廣告創(chuàng)意理論ppt課件-免費閱讀
【正文】 伯恩巴克創(chuàng)立的 DDB廣告公司制訂出的廣告策略上的一套獨特概念主張。 腦白金的成功，關鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于 “ 定位第一 ” 法則，第一個把自己明確的定位為 “ 禮品 ” ——以禮品定位引領消費潮流。蒙牛把自 己和內蒙古的一些著名企業(yè)放在一起，提出共建中國乳都， 這與 “ 高級俱樂部策略 ” 的思想是一致的。 25 比附定位－－攀龍附鳳 26 比附定位－－攀龍附鳳 27 比附定位－－奉行 “ 高級俱樂部策略 ” 借助群體的聲望的手法，打出入會限制嚴格的俱樂部式的高級團體牌子，強調自己是這一高級群體中的一員，從而提高自己的地位形象。品牌一旦占據領導地位，冠上 “ 第一 ” 的頭銜，便會產生聚焦作用、光環(huán)作用、磁場作用和 “ 核裂變 ” 作用，具備追隨型品牌所沒有的競爭優(yōu)勢。 里斯 (Al Ries)和杰克 目前，萬寶路占美國香煙總銷量的 1/4，年銷售量 3000億支，盈利超過 30億。 模特兒高貴的身份和瀟灑的神態(tài)表 現(xiàn)出哈撒韋的高級品位。奧格威 《 一個廣告人的自白 》 20世紀 60 年代提出 BI理論。 國內企業(yè) 蓋天力 白加黑 “白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香” 9 雙層核桃－－－汽車的安全性 經典案例 10 經典案例 農夫果園作為混合產品，三種水果混合且濃度在 30%，沉淀是無法回避的問題，更多廠家都無一例外地把瓶體下端標注 “ 若有少量沉淀為天然果肉成份 ” 。 每一則廣告必須向消費者說出一個主張，必須讓消費者明白，購買廣告中的產品可以獲得什么具體的利益。揚等等 ,都曾經在麥迪遜大道歷練過。美國一些最大的廣告公司的總部設在或者曾經設在那里 ,這些公司的分支機構遍布全世界 ,在這條打道工作的廣告人曾多達三萬人左右。因而 ,麥迪遜大道便成了廣告業(yè)的象征。 麥迪遜大道向全世界傳播廣告智慧。 （ 2） 獨特的主張。讓人想象不到的是農夫果園用了最實在的話把這一問題輕松直白地傳遞給消費者 “喝前搖一搖 ” ，正是這一樸實的訴求點把農夫果園的差異性表現(xiàn)的淋漓盡致，果汁的濃度和混合的特點成為最好的賣點。 BI理論的全稱是 Brand image，譯為品牌形 象理論。他身后的背景 是一間豪華的制衣車間，這就巧妙暗示 出 “ 哈撒韋 ” 襯衫的制作精良，非同一般。 16 一個由 350家公司構成的商業(yè)帝國，英國最大的私營企業(yè)。 特勞特 (Jack Trout)在 《 工業(yè)行銷 》雜志上，提出了 廣告定位理論 (Positioning)。 定位方法之首席定位 百威啤酒宣稱是： “ 全世界最大、 最有名的美國啤酒！ ” 22 定位方法之是非定位
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