上海大眾passatb5品牌構(gòu)建(編輯修改稿)
2025-02-12 04:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 tting trends13Want to be seen17Better quality28Growing popular22Better to drive25Higher opinion22Would remend29Appeals more29Most popular49Better price/deal39Meets needsCars ChinaSantana %(Base) (175)127787144201347Santana v Category(175)0142455429817Audi v Category(149)Ogilvy amp。 Mather ? 價格是我們的最大優(yōu)勢 , 這也符合消費者對汽車品類的看法 ? 在時尚和個性化方面 , 桑塔納的表現(xiàn)未能達成消費者期望 , 而奧迪較明顯 Ogilvy amp。 Mather 關(guān)于 PASSAT B5 ? 在我們開始建立品牌時 , 期望我們的新品牌未來會是怎樣的品牌 ? Ogilvy amp。 Mather 八大品牌類型 ? 空白型 ? 大多數(shù)消費者對品牌不了解 ? 小老虎型 ? 相對的不知名 , 但在其核心群體中卻有甚多的支持者 ? 迷戀型 ? 不是廣為人知 , 亦非針對所有消費者 , 但卻有堅定不移的消費群 Ogilvy amp。 Mather ? 防守型 ? 產(chǎn)品表現(xiàn)和價格之間非常平衡 , 但沒有真正基于價格或情感的優(yōu)勢 ? 抱負(fù)型 ? 相對有名 , 但肯定不是適合普通大眾的品牌 , 對多數(shù)人而言 , 可能價格不菲 , 卻擁有熱情的消費群 ? 衰退型 ? 曾經(jīng)是家喻戶曉的品牌 , 現(xiàn)在依然接近大眾 , 但吸引力開始下降 Ogilvy amp。 Mather ? 經(jīng)典型 ? 很知名 , 為相對較多的核心消費者喜愛 . 雖然好 , 卻非最好 ? 奧林匹克型 ? 十分知名 , 為廣大核心消費者所喜愛 , 并成為日常生活的一部分 Ogilvy amp。 Mather 空白型 小老虎型 奧林匹克型 抱負(fù)型 經(jīng)典型 防守型 衰退型 迷戀型 PresenceVoltage50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50105051015OlympicClassicFading StarAspirationalDefenderCultLittle TigerClean SlateSantanaOgilvy amp。 Mather 競爭分析圖 PASSAT B5 China CarsBase (398)PresenceVoltage50 40 30 20 10 0 10 20 30 40420246MercedesChryslerSantanaVW ( Volkswagen)ToyotaAudiMazdaRed FlagBMWJaguarFordGeneral Motors (GM)Ogilvy amp。 Mather ? 桑塔納目前的位置接近經(jīng)典型 ? 在抱負(fù)型目前尚未有人占據(jù) ? 該位置相當(dāng)符合 PASSAT B5的策略 抱負(fù)型可能是我們的方向 Ogilvy amp。 Mather 對 PASSAT B5定位的思考 P
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