廣告創(chuàng)意---第二章廣告創(chuàng)意與民族文化(參考版)
2025-01-23 05:04本頁面
【正文】 案例研究 ?可口可樂的“本土化”策略 廣告商品與色彩（ 《 樊志育廣告學(xué)原理 》 ） 商品 色 建筑材料 寶石 早餐食品 香水 咖啡 學(xué)生用品 肥皂 夏季露營產(chǎn)品 餅干 夏季飲料 黃色與橙色 黃色、紫色 黃色、橙色 黃色、紫色 黃色、橙色 黃色、橙色 黃色、綠色 黃色與綠色 紅色與黃色 黃色與綠色 。 二、文化上的差異。斯坦利 廣告創(chuàng)意需研究色彩的兩個方面 一、技術(shù)上的共性。 為什么在廣告畫中要運(yùn)用色彩 ?吸引人們對廣告的注意力 ?完全忠實(shí)地反映人、物、景 ?強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或宣傳內(nèi)容特定的部分 ?表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量 ?使廣告在第一眼就給人們以良好的印象 ?為產(chǎn)品、服務(wù)項目、廣告作者本身樹立威信 ?在人們記憶中留下更深的視覺印象 _____托馬斯 ?如何盡可能的消除文化在不同文化圈傳播所引起的文化沖突？ (跨文化的市場接受度） 色彩偏愛 ?色彩的功能。 ?問題：中西方在藝術(shù)表現(xiàn)、審美感受上有哪些不同？ 廣告與文化傳播 ?廣告是一種文化傳播。 ?充分利用語言的音、形、義進(jìn)行廣告創(chuàng)意 ?在此基礎(chǔ)上，充分把握語言背后的文化意蘊(yùn)。各民族的語言在長期的使用過程中逐漸積淀下了許多符號之外的隱喻和象征意義，這就給語言之間的轉(zhuǎn)譯帶來困難，某句話或某個單詞一旦脫離了原先的語言環(huán)境，就可能在新的語言環(huán)境中被賦予新的意義，有時則會被誤讀。 ?宗教信仰作為一種文化，它對宗教信徒的影響巨大，因而只要創(chuàng)意得當(dāng)會收到奇效。 ?關(guān)鍵詞： 了解 尊重 廣告創(chuàng)意與宗教信仰 ?在各民族的文化差異中，宗教信仰的差異是最深刻、最持久也往往是最敏感的，它是文化禁忌的主要根源。耐克公
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