第二章廣告創(chuàng)意理論及原則(參考版)
2024-11-19 22:08本頁面
【正文】 2024年11月17日星期日9時(shí)40分26秒Sunday, November 17, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。上午9時(shí)40分26秒上午9時(shí)40分09:40:2624.11.17 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年11月上午9時(shí)40分24.11.1709:40November 17, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年11月17日上午9時(shí)40分24.11.1724.11.17 追求卓越，讓自己更好，向上而生。09:40:2609:40:2609:40Sunday, November 17, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。09:40:2609:40:2609:4011/17/2024 9:40:26 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。,深圳一廣告,美國駱駝牌,意大利貝納通廣告,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。 如：北京新興醫(yī)院 二、問禁、問俗、問諱。廣告創(chuàng)意的真實(shí)性決定并制約著藝術(shù)性，廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性必須為真實(shí)性服務(wù)。,再次，本質(zhì)與非本質(zhì)的統(tǒng)一。”,廣告創(chuàng)意的真實(shí)性與藝術(shù)性的辯證統(tǒng)一關(guān)系主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：,首先，真實(shí)性與藝術(shù)性的對(duì)立統(tǒng)一。,大衛(wèi),情感訴求真實(shí)：創(chuàng)意廣告的情感訴求應(yīng)該是真實(shí)的、感人的。,創(chuàng)意內(nèi)涵真實(shí)：是指廣告創(chuàng)意訴求必須具有真實(shí)性。,一、真實(shí)是最好的策略。,第六節(jié) 真實(shí)性原則,《中華人民共和國廣告法》“總則”中有明確的規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。,變形和象征：是對(duì)具體信息進(jìn)行概括、提煉和深度加工的產(chǎn)物，它力求從本質(zhì)特征上表現(xiàn)產(chǎn)品。 然后潔麗雅又再次提出了 “愛你就是愛自己”的核心概念，將一般的產(chǎn)品功能性描述直接提升為消費(fèi)者感受的層面，并快速反應(yīng)，在毛巾市場尚未出現(xiàn)知名品牌的情況下，率先搶占在消費(fèi)者心中首選毛巾品牌的位置。身為一名知性藝人的徐靜蕾，其個(gè)人形象與潔麗雅的品牌形象是十分契合的。在對(duì)毛巾市場和消費(fèi)者心理、習(xí)慣的調(diào)查分析中發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)毛巾市場發(fā)展迅速并且品牌眾多，但領(lǐng)導(dǎo)性品牌嚴(yán)重缺失，60%的消費(fèi)者沒有看到過關(guān)于毛巾的廣告，對(duì)毛巾品牌的認(rèn)識(shí)模糊，而潔麗雅毛巾目前最迫切的就是抓住機(jī)會(huì)，率先樹立品牌，搶占毛巾市場“老大”的形象，引導(dǎo)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)理念。在央視投播以來，其清新、優(yōu)美的畫面，代言人與產(chǎn)品的互動(dòng)，以及韻律感十足的背景音樂，無不受到廣大消費(fèi)者的喜愛。 意象構(gòu)造：是指在物象原型的基礎(chǔ)上，通過拼接、組合、重構(gòu)等方法，把不可能的、虛幻的形象轉(zhuǎn)化為可能的、真實(shí)的存在。,廣泛應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù) 易于受眾從直觀上解讀信息,（二）視覺化的方法 具象展示：就是指自然物或人造物等具體實(shí)物形象。,孔府家酒，讓人想家。納米斯!他笑瞇瞇地說:“我當(dāng)然不穿長統(tǒng)女絲襪了，但如果美特女絲襪能使我的腿變得如此美妙，我想它一定能使你的腿也變得更加漂亮。于是，美國觀眾從美國全國廣播公司“今天今晚”節(jié)目中，看到了這樣的廣告:鏡頭對(duì)準(zhǔn)一雙形象優(yōu)美穿著長統(tǒng)絲襪的腿，一個(gè)柔美的女性聲音告訴觀眾:“下面這個(gè)廣告將向美國婦女證明，美特牌絲襪將使任何形狀的腿變得非常美麗。 你說慢點(diǎn)，第130個(gè)球是誰進(jìn)的？,五 形象性原
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