【正文】 ? 頭腦風(fēng)暴法啟示我們：只有將自己的創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)，自己才會(huì)有新的意念產(chǎn)生。創(chuàng)意人的頭腦宛如一汪清泉，只有輸出，方有生成。 （ 2）頭腦風(fēng)暴法的原則 ? ? 要求參加者不受任何條條框框限制，放松思想，讓思維自由馳騁。要從不同角度、不同層次、不同方位，大膽地展開想象，并且要盡可能標(biāo)新立異，與眾不同，提出獨(dú)創(chuàng)性的想法。 ? ? 在組織頭腦風(fēng)暴會(huì)議時(shí)，必須堅(jiān)持當(dāng)場(chǎng)不對(duì)任何設(shè)想作出評(píng)價(jià)的原則。既不能肯定某個(gè)設(shè)想，又不能否定某個(gè)設(shè)想，也不能對(duì)某個(gè)設(shè)想發(fā)表評(píng)論性的意見。 ? ? 絕對(duì)禁止批評(píng)是頭腦風(fēng)暴法應(yīng)該遵循的又一重要原則。 ? ? 頭腦風(fēng)暴會(huì)議的目標(biāo)是獲得盡可能多的設(shè)想，、追求數(shù)量是它的首要任務(wù)。參加會(huì)議的每個(gè)人都要抓緊時(shí)間多思考。 ? 多提設(shè)想，至于設(shè)想的質(zhì)量問(wèn)題，自可留到會(huì)后的設(shè)想處理階段去解決。另外，設(shè)想的質(zhì)量和數(shù)量密切相關(guān)，產(chǎn)生的設(shè)想越多，其中的創(chuàng)造性設(shè)想就可能越多。因此，頭腦風(fēng)暴會(huì)議應(yīng)該遵循追求數(shù)量、多多益善的原則。 （ 3）頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施 ? 頭腦風(fēng)暴法的主要程序和有決定成敗的關(guān)鍵作用的是頭腦風(fēng)暴暢談會(huì)。 ? 組織頭腦風(fēng)暴會(huì)要抓好以下幾個(gè)環(huán)節(jié)： ? ? 必須在會(huì)前確定一個(gè)目標(biāo)，使與會(huì)者明確通過(guò)這次會(huì)議需要解決什么問(wèn)題。 ? ? 一般以 8至 12人為宜，也可略有增減（ 5至 15人）。 ? ? 要推定 1名主持人、 1至 2名記錄員（秘書）。 ? ? 根據(jù)頭腦風(fēng)暴法的原則，可規(guī)定幾條紀(jì)律，并要求與會(huì)者遵守。 ? ? 會(huì)議時(shí)間由主持人掌握，不宜在會(huì)前定死。一般來(lái)說(shuō)，以幾十分鐘為宜。 ? 倘若需要更長(zhǎng)時(shí)間，就應(yīng)把議題分解成幾個(gè)小問(wèn)題分別進(jìn)行專題討論。 ? ? 為了使頭腦風(fēng)暴暢談會(huì)的效率較高、效果較好，可在會(huì)前做一點(diǎn)準(zhǔn)備工作，如收集一些資料預(yù)先發(fā)給大家作參考，以便與會(huì)者了解與議題有關(guān)的背景材料 和外界動(dòng)態(tài)。 ? 此外，在頭腦風(fēng)暴會(huì)正式開始前還可以出一些創(chuàng)造力測(cè)驗(yàn)題供大家思考，以便活躍氣氛，促進(jìn)思維。有的研究者把這種思維準(zhǔn)備稱為“熱腦運(yùn)動(dòng)”。 ? 通過(guò)組織頭腦風(fēng)暴暢談會(huì)，往往能獲得大量與議題有關(guān)的設(shè)想。但至此任務(wù)只完成了一半。更重要的是對(duì)已獲得的設(shè)想進(jìn)行整理、分析，以便選出有價(jià)值的創(chuàng)造性設(shè)想來(lái)加以開發(fā)實(shí)施。這個(gè)工作就是設(shè)想處理。 ? 如果說(shuō)“頭腦風(fēng)暴法”暢想是創(chuàng)意的“加法”，那么設(shè)想處理就是創(chuàng)意的“減法”?？梢哉f(shuō)，設(shè)想處理與風(fēng)暴暢想一樣重要。 ? 在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，設(shè)想處理通常以兩種方式進(jìn)行： ? 一種是努力追溯風(fēng)暴暢想會(huì)的脈絡(luò)。 看上去是沒(méi)有“脈絡(luò)”的暢想，一旦將其呈現(xiàn)出來(lái)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有著若干個(gè)若隱若現(xiàn)的“脈絡(luò)”存在。這種發(fā)現(xiàn)是令人狂喜的。創(chuàng)意很可能就在這些脈絡(luò)的自然延伸之中。將若干“脈絡(luò)”并列，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌的系列廣告創(chuàng)意就這樣在不經(jīng)意中形成了！ ? 二是合并同類項(xiàng)。 我們可以將風(fēng)暴暢想的所有意念合并為若干類，再?gòu)闹羞x出一個(gè)或兩個(gè)意念。最后，我們?cè)賮?lái)分析這幾類意念，看它們之間有什么關(guān)聯(lián)，創(chuàng)意或許就在這若干類的關(guān)聯(lián)中。 ? 即使沒(méi)有從中找到創(chuàng)意，設(shè)想處理至少可以為下一次的“頭腦風(fēng)景”準(zhǔn)備好的主題。 招貼欣賞 戲劇 舞蹈節(jié) 音樂(lè)舞蹈節(jié) 音樂(lè)會(huì) 本章小結(jié) 我們對(duì)創(chuàng)意概念進(jìn)行了嘗試性的探討；介紹了創(chuàng)意的ROI原則：關(guān)聯(lián)、原創(chuàng)與沖擊力。在本章中，我們分析了廣告創(chuàng)意的兩個(gè)基本流派：注重“說(shuō)什么”的實(shí)證派與注意“如何說(shuō)”的靈思派。最后，我們?yōu)橥瑢W(xué)詳細(xì)地介紹了廣告公司最為常用的創(chuàng)意方法 —— 頭腦風(fēng)暴法。 作業(yè)與思考 ? ？ ? ？如果有，請(qǐng)舉例說(shuō)明。 ? ？ ? ，為你當(dāng)下所要解決的問(wèn)題來(lái)一次“頭腦風(fēng)暴”。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:59:5314:59:5314:593/11/2023 2:59:53 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :59:5314:59Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 14:59:5314:59:5314:59Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :59:5314:59:53March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時(shí) 59分 53秒 14:59: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 59分 :59March 11, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 11日星期六 2時(shí) 59分 53秒 14:59:5311 