廣告創(chuàng)意---第六章廣告創(chuàng)意法門1(編輯修改稿)
2025-02-12 04:00 本頁面
【文章內容簡介】 超越邏輯和知識。廣告創(chuàng)意就是要追求這種境界：用最簡單的創(chuàng)意、最簡單的手法、最簡單的比喻、最簡單的信號，去傳達最豐富、最強烈的訴求。 《 北京日報 》 的廣告，簡單而富有吸引力。 鮮明的畫面，非常有效地吸引著眾人的目光 ? 每個廣告創(chuàng)意都要受到渠道容量的限制 ? 每個廣告創(chuàng)意都受到受眾接受量的局限 簡單、簡明才能突出第一信息 ? 拉哥尼亞思維法則 ? 簡單性原則追求得是一種極限：就是在信息刪減的程度和意義傳達得準確性之間博弈，從而尋找一種最佳的結合點。 ? 因此，在創(chuàng)作的源頭上，在思考的起點上就要舍去一切繁瑣的信號，這實質上是一種艱難的概念提升和精神升華的過程。 ? 創(chuàng)意的思路 ? 關于伏特加：伏特加酒誕生在公元 14世紀的俄羅斯 ，酒度一般在 40度至 55 度，屬于低度烈性酒，純度極高 ，今已躋身世界十大名酒行列。俄羅斯人吃黑魚子醬喝伏特加酒，是極具民族風情的美食佳釀。蘇聯(lián)解體后數(shù)日， Stolichnaya伏特加趕緊在報紙上刊登出全版廣告，標題是：“我們比以往更加以身為俄國人為榮” 。在美國市場上，甚至許多美國本地生產(chǎn)的伏特加也冠上俄國的名稱。 Stolichnaya伏特加酒抓住這種“虛假”的表象，在美國市場上始終堅
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