廣告創(chuàng)意策略課件(ppt66頁)(完整版)
【正文】 3 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時 51分 17秒 11:51: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 11時 51分 :51February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 本章小結(jié) ? 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，有曉之以理的示證表現(xiàn)、動之以情的情感表現(xiàn)、滑稽詼諧的幽默表現(xiàn)、鑒別知曉的比較表現(xiàn)、因果推進(jìn)的邏輯表現(xiàn)和潛移默化的隱形表現(xiàn)。 – 多家觀點，大同小異 – 創(chuàng)意階段與角色類比 ? 探險家：尋找新的信息，關(guān)注異常模式 ? 藝術(shù)家：實驗并實施各種方法，尋找獨特創(chuàng)意 ? 法官：評估實驗結(jié)果，判斷哪種方法最有效 ? 戰(zhàn)士 :克服一切干擾和障礙，直到實現(xiàn)創(chuàng)意概念 （一）創(chuàng)意過程劃分 ? 對于具體的廣告說，創(chuàng)意過程包括：導(dǎo)入期、初現(xiàn)期和成熟期。 ? 創(chuàng)意的定義 – 是一種創(chuàng)造性的思維活動 （ Creation） – 是這一思維活動的產(chǎn)物 ， 即最終的廣告表現(xiàn) （ Idea） 。 本章小結(jié) ? 隨著廣告理論和實務(wù)的發(fā)展，廣告人逐漸歸納總結(jié)出一系列帶有普遍性和指導(dǎo)性意義的廣告創(chuàng)意理論，主要有： USP理論、品牌形象理論、定位理論、 ROI理論以及共鳴理論等。 11:51:1711:51:1711:51Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :51:1711:51Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:51:1711:51:1711:512/7/2023 11:51:17 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 11時 51分 17秒 上午 11時 51分 11:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 11:51:1711:51:1711:51Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 :51:1711:51:17February 7, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時 51分 17秒 11:51: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 本章小結(jié) ? 廣告創(chuàng)意者綜合運用各種創(chuàng)意思維方法，如事實性思維、形象性思維、縱向思維、水平性思維、頭腦風(fēng)暴法和戈登法等，經(jīng)過創(chuàng)意潛伏期、創(chuàng)意導(dǎo)入期、創(chuàng)意初現(xiàn)期、創(chuàng)意成熟期四個階段后，就完成了廣告創(chuàng)意的生產(chǎn)步驟。路易斯 規(guī)律就是枷鎖 經(jīng)驗就是陷阱 —— 不可知論 （一）創(chuàng)意過程劃分 ? 創(chuàng)意過程是一個發(fā)現(xiàn)獨特觀念并將現(xiàn)有概念以新的方式重新進(jìn)行組合的循序漸進(jìn)的過程。 一 .廣告創(chuàng)意理論 （一）創(chuàng)意 —— 廣告的靈魂 （二） USP理論 （ 三） 品牌形象理論 （四）定位理論 （五） ROI理論 （六）共鳴理論 （二） USP理論 ? USP（ Unique Selling Propos
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