廣告創(chuàng)意---第六章 廣告創(chuàng)意法門（1）-全文預(yù)覽
【正文】 ? 基本原則所包含的實質(zhì)內(nèi)容 ? 了解廣告創(chuàng)意的普遍性方法論 ? 學會從不同角度構(gòu)建廣告創(chuàng)意的方法 ? 養(yǎng)成一種對事物和方法進行分類的習慣 ? 掌握創(chuàng)意法門的實質(zhì) ? 學會自然的表現(xiàn)手法 ? 懂得簡單性創(chuàng)作原則 ? 熟悉以小見大的創(chuàng)作技巧 ? 掌握藝術(shù)創(chuàng)作的普遍原則 ? 認識到具象性思維的重要意義 ? 伯恩巴克的創(chuàng)意指南 尊重受眾 手法必須干凈直接。 ? 科特勒的傳播模式圖 傳播的主要參與者：發(fā)送者和接受者 傳播的主要工具：信息和媒體 主要職能：編碼、解碼、反應(yīng)和反饋 噪音 ? 所謂自然原則是指維護對象物的自然屬性，從對象物的自然屬性中抽取新的視覺意義。 依事物的自然屬性而動。 ? 在我們熟悉的表象下面可能藏著一個陌生又令人驚喜的意義世界。 ? 一、簡單是一種智慧 ? 東坡的謎語： ? 東坡：“唐虞有，堯舜無；商周有，湯武無；古文有，今文無” ? 佛印：“聽時有，看時無；跳躍有，走動無；高的有，低的無?！? ? 佛印：“妙，啞巴有，聾子無；跛子有，麻子無；和尚有，道士無。 鮮明的畫面，非常有效地吸引著眾人的目光 ? 每個廣告創(chuàng)意都要受到渠道容量的限制
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