯(lián)。 2）可信度。 四、活 動(dòng) 策 劃 及 要 素 一個(gè)完整的活動(dòng)策劃應(yīng)該具備以下五點(diǎn)要素。 4）具有經(jīng)濟(jì)性?xún)?yōu)勢(shì)。 2）具有深層的闡釋功能。俗話(huà)說(shuō)“知己知彼、百戰(zhàn)不殆”。在策劃和實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí)，要配好相應(yīng)的會(huì)刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實(shí)現(xiàn)傳播資源整合，提升公關(guān)活動(dòng)的效果。這個(gè)主題核心的內(nèi)容一定要唯一，并且利于傳播。 其次，集中傳播賣(mài)點(diǎn)。征詢(xún)意見(jiàn)法是指通過(guò)征求意見(jiàn)的方法獲得更多信息，進(jìn)而拓寬策劃的思路，它是改進(jìn)產(chǎn)品或經(jīng)營(yíng)的直接依據(jù)。如果在策劃過(guò)程中處于冥思苦想的狀態(tài)，那么這個(gè)時(shí)候索性放一放，讓精神徹底的松弛，多干一些與策劃無(wú)關(guān)的事情，讓自己的潛意識(shí)來(lái)思考與策劃有關(guān)的事情，在潛意識(shí)中尋找策劃方案的閃光點(diǎn)，說(shuō)不定有意想不到的效果。 6. 商業(yè)策劃組合信息法。逆向思考法，這種策劃方法的思考角度十分的獨(dú)特，是指沿著人們的習(xí)慣性思維反方向展開(kāi)思路而形成方案。直覺(jué)反應(yīng)法是指在策劃人聽(tīng)取了準(zhǔn)備經(jīng)營(yíng)或者促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容后，憑著“直覺(jué)反應(yīng)”判斷此事的可行性，并可以說(shuō)出這些策劃哪些能干，哪些不能干。 二、商
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