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廣告創(chuàng)意---第六章廣告創(chuàng)意法門（1）-預(yù)覽頁

2025-02-09 04:00 上一頁面

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【正文】 ? 每個廣告創(chuàng)意都受到受眾接受量的局限簡單、簡明才能突出第一信息 ? 拉哥尼亞思維法則 ? 簡單性原則追求得是一種極限：就是在信息刪減的程度和意義傳達(dá)得準(zhǔn)確性之間博弈，從而尋找一種最佳的結(jié)合點(diǎn)。蘇聯(lián)解體后數(shù)日， Stolichnaya伏特加趕緊在報紙上刊登出全版廣告，標(biāo)題是：“我們比以往更加以身為俄國人為榮” 。當(dāng)年，一位名叫 Lars Olsson Smith的瑞典人釀制了一種全新的伏特加，叫做“絕對純凈的伏特加酒” (Absolut Rent Branvin) 使用全新的工藝進(jìn)行加工。 ? 問題何在？當(dāng)時美國人消費(fèi)的伏特加占全球伏特加總銷量的 60%，而其中超過 80%出自美國本土制酒廠。 ? 高端的品牌形象：以此與美國市場上的低價酒拉開差距，并據(jù)此名正言順地抬高價格。 ? 簡單的設(shè)計：不同風(fēng)格、形狀各異的酒瓶始終是舞臺中心的主角，產(chǎn)品的名稱就是廣告標(biāo)題，除此無它。 ? 與藝術(shù)聯(lián)姻 ? 以上原則如何在伏特加的廣告中體現(xiàn)出來的？ ? 伏特加的廣告給了我們什么啟示？ ? 我們在進(jìn)行創(chuàng)意的時候如何有效地運(yùn)用這些原則？

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