廣告創(chuàng)意哲學(xué)ppt課件(完整版)
【正文】 知識－工具理性 （ 1）對產(chǎn)品品質(zhì)與功效認(rèn)同階段 （ 2）關(guān)心產(chǎn)品所詮釋的生存狀態(tài) （ 3）認(rèn)同廣告締造的美好人生境界 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的價值判斷 2．中國廣告創(chuàng)意的價值呈現(xiàn)梳理 文化－價值理性 （ 1）廣告激發(fā)消費者對和諧情感與和美生活的渴望 （ 2）廣告使消費者思考：生活的主宰是他人還是自我？ （ 3）廣告的人生激勵：消費自信 =人生自信 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的價值判斷 2．中國廣告創(chuàng)意的價值呈現(xiàn)梳理 創(chuàng)新表現(xiàn)與想象 （ 1）基于生活常識的意境想象 （ 2）廣告創(chuàng)設(shè)想象的個性主張 （ 3）基于文化共識的想象溝通 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的價值判斷 3. 廣告創(chuàng)意的價值歸因 廣告創(chuàng)意作為人類創(chuàng)造活動之一，其對產(chǎn)品的“賦予意義、賦予符號、賦予象征”的過程，恰是將人的感覺、情感、意欲、理想等觀念形態(tài)對象化于物（產(chǎn)品或品牌）的過程，也是在觀念“物化”中創(chuàng)造物的“人化”過程。 （ 3）自述性。 廣告受眾與消費者 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 廣告營銷與傳播環(huán)境的最大變化，是廣告受眾在進(jìn)入市場擴(kuò)展自我時，渴望成為產(chǎn)品或品牌的合作者而不是被利用者。 最后是廣告受眾的特殊性。 隱喻與創(chuàng)意的接近和融合 ， 主要有兩種 ， 一種是隱喻訴諸感官的個性方式 ， 另一種則是隱喻的 “ 比喻 ” 性質(zhì) 。 隱喻與廣告創(chuàng)意 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 訓(xùn)練題 以不同品類的廣告文案為例，分析它們所反映的價值觀內(nèi) 容，并分析該品類廣告的價值表現(xiàn)趨向。首先是廣告承載內(nèi)容的特殊性 。 創(chuàng)意的形象思維本質(zhì) 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第三節(jié) 詩性與廣告創(chuàng)意 在思維層面上，創(chuàng)意至
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