《廣告創(chuàng)意概述》ppt課件 (2)-全文預(yù)覽
【正文】 能承受如此大的力呢？！ 二、廣告創(chuàng)意的作用 ? 古人創(chuàng)作了有關(guān)諸神和英雄的傳奇與神話 —— 人類本能及原始渴望與恐懼的象征 —— 來影響人們的行為與思維。 二、廣告創(chuàng)意的作用 ? 例如：美國卡米克爾 憑借這樣一個堪稱廣告經(jīng)典的創(chuàng)意，絕對伏特加的銷售業(yè)績在全球伏特加酒市場上躋身前三甲。 一、廣告創(chuàng)意的定義 ? 廣告創(chuàng)意定義：廣告創(chuàng)意是廣告人員在 對市場、產(chǎn)品和目標消費者進行調(diào)查分析 的前提下，根據(jù)廣告客戶的營銷目標 ，以 廣告策略 為基礎(chǔ)， 對抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn) 的 創(chuàng)造性思維活動 。廣告學 第五章 廣告創(chuàng)意 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 教學目標 ? 理解 廣告創(chuàng)意的定義 ? 掌握 廣告創(chuàng)意的作用 、 廣告創(chuàng)意的過程 一、廣告創(chuàng)意的定義 ? 創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂。許多人都認為廣告創(chuàng)意是廣告活動中最引人注目的環(huán)節(jié)，是 “將廣告賦予精神和生命” 的環(huán)節(jié) 。 ? 比如 TBWA廣告公司“絕對伏特加”精彩絕倫的廣告創(chuàng)意，它以“絕對”作為主題，以生活百態(tài)為素材，以絕對牌伏特加的瓶型為主要視
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