廣告創(chuàng)意---第六章廣告創(chuàng)意法門1(完整版)
【正文】 眾不同的酒瓶設(shè)計(jì)則成為區(qū)別一般伏特加的特色，所以盡管市場調(diào)查不如人意，他還是堅(jiān)定使用絕對(duì)伏特加的酒瓶，并決定用 強(qiáng)勁的廣告 賦予品牌個(gè)性。 1979年，在“絕對(duì)純凈的伏特加酒” 100周年華誕之際，繼承祖業(yè)的 Linmark決定出口一種新的伏特加酒Absolute Pure Vodka，這就是后來聞名世界的絕對(duì)伏特加。 ? 因此，在創(chuàng)作的源頭上，在思考的起點(diǎn)上就要舍去一切繁瑣的信號(hào)，這實(shí)質(zhì)上是一種艱難的概念提升和精神升華的過程?！? ? 東坡：“善者有，惡者無；智者有，愚者無；嘴上有，手上無。 ? 所謂從直接的自然物象中尋找，就是幾乎不經(jīng)過變形，而將自然物中所具有的天然造型和品質(zhì)直接抽取出來并賦予它新的意義。? 明白有效的創(chuàng)意應(yīng)該如何說，如何表現(xiàn) ? 創(chuàng)意表現(xiàn)需要遵從的主要原則 ? 基本原則所包含的實(shí)質(zhì)內(nèi)容 ? 了解廣告創(chuàng)意的普遍性方法論 ? 學(xué)會(huì)從不同角度構(gòu)建廣告創(chuàng)意的方法 ? 養(yǎng)成一種對(duì)事物和方法進(jìn)行分類的習(xí)慣 ? 掌握創(chuàng)意法門的實(shí)質(zhì) ? 學(xué)會(huì)自然的表現(xiàn)手法 ? 懂得簡單性創(chuàng)作原則 ? 熟悉以小見大的創(chuàng)作技巧 ? 掌握藝術(shù)創(chuàng)作的普遍原則 ? 認(rèn)識(shí)到具象性思維的重要意義 ? 伯恩巴克的創(chuàng)意指南 尊重受眾 手法必須干
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