《如何形成廣告創(chuàng)意》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 部財務(wù)行政主管 主管 主管主管主管客戶品牌小組支援系統(tǒng)資訊中心 服務(wù)系統(tǒng)一個廣告的產(chǎn)生過程? 想出來? 賣出去? 做出來? 播出去? 客戶做工作說明? 搜集資料? 內(nèi)部作業(yè)? 提案 +報價? 制作執(zhí)行? 媒介執(zhí)行一個廣告涉及的角色客戶方 代理商 協(xié)作方領(lǐng)導(dǎo)財務(wù)業(yè)務(wù)窗口創(chuàng)意業(yè)務(wù)企劃 媒介財務(wù)媒介公司制作單位媒介單位工作卡制度? 統(tǒng)一流程環(huán)節(jié)? 便于財務(wù)管理 專款專用 控制收支 個案結(jié)算? 便于書面作業(yè)? 便于品質(zhì)管理以工作卡銜接的作業(yè)流程客戶簡報開卡客戶確認客戶驗收客戶付款內(nèi)部作業(yè)擬案 提案 /報價 執(zhí)行 結(jié)卡主管審核主管指導(dǎo)主管指導(dǎo)調(diào)度 /財務(wù)萬事開頭難 +無米之炊難客戶工作簡報 /搜集資料? 明確市場狀況? 明確競爭狀況? 明確目標(biāo)對象狀況? 明確自身狀況? 明確問題、機會和目標(biāo)? 明確能力和對策（有所為與有所不為）? 明確評估標(biāo)準(zhǔn)資訊輸入我在哪里？我要去哪里？我要怎么去？我為什么在這里？我為什么要去？別人在怎么做？想法輸出萬變不離其宗的傳播策略策略5M MODELMISSIONMONEYMESSAGE MEDIAMEASUREMENT所有策略無外乎在歸納目標(biāo)對象創(chuàng)意策略媒介策略+ +WHY/WHO WHAT/HOW WHEN/WHERE對客戶的 10點建議? 由公司開始：歷史、成長、組織、文化、哲學(xué)? 仔細解釋產(chǎn)品? 目前市場狀況? 競爭分析? 仔細定義消費者? 探究產(chǎn)品如何滿足小組（調(diào)研資料）? 品牌的行銷歷史? 說明渠道系統(tǒng)? 行銷目標(biāo)及策略? 告訴代理商，如何判斷、評估廣告的效果策略企劃 準(zhǔn)備? 準(zhǔn)備一份資料清單，請客戶照單提供? 向媒介部索取競爭品牌廣告作品資料? 向媒介部索取競爭品牌廣告量及時間? 搜集并了解廣告法規(guī)對該類別的限制? 了解至少五個消費者對產(chǎn)品的意見? 了解至少五個店面陳列和回轉(zhuǎn)的狀況? 列清楚需要市調(diào)提供的消費者資料? 自己使用產(chǎn)品三次以上? 在三天內(nèi)完成上述事項? 向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進度? 向創(chuàng)意及媒介主管詢問確定作業(yè)人員策略企劃 撰寫? 資料分析，找出生意機會，歸納品牌定位及個性? 確定目標(biāo)對象及其消費需求? 總結(jié)其目前對品牌持什么態(tài)度？問題何在？? 廣告任務(wù)自然形成 解決什么問題？? 達到什么目的？? 確定期望消費者接觸廣告后的反應(yīng)? 確定利益點（如何滿足消費者以達成上述反應(yīng)？）? 寫出支持點（支持利益點成立的事實依據(jù)）? 結(jié)合品牌個性 /目標(biāo)對象 /廣告任務(wù) /競爭分析確定創(chuàng)意的格調(diào) /態(tài)度媒介工作三步曲? 客戶代表 媒介計劃 媒介工作簡報，產(chǎn)出：媒介策略? 媒介計劃 媒介購買 媒介策略簡報，產(chǎn)出：媒介計劃? 媒介購買 媒介單位 實施媒介購買，結(jié)果：媒介投放? 好的簡報必須經(jīng)過整理、消化、并思考如何產(chǎn)生好成果? 簡報只是開始，應(yīng)適時適度關(guān)心，掌握工作進度和品質(zhì)媒介計劃三步曲媒介目標(biāo)媒介策略媒介計劃媒介策略? 目標(biāo)對象? 媒介選擇? 媒介行程? 媒介比重? 地域分配? 優(yōu)先順序媒介計劃取決于媒介計劃產(chǎn)品消費者行銷目標(biāo)與策略廣告創(chuàng)意不可抗力預(yù)算投入媒介環(huán)境經(jīng)濟狀況競爭者市場業(yè)務(wù)運作關(guān)鍵 業(yè)務(wù)工作簡報一份好的策略詳實的相關(guān)資料開好工作簡報會AE 不等于 特快專遞想出來很重要，賣出更重要消費者導(dǎo)向思考模式與客戶導(dǎo)向思考模式結(jié)合代理商的消費者是客戶客戶認為什么是好廣告了解客戶的期望成功地販賣想法什么是好廣告？創(chuàng)意的觀點業(yè)務(wù)的觀點客戶的觀點創(chuàng)意：什么是好廣告？發(fā)揮才華 +得獎經(jīng)典 +符合策略業(yè)務(wù)：什么是好廣告？符合策略 +創(chuàng)意同意 +客戶喜歡客戶：什么是好廣告？正合我意+產(chǎn)品暢銷+制作免費+馬上能播什么是好廣告？業(yè)務(wù)創(chuàng)意 客戶A如何 “正和我意 ”？? 事先做好周密的準(zhǔn)備工作? 迅速消化簡報并澄清疑點? 了解產(chǎn)品、市場及競爭者? 熟悉客戶內(nèi)部的組織運作? 轉(zhuǎn)化客戶語言與創(chuàng)意思考? 以客戶的語言來販賣創(chuàng)意? 選定良辰吉日去販賣創(chuàng)意? 事先做好周密的準(zhǔn)備工作 書面與口頭的工作指令，確認策略詳細記錄客戶做的口頭指示了解工作的真正目的與眼前急需解決的問題? 迅速消化簡報并澄清疑點（以確保準(zhǔn)時完成工作）馬上仔細消化工作說明，立即反饋澄清問題，同時要求未給足的資料? 了解產(chǎn)品、市場及競爭者（以確保創(chuàng)意的可行性）產(chǎn)品生命周期（死馬難當(dāng)活馬醫(yī)）品牌的市場占有率及變動情形產(chǎn)品的分銷情況及銷售渠道產(chǎn)品的價格及市場定位主要競爭者廣告促銷動態(tài)? 熟悉客戶內(nèi)部的組織運作誰說話最有力？誰有最終決定權(quán)？誰對結(jié)
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