廣告創(chuàng)意---第六章廣告創(chuàng)意法門1(留存版)
【正文】 《 北京日?qǐng)?bào) 》 的廣告，簡(jiǎn)單而富有吸引力。 對(duì)原始的自然信號(hào)進(jìn)行意義加工。 ? 這種創(chuàng)造的前提是： ? 我們身邊的一切物象和視覺信號(hào)都有它特定的意義。 ? 創(chuàng)意的思路 ? 關(guān)于伏特加：伏特加酒誕生在公元 14世紀(jì)的俄羅斯 ，酒度一般在 40度至 55 度，屬于低度烈性酒，純度極高 ，今已躋身世界十大名酒行列。 ? 廣告商的選擇： TBWA ? 優(yōu)勢(shì)：絕對(duì)伏特加從未在美國(guó)露過(guò)面，因而沒(méi)有對(duì)其廣告業(yè)績(jī)的跟蹤調(diào)查，這是的廣告設(shè)計(jì)人員可以充分發(fā)揮他們的想象力作廣告創(chuàng)意。 ? 對(duì)于絕對(duì)伏特加的酒瓶，美國(guó)人也看不慣。廣告創(chuàng)意就是要追求這種境界：用最簡(jiǎn)單的創(chuàng)意、最簡(jiǎn)單的手法、最簡(jiǎn)單的比喻、最簡(jiǎn)單的信號(hào)，去傳達(dá)最豐富、最強(qiáng)烈的訴求。 對(duì)自然物象適當(dāng)安置以獲取新的意義。 ? 一切物象語(yǔ)言又都具有多重意境，可以相互轉(zhuǎn)譯。俄羅斯人吃黑魚子醬喝伏特加酒，是極具民族風(fēng)情的美食佳釀。 ? 第一張草圖的誕生：一個(gè)頭頂光環(huán)的酒瓶：絕對(duì)的完美 ? “絕對(duì)的”主題的拓展：統(tǒng)一與變化的藝術(shù)創(chuàng)作原則。市場(chǎng)上通行的觀念是：既然所有伏特加喝起來(lái)都是一個(gè)味兒的，那當(dāng)然是越便宜越好 ?！? ? 簡(jiǎn)單思維實(shí)際上就是一種智慧，這種智慧需要邏輯和知識(shí)，卻又超越邏輯和知識(shí)。
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