《廣告創(chuàng)意哲學》ppt課件-全文預覽
【正文】 第二章 廣告創(chuàng)意哲學 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 廣告受眾的基本特征 3．廣告受眾特征 一些自身獨特的心理和行為特征： （ 1）自在性。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 廣告受眾的基本特征 1．受眾的基本概念 受眾既是社會環(huán)境， ——這種社會環(huán)境導致相同的文化興趣、理解力和信息需求 ——的產(chǎn)物，也是特定媒介供應模式的產(chǎn)物。 所謂 文化－價值理性 ，是指廣告創(chuàng)意所倡導的理想化生活模式，人生幸福感、榮耀感、愉悅感、安全感以及歸屬感、自我實現(xiàn)的個性化內(nèi)涵。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的價值判斷 作為一種文化存在，廣告創(chuàng)意創(chuàng)造并呈現(xiàn)著社會的消費價值觀。 作為廣告創(chuàng)意存在的精神價值，廣告創(chuàng)意無疑是以形象與符號提升人對自身尊嚴的認知。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的哲學反思 2．廣告創(chuàng)意的哲思在知行統(tǒng)一層面上達成人對真、善、美的追求 廣告創(chuàng)意哲學是在物與人的關(guān)系層面上，不斷地追思物對于人的存在價值。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的哲學反思 1．廣告創(chuàng)意的過程是廣告人對物與人關(guān)系的睿智性思考 廣告創(chuàng)意必須有哲學，它必須運用哲學的視角，對哲學的基本問題進行思考，深究產(chǎn)品與人的密切關(guān)聯(lián)，在反思二者關(guān)系中深化對消費者的洞察，在事物與人的相關(guān)性中創(chuàng)意廣告的概念與策略。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的本體存在 1．廣告創(chuàng)意的經(jīng)濟存在 以廣告服務所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值，占全國國民經(jīng)濟發(fā)展總額的比重看，近年來已達到 ％左右，而部分廣告業(yè)發(fā)達地區(qū)如上海，則達到 3％左右。 廣告創(chuàng)意的本體存在 第二章 廣告創(chuàng)意哲學 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的本體存在 3．廣告創(chuàng)意的倫理存在 以人為目的的廣告創(chuàng)意，搭建的是廣告創(chuàng)
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