廣告創(chuàng)意---第六章廣告創(chuàng)意法門1(更新版)
【正文】 凈直接。 依事物的自然屬性而動。 ? 一、簡單是一種智慧 ? 東坡的謎語： ? 東坡：“唐虞有，堯舜無；商周有，湯武無；古文有，今文無” ? 佛?。骸奥爼r有，看時無；跳躍有，走動無；高的有，低的無。 鮮明的畫面，非常有效地吸引著眾人的目光 ? 每個廣告創(chuàng)意都要受到渠道容量的限制 ? 每個廣告創(chuàng)意都受到受眾接受量的局限 簡單、簡明才能突出第一信息 ? 拉哥尼亞思維法則 ? 簡單性原則追求得是一種極限：就是在信息刪減的程度和意義傳達(dá)得準(zhǔn)確性之間博弈，從而尋找一種最佳的結(jié)合點(diǎn)。當(dāng)年，一位名叫 Lars Olsson Smith的瑞典人釀制了一種全新的伏特加，叫做“絕對純凈的伏特加酒” (Absolut Rent Branvin) 使用全新的工藝進(jìn)行加工。 ? 高端的品牌形象 ：以此與美國市場上的低價酒拉開差距，并據(jù)此名正言順地抬高價格。 ? 與藝術(shù)聯(lián)姻 ? 以上原則如何在伏特加的廣告中體現(xiàn)出來的？ ? 伏特加的廣告給了我們什么啟示？ ? 我們在進(jìn)行創(chuàng)意的時候如何有效地運(yùn)用這些原則？
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