第二章廣告創(chuàng)意理論及原則-資料下載頁
2024-11-19 22:08本頁面
【正文】 “總則”中有明確的規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求?！?廣告創(chuàng)意的真實(shí)性是指經(jīng)過創(chuàng)意加工后，廣告所傳播的信息與商品或者服務(wù)本身的切合性，以廣告創(chuàng)意是否如實(shí)地反映了客觀事物的真實(shí)面目作為判斷真實(shí)性的標(biāo)準(zhǔn)。,一、真實(shí)是最好的策略。 廣告創(chuàng)意的真實(shí)性具體體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：,感性形象真實(shí)：廣告創(chuàng)意的感性形象真實(shí)是指商品形象或服務(wù)形象的真實(shí)。,創(chuàng)意內(nèi)涵真實(shí)：是指廣告創(chuàng)意訴求必須具有真實(shí)性。創(chuàng)意內(nèi)涵真實(shí)具體體現(xiàn)在利用確鑿的數(shù)據(jù)、資料、鑒定書等詳實(shí)可信的證明資料來展示商品或服務(wù)，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。,情感訴求真實(shí)：創(chuàng)意廣告的情感訴求應(yīng)該是真實(shí)的、感人的。,二、廣告創(chuàng)意是真實(shí)與藝術(shù)的辯證統(tǒng)一。,大衛(wèi)奧格威：“如果人們看了一則廣告后說，這則廣告做得真好，那么這是一則失敗的廣告；如果有人看了廣告后說，我想買這種商品，這才是成功的廣告?！?廣告創(chuàng)意的真實(shí)性與藝術(shù)性的辯證統(tǒng)一關(guān)系主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：,首先，真實(shí)性與藝術(shù)性的對立統(tǒng)一。,其次，內(nèi)容與形式的辯證統(tǒng)一。,再次，本質(zhì)與非本質(zhì)的統(tǒng)一。,最后，二者呈主從關(guān)系。廣告創(chuàng)意的真實(shí)性決定并制約著藝術(shù)性，廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性必須為真實(shí)性服務(wù)。,第七節(jié) 倫理性原則,一、廣告創(chuàng)意潛在的負(fù)面影響和危害。 如：北京新興醫(yī)院 二、問禁、問俗、問諱。 三、尋求適度的突破。,深圳一廣告,美國駱駝牌,意大利貝納通廣告,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。24.11.1724.11.17Sunday, November 17, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。09:40:2609:40:2609:4011/17/2024 9:40:26 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.11.1709:40:2609:40Nov2417Nov24 重于泰山，輕于鴻毛。09:40:2609:40:2609:40Sunday, November 17, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.11.1724.11.1709:40:2609:40:26November 17, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年11月17日上午9時(shí)40分24.11.1724.11.17 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年11月17日星期日上午9時(shí)40分26秒09:40:2624.11.17 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年11月上午9時(shí)40分24.11.1709:40November 17, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年11月17日星期日9時(shí)40分26秒09:40:2617 November 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。上午9時(shí)40分26秒上午9時(shí)40分09:40:2624.11.17 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.11.1724.11.1709:4009:40:2609:40:26Nov24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年11月17日星期日9時(shí)40分26秒Sunday, November 17, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。24.11.172024年11月17日星期日9時(shí)40分26秒24.11.17,謝謝大
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1