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 2時(shí) 59分 53秒 下午 2時(shí) 59分 14:59: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 14:59:5314:59:5314:593/11/2023 2:59:53 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :59:5314:59Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 14:59:5314:59:5314:59Saturday, March 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :59:5314:59:53March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時(shí) 59分 53秒 14:59: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 59分 :59March 11, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 11日星期六 2時(shí) 59分 53秒 14:59:5311 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 2時(shí) 59分 53秒 下午 2時(shí) 59分 14:59: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 14:59:5314:59:5314:593/11/2023 2:59:53 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :59:5314:59Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 14:59:5314:59:5314:59Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :59:5314:59:53March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時(shí) 59分 53秒 14:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 2時(shí) 59分 :59March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 11日星期六 2時(shí) 59分 53秒 14:59:5311 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 2時(shí) 59分 53秒 下午 2時(shí) 59分 14:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:59:5314:59:5314:593/11/2023 2:59:53 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :59:5314:59Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 14:59:5314:59:5314:59Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :59:5314:59:53March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時(shí) 59分 53秒 14:59: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 59分 :59March 11, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 11日星期六 2時(shí) 59分 53秒 14:59:5311 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 2時(shí) 59分 53秒 下午 2時(shí) 59分 14:59: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 14:59:5314:59:5314:593/11/2023 2:59:53 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :59:5314:59Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 14:59:5314:59:5314:59Saturday, March 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :59:5314:59:53March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時(shí) 59分 53秒 14:59: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 59分 :59March 11, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 11日星期六 2時(shí) 59分 53秒 14:59:5311 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 2時(shí) 59分 53秒 下午 2時(shí) 59分 14:59: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 14:59:5314:59:5314:593/11/2023 2:59:53 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :59:5314:59Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 14:59:5314:59:5314:59Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :59:5314:59:53March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時(shí) 59分 53秒 14:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 2時(shí) 59分 :59March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 11日星期六 2時(shí) 59分 53秒 14:59:5311 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 2時(shí) 59分 53秒 下午 2時(shí) 59分 14:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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