廣告創(chuàng)意哲學(xué)ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 倡導(dǎo)的理想化生活模式，人生幸福感、榮耀感、愉悅感、安全感以及歸屬感、自我實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化內(nèi)涵。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 廣告受眾的基本特征 3．廣告受眾特征 一些自身獨(dú)特的心理和行為特征： （ 1）自在性。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 廣告受眾的心態(tài)矛盾 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 消費(fèi)者的消費(fèi)原因分為兩類：樂趣（享樂主義價(jià)值）和完成任務(wù)（功利主義價(jià)值）。 首先是廣告承載內(nèi)容的特殊性。 創(chuàng)意是一種詩性命名 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第三節(jié) 詩性與廣告創(chuàng)意 廣告的世界就是一個(gè)充滿隱喻的世界 。 。 詩性方式的基本特點(diǎn)是：直觀性 、 靈活性 、 想象性 。 在策略層面上，廣告傾向于抽象思維；在創(chuàng)意層面上，廣告則傾向于形象思維。 （ 3）解讀個(gè)體性。 其次，廣告受眾又是商務(wù)資訊的泛消費(fèi)者。三者融通于廣告作品，共同構(gòu)成廣告的主導(dǎo)價(jià)值，創(chuàng)造著廣告的有效性 ——使廣告功效得以直接呈現(xiàn)；文化性 ——重塑消費(fèi)者內(nèi)心的價(jià)值感；想象性 ——生活審美維度的延展等 ； 發(fā)揮廣告引領(lǐng)消費(fèi)的作用。 從廣告創(chuàng)意的一般規(guī)律看，廣告創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)品或品牌附加價(jià)值的深度挖掘，是一個(gè)不斷發(fā)現(xiàn)人生問題，修正人性對(duì)真、善、美的偏離，引導(dǎo)人們?cè)谙M(fèi)行為中實(shí)現(xiàn)知善、改善與完善，在知行統(tǒng)一中，創(chuàng)造社會(huì)生活的真、善、美。就人的視域而言，對(duì)存在的追問總是涉及“是什么”、“意味著什么”、“應(yīng)當(dāng)成為什么”等問題。這種消費(fèi)價(jià)值觀蘊(yùn)含三類價(jià)值形態(tài)：知識(shí)－工具理性、文化－價(jià)值理性和創(chuàng)新表現(xiàn)與想象。兩者常常相伴而生，如影隨形，就像任何一家傳媒都有自己的定位，要針對(duì)某一社會(huì)群體或某一地區(qū)的居民一樣，受眾的媒介使用，同樣也反映了更豐富多樣的時(shí)間使用模式、媒介的可得性、生活方式和日常作息規(guī)律 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 廣告受眾的
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