廣告創(chuàng)意---第六章廣告創(chuàng)意法門1(參考版)
2025-01-19 04:00本頁面
【正文】 ? 在同一時間，針對不同的媒介，分別采用不同的創(chuàng)意素材。 ? 絕對概念的含義：酒的品質(zhì)清純沒有雜質(zhì)，它的玻璃瓶是無色透明的。 ? 第一張草圖的誕生：一個頭頂光環(huán)的酒瓶：絕對的完美 ? “絕對的”主題的拓展：統(tǒng)一與變化的藝術(shù)創(chuàng)作原則。該公司的總裁 Michel Roux覺得絕對伏特加與眾不同的酒瓶設(shè)計則成為區(qū)別一般伏特加的特色，所以盡管市場調(diào)查不如人意，他還是堅定使用絕對伏特加的酒瓶，并決定用 強勁的廣告 賦予品牌個性。絕對伏特加的酒瓶設(shè)計獨特，酒瓶上沒有紙質(zhì)標(biāo)簽，字體和圖案直接刻印在玻璃瓶身上，整體都是透明的，酒吧侍者抱怨說，顧客根本就看不見酒柜上的絕對伏特加；再加上酒瓶設(shè)計也打破了常規(guī)，瓶頸極短，這極大區(qū)別于一般伏特加的設(shè)計讓很多人無法適應(yīng)。市場上通行的觀念是：既然所有伏特加喝起來都是一個味兒的，那當(dāng)然是越便宜越好 。后者專門投資 特加前景的調(diào)查，結(jié)果卻令人大失所望：絕對失敗。 1979年，在“絕對純凈的伏特加酒” 100周年華誕之際，繼承祖業(yè)的 Linmark決定出口一種新的伏特加酒Absolute Pure Vodka，這就是后來聞名世界的絕對伏特加。 ? 絕對伏特加的源頭可以追溯到 1879年。在美國市場上，甚至許多美國本地生產(chǎn)的伏特加也冠上俄國的名稱。俄羅斯
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