廣告創(chuàng)意---第六章廣告創(chuàng)意法門1-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)：不同風(fēng)格、形狀各異的酒瓶始終是舞臺(tái)中心的主角，產(chǎn)品的名稱就是廣告標(biāo)題，除此無它。 ? 問題何在？當(dāng)時(shí)美國人消費(fèi)的伏特加占全球伏特加總銷量的 60%，而其中超過 80%出自美國本土制酒廠。蘇聯(lián)解體后數(shù)日， Stolichnaya伏特加趕緊在報(bào)紙上刊登出全版廣告，標(biāo)題是：“我們比以往更加以身為俄國人為榮” ?！? ? 佛印：“妙，啞巴有，聾子無；跛子有，麻子無；和尚有，道士無。 ? 在我們熟悉的表象下面可能藏著一個(gè)陌生又令人驚喜的意義世界。 ? 科特勒的傳播模式圖 傳播的主要參與者：發(fā)送者和接受者 傳播的主要工具：信息和媒體 主要職能：編碼、解碼、反應(yīng)和反饋 噪音 ? 所謂自然原則是指維護(hù)對(duì)象物的自然屬性，從對(duì)象物的自然屬性中抽取新的視覺意義。 ? 方法： 直接從自然物象中尋找意義。 ? 實(shí)質(zhì)：從舊元素中尋找新東西 ? 所謂重新安置就是對(duì)自然素材進(jìn)行不同方式的配置與重組。” ? 簡(jiǎn)單思維實(shí)際上就是一種智慧，這種智慧需要邏輯和知識(shí)，卻又超越邏輯和知識(shí)。在美國市場(chǎng)上，甚至許多美國本地生產(chǎn)的伏特加也冠上俄國的名稱。市場(chǎng)上通行的觀念是：既然所有伏特加喝起來都是一個(gè)味兒的，那當(dāng)然是越便宜越
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