上海大眾passatb5品牌構(gòu)建(完整版)
【正文】 amp。 Mather 關(guān)于汽車品類 01020304050607080價格導向輪換品牌忠實汽車 平均值 Ogilvy amp。Ogilvy amp。 Mather 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中國 巴西 法國 德國 日本 英國 美國品牌忠誠輪換價格導向Ogilvy amp。 Mather 消費者如何看我們 ? ? This Brand Dynamics Pyramid and the underlying methodologies are the copyright of Millward Brown 65Aware of promise44Meets needs11Ever tried74UnaidedChina CarsSantana %(Base) (398)2422632Santana v Category(398)155223Audi v Category(398)Ogilvy amp。 Mather ? 經(jīng)典型 ? 很知名 , 為相對較多的核心消費者喜愛 . 雖然好 , 卻非最好 ? 奧林匹克型 ? 十分知名 , 為廣大核心消費者所喜愛 , 并成為日常生活的一部分 Ogilvy amp。 Mather 建立品牌的金字塔 認知 相關(guān)性 親和關(guān)系 優(yōu)勢 表現(xiàn) 對品牌的突出優(yōu)點有所了解 , 明了品牌的承諾 和需求相關(guān) , 在合適的價格范圍內(nèi)可以考慮 產(chǎn)品表現(xiàn)可以接受 , 列入最佳選擇名單 感到有一種基于感性理性地位和特色的優(yōu)勢 和品牌形成緊密的關(guān)系 ,排斥其他牌子 Ogilvy amp。 Mather 我為誰而存在 ? ? Passat ? 政府官員 (局級 ) ? 合資 /外資企業(yè)高級管理人員 ? 國營企業(yè)廠長 ? 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運動員... ? Accord ? 政府官員 (副部級 ) ? 合資 /外資企業(yè)高級管理人員 ? 國營企業(yè)廠長 ? 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運動員... Ogilvy amp。 Mather ? Passat B5 ? 真正懂得品味和欣賞一部好車 , 并折服其在設(shè)計上的原創(chuàng)和精到 , 相信自己的判斷和對車的了解 (有點象所謂的發(fā)燒友 ) ? Accord ? 傾心于其精巧和細膩 , 操控非常流暢和容易 , 得心應(yīng)手 , 不必需要太專業(yè)的知識亦能享受到帶來的樂趣 .(組合音響購買者 ) ? BUICK ? 舒適和面子 , 既有物理的感覺 ,又包含精神的回報 . 成就感和顯赫感 (家庭環(huán)繞影院擁有者) Ogilvy amp。 Mather 上海大眾 品牌規(guī)劃 SVW The Motor Cars China Wants 適合中國的轎車制造商 Santana The Car For Daily Life 適合日常生活的轎車 Passat The Car Which Sets Benchmarks 現(xiàn)代轎車新標準 Masterbrand 企業(yè)品牌 Subbrands 產(chǎn)品品牌 Ogilvy amp。 Mather 競爭分析圖 PASSAT B5 China CarsBase (398)PresenceVoltage50 40 30 20 10 0 10 20 30 404202
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