廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)-預(yù)覽頁
【正文】 震撼力（讓消費(fèi)者震動(dòng)——奔馳S系列車的《剎車痕跡》；海王的《籃球、心臟篇》可口可樂的超現(xiàn)實(shí)篇、百事的考古篇 （讓消費(fèi)者感動(dòng)——黑松水的《卡車篇》、養(yǎng)生堂龜鱉丸的《學(xué)子篇》 廣告創(chuàng)意要與商品直接相關(guān)，不直接訴求，通常采用比喻、象征、借代、擬人等手法生動(dòng)形象自然地圍繞商品開展；廣告創(chuàng)意要說消費(fèi)者愛聽、愛看、能理解的；廣告創(chuàng)意也要關(guān)注競爭對手，與競爭對手保持同中求異，異中求新。 品味資料在大腦中反復(fù)思考消化收集的資料。 （二）奧氏程序 奧氏程序是美國廣告學(xué)家奧斯伯恩總結(jié)了幾位著名廣告設(shè)計(jì)家的創(chuàng)新思考程序而提出的，它基本有3個(gè)步驟： 查尋資料闡明創(chuàng)新思維的焦點(diǎn)（即中心）；收集和分析有關(guān)資料。 （四）教材觀點(diǎn) 準(zhǔn)備階段：日常的積累、對商品消費(fèi)者的調(diào)查 醞釀階段：垂直思考法、水平思考法、頭腦風(fēng)暴法 啟發(fā)階段：潛影淡出式、焦點(diǎn)擴(kuò)散式、雜亂提純式、累積加減式 三、創(chuàng)意的不同風(fēng)格 威廉。雷斯（Rosser Reeves）：USP法則（unique selling proposition）代表作：Mamp
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