廣告創(chuàng)意哲學(xué)ppt課件-免費閱讀
【正文】 隱喻作為一種創(chuàng)意方式 ， 不僅僅是一種廣告技術(shù) ， 更是一種生活溝通的方式 。 創(chuàng)意的形象思維本質(zhì) 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第三節(jié) 詩性與廣告創(chuàng)意 廣告同樣有著屬于自己行業(yè)特點的命名方式 ， 那就是以策略為內(nèi)核的形象性命名方式 ， 換言之即 “ 詩性方式 ” 。 廣告受眾與消費者 它吸引了很多很多眼睛，這是我的想法，你認為對嗎？ 《 吸引眼球篇 》 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 我被扔進海里了，你比的上我嗎？《 大?？駳g篇 》 廣告受眾與消費者 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾 它讓我感覺象個真男人，這只是我的美好愿景，不知你意下如何？ 《 真男人篇 》 廣告受眾與消費者 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第三節(jié) 詩性與廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意思維帶來意涵，也是運用形象思維產(chǎn)生的富于想象空間的表現(xiàn)性。 （ 4）歸屬性。 從另一角度看，廣告創(chuàng)意源于社會整體價值觀，源于特定民族的文化，源于各民族的精神信仰。 廣告創(chuàng)意的本體存在 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的本體存在 3．廣告創(chuàng)意的倫理存在 以人為目的的廣告創(chuàng)意，搭建的是廣告創(chuàng)意主體與受眾之間的理解與尊重平臺，它使廣告溝通建立在對人性極真、極善、極美本質(zhì)的商業(yè)解讀上，是廣告創(chuàng)意實現(xiàn)與受眾深度溝通的境界。 第二章 廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在 廣告創(chuàng)意的哲學(xué)反思 1．廣告創(chuàng)意的過程是廣告人對物與人關(guān)系的睿智性思考 廣告創(chuàng)意必須有哲學(xué)，它必須運用哲學(xué)的視角，對哲學(xué)的基本問題進行思考，深究產(chǎn)品與人的密切關(guān)聯(lián)，在反思二者關(guān)系中深化對消費者的洞察，在事物與人的相關(guān)性中創(chuàng)意廣告的概念與策略。 作為廣告創(chuàng)意存在的精神價值，廣告創(chuàng)意無疑是以形象與符號提升人對自身尊嚴的認知。 所謂 文化－價值理性 ，是指廣告創(chuàng)意所
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