上海大眾passatb5品牌構(gòu)建-免費(fèi)閱讀
【正文】 Mather ? BUICK ? 政府官員 (副部級(jí) ) ? 合資 /外資企業(yè)高級(jí)管理人員 ? 國(guó)營(yíng)企業(yè)廠長(zhǎng) ? 高收入的私營(yíng)企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運(yùn)動(dòng)員... Ogilvy amp。 Mather ? 在一個(gè)品牌的背后 ,我們應(yīng)該思考以下問題 ? 這個(gè)品牌的精神是什么 ? ? 這個(gè)品牌的背后的信仰和價(jià)值觀 ? 擁有這個(gè)品牌的企業(yè) ,有什么過人之處 Ogilvy amp。 Mather 空白型 小老虎型 奧林匹克型 抱負(fù)型 經(jīng)典型 防守型 衰退型 迷戀型 PresenceVoltage50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50105051015OlympicClassicFading StarAspirationalDefenderCultLittle TigerClean SlateSantanaOgilvy amp。 Mather ? 知名度相當(dāng)高 (未提示 74%) ? 對(duì)品牌的承諾了解較充分 ( 65%, 高于平均值 24%) Ogilvy amp。 Mather ? 在汽車類別中 , 價(jià)格因素是最主要的決定因素 ? 中國(guó)的汽車消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)明顯落后于其他國(guó)家 Ogilvy amp。 Mather 上海大眾 PASSAT B5 品牌構(gòu)建 呈 :上海大眾 由 :上海奧美 Ogilvy amp。 Mather 關(guān)于中國(guó)汽車市場(chǎng) ? 398個(gè)有效樣本 ? 研究時(shí)間 : 1998年 78月 ? 主要相關(guān)品牌 ? Audi, BMW, Chrysler, GM, Jaguar, Mazda, Mercedes, Red Flag, Santana, Toyota, VW Ogilvy amp。 Mather 消費(fèi)者是否認(rèn)為我們的價(jià)格太貴 ? 24Average4Santana5VW ( Volkswagen)14Toyota15Mazda20Red Flag23General Motors (GM)25Audi28Ford29Jaguar39BMW40Mercedes45ChryslerChina CarsOgilvy amp。 Mather 八大品牌類型 ? 空白型 ? 大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)品牌不了解 ? 小老虎型 ? 相對(duì)的不知名 , 但在其核心群體中卻有甚多的支持者 ? 迷戀型 ? 不是廣為人知 , 亦非針對(duì)所有消費(fèi)者 , 但卻有堅(jiān)定不移的消費(fèi)群 Ogilvy amp。 Mather PASSAT B5的品牌個(gè)性 ? 在定位之下 ,我們的品牌個(gè)性應(yīng)該是 ? 富有想象力 ? 創(chuàng)新 ? 積極 ? 現(xiàn)代 ? 有鑒賞力 ? 令人驚訝 Ogilvy amp。 Mather 我是誰 ? ? Passat B5 ? 我是一輛來自德國(guó)大眾 , 由上海大眾制造的新車 , 在全世界廣受歡迎 , 為汽車行業(yè)的價(jià)值觀寫下了一個(gè)全新標(biāo)準(zhǔn) ? Accord ? 我是來自日本本田 , 由廣州本田制造的新車 , 享譽(yù)全球 , 馳騁在世界品質(zhì)的水平線上 , 和世界同步 Ogilvy amp。 Mather 為什么買他 ? ? 因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格是我可以接受的 ? 還有 , 我喜歡他帶給我的感覺 , 他讓我心動(dòng) Ogilvy amp。 Mather ? 展示廳 /陳列規(guī)劃 ? 產(chǎn)品樣本 /銷售資料 /使用手冊(cè) ? 型號(hào)
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