第二章廣告創(chuàng)意理論及原則(參考版)
2025-02-25 14:25本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 14日星期二 9時(shí) 35分 54秒 09:35:5414 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 14日星期二 上午 9時(shí) 35分 54秒 09:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :35:5409:35Mar2314Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 14, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 14日星期二 9時(shí) 35分 54秒 09:35:5414 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :35:5409:35:54March 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :35:5409:35Mar2314Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 14日星期二 9時(shí) 35分 54秒 09:35:5414 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :35:5409:35:54March 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :35:5409:35Mar2314Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 14, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ?三、尋求適度的突破。 第七節(jié) 倫理性原則 ?一、廣告創(chuàng)意潛在的負(fù)面影響和危害。 最后，二者呈主從關(guān)系。 其次，內(nèi)容與形式的辯證統(tǒng)一。奧格威：“ 如果人們看了一則廣告后說(shuō)，這則廣告做得真好，那么這是一則失敗的廣告；如果有人看了廣告后說(shuō)，我想買(mǎi)這種商品，這才是成功的廣告 。 二、廣告創(chuàng)意是真實(shí)與藝術(shù)的辯證統(tǒng)一。創(chuàng)意內(nèi)涵真實(shí)具體體現(xiàn)在利用確鑿的數(shù)據(jù)、資料、鑒定書(shū)等詳實(shí)可信的證明資料來(lái)展示商品或服務(wù)，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。 廣告創(chuàng)意的真實(shí)性具體體現(xiàn)在以下 3個(gè)方面： 感性形象真實(shí)：廣告創(chuàng)意的感性形象真實(shí)是指商品形象或服務(wù)形象的真實(shí)?！? 廣告創(chuàng)意的真實(shí)性是指經(jīng)過(guò)創(chuàng)意加工后，廣告所傳播的信息與商品或者服務(wù)本身的切合性，以廣告創(chuàng)意是否如實(shí)地反映了客觀事物的真實(shí)面目作為判斷真實(shí)性的標(biāo)準(zhǔn)。 故事化和戲劇化： 就是借用文學(xué)創(chuàng)作手法，將商品和服務(wù)的信息通過(guò)新穎獨(dú)特的情節(jié)或劇情設(shè)計(jì)展現(xiàn)給受眾，讓目標(biāo)受眾在看故事和戲劇的同時(shí)產(chǎn)生情感共鳴，接受廣告的信息。隨后，強(qiáng)勢(shì)推出 “生活就要潔．麗．雅 ”的宣傳口號(hào)，將毛巾的體驗(yàn)上升到生活態(tài)度、生活理念的高度，進(jìn)一步提升品牌形象，將女人的感性、知性與毛巾柔軟舒適的特性完美結(jié)合。當(dāng)年因?yàn)椴┛偷氖⑿校?“老徐 ”的博客點(diǎn)擊率一度超過(guò)一千萬(wàn)，堪稱全球第一的訪問(wèn)量，有助于借助其影響力提升潔麗雅的知名度與品牌形象。 這時(shí)潔麗雅選擇了徐靜蕾作為其形象代言人。 2023年潔麗雅毛巾針對(duì)進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查。 在國(guó)內(nèi)能見(jiàn)的為數(shù)不多的毛巾廣告中，徐靜蕾代言的潔麗雅毛巾廣告可謂獨(dú)樹(shù)一幟。具象展示不是簡(jiǎn)單的實(shí)物展覽，它們需要以產(chǎn)品實(shí)物為視覺(jué)中心的前提下，運(yùn)用必要的技術(shù)、藝術(shù)手段，營(yíng)造必要的場(chǎng)景分為來(lái)突出產(chǎn)品，傳遞核心信息。 ?二、創(chuàng)意的視覺(jué)化 (一 )視覺(jué)化廣告的特點(diǎn) 作品中有精心設(shè)計(jì)的畫(huà)面 阿恩海姆在 《 藝術(shù)與視知覺(jué) 》 中指出，人們從外界獲得的情報(bào)有 70%是從視覺(jué)系統(tǒng)獲得的， 20%是從聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)獲得的，再剩余的 10%才由味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)所分擔(dān)。 ” 這則廣告使美特牌絲襪在一夜間家喻戶曉，而納米斯也成為當(dāng)時(shí)最著名的男性廣告模特兒。 ”隨著畫(huà)音，鏡頭慢慢順著腿往上移動(dòng)，觀眾好奇地看到這個(gè)模特穿的短褲、棒球隊(duì)員汗衫，最后竟發(fā)現(xiàn)穿這雙絲襪的是個(gè)男性 —棒球明星喬 為了提高它的知名度，決策者煞費(fèi)苦心。 ?你說(shuō)慢點(diǎn)，第 130個(gè)球是誰(shuí)進(jìn)的？ 五 形象性原則 ?一、形象的威力
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1