廣告創(chuàng)意策略課件(ppt66頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告案例 – 北京青年報 ：新聞的分量 （三）創(chuàng)意思維 ? 橫向思維法 – 在條件接近的情況下，對相似事物的發(fā)展情況進行比較，從中找出差距，發(fā)現(xiàn)問題，然后再提出解決問題的方案 ? 找出支配性的構思 ? 尋求多種看法 ? 擺脫舊意識舊經驗的束縛 ? 抓住閃現(xiàn)的偶然性構思，發(fā)掘新的概念 （三）創(chuàng)意思維 ? 頭腦風暴法 – 通過無羈的個體發(fā)散思維，誘發(fā)盡可能多的設想原坯 ? 自由暢想原則 ? 禁止批評原則 ? 結合改善原則 ? 以量生質原則 ? 戈登法 – 提出主題時，隱去問題的明確形態(tài)，用含蓄的表達，使與會者不知道真正意圖和目的 （三）創(chuàng)意思維 創(chuàng)意產生模型 第八章 廣告創(chuàng)意策略 一、廣告創(chuàng)意理論 二、廣告創(chuàng)意過程 三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn) （一）示證表現(xiàn) （二）情感表現(xiàn) （三）幽默表現(xiàn) （四）比較表現(xiàn) （五）邏輯表現(xiàn) （六）隱形表現(xiàn) （一）示證表現(xiàn) ? 自我示證表現(xiàn) – 寶潔系列產品廣告 ? 用戶示證表現(xiàn) – 阿里巴巴網站廣告 ? 事實示證表現(xiàn) ? 科學示證表現(xiàn) 三 .廣告創(chuàng)意表現(xiàn) （一）示證表現(xiàn) （二）情感表現(xiàn) （三）幽默表現(xiàn) （四）比較表現(xiàn) （五）邏輯表現(xiàn) （六）隱形表現(xiàn) （二）情感表現(xiàn) ? 愛情表現(xiàn) ? 親情表現(xiàn) ? 友情表現(xiàn) – 麥斯威爾咖啡：好東西和好朋友分享 ? 相親表現(xiàn) – 力波啤酒：喜歡上海的理由 ? 人情表現(xiàn) 三 .廣告創(chuàng)意表現(xiàn) （一）示證表現(xiàn) （二）情感表現(xiàn) （三）幽默表現(xiàn) （四）比較表現(xiàn) （五）邏輯表現(xiàn) （六）隱形表現(xiàn) （三）幽默表現(xiàn) ? 戲劇化的創(chuàng)意表現(xiàn) ? 詼諧的創(chuàng)意表現(xiàn) ? 夸張的創(chuàng)意表現(xiàn) 三 .廣告創(chuàng)意表現(xiàn) （一）示證表現(xiàn) （二）情感表現(xiàn) （三）幽默表現(xiàn) （四）比較表現(xiàn) （五）邏輯表現(xiàn) （六）隱形表現(xiàn) （四）比較表現(xiàn) ? 比喻的創(chuàng)意表現(xiàn) ? 對比的創(chuàng)意表現(xiàn) ? 排比的創(chuàng)意表現(xiàn) 三 .廣告創(chuàng)意表現(xiàn) （一）示證表現(xiàn) （二）情感表現(xiàn) （三）幽默表現(xiàn) （四）比較表現(xiàn) （五）邏輯表現(xiàn) （六）隱形表現(xiàn) （五）邏輯表現(xiàn) ? 正向推理的表現(xiàn) ? 逆向推理的表現(xiàn) 三 .廣告創(chuàng)意表現(xiàn) （一）示證表現(xiàn) （二）情感表現(xiàn) （三）幽默表現(xiàn) （四）比較表現(xiàn) （五）邏輯表現(xiàn) （六）隱形表現(xiàn) （六）隱形表現(xiàn) ? 影視劇作品中的“產品安插” – 天下無賊中的廣告 ? 行為廣告 – 索尼愛立信攝像手機 – 紅牛的空罐子 本章小結 ? 廣告創(chuàng)意既是一種創(chuàng)造性的思維活動，又是這一思維活動的產物，一般要符合獨特性原則、實效性原則、真實性原則、藝術性原則、合理性原則。 :51:1711:51Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 11:51:1711:51:1711:512/7/2023 11:51:17 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 11時 51分 17秒 11:51:177 February 202
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