【正文】 ? 請為東方航空公司做則改變形象的廣告。 ? 1 請為世界頂級化妝品 “ 蘭寇 ” 的眼霜做則品牌廣告。 ? 1請為紅旗小轎車做則新穎的廣告。 ? 1請為 “ 可口可樂 ” 做一個全新的廣告。 ? 1在炎熱的夏季，請為 “ 小護士 ” 護手霜做則全新的廣告。 ? 1請為即將上市的諾基亞 7620手機做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。 ? 1請為 “Inter” 奔騰公司做則經(jīng)營理念廣告。 ? 1請為 “ 中國人壽保險公司 ” 做則經(jīng)營理念廣告。 ? 1請為 “ 長虹電視 ” 做則宣傳廣告。 ? 19 、請為 “ 青島海爾冰箱 ” 做則宣傳廣告。 ? 請為云南紅塔集團做 “ 吸煙有害健康 ” 的廣告。 ? 請以“橫跨江河的大橋，清新美麗的街區(qū)”為元素，策劃一則廣告，要求說明畫面、聲音、廣告語。這個廣告可以做成一則城市宣傳廣告，需要突出的元素師大橋和新街區(qū)，可以加入活力和動感的元素。 ? 請給星夜，冰雪， mp3這個廣告畫面配一段音效。如果沒說是廣告，就組合一個畫面故事，如果是廣告畫面，就用這些關(guān)鍵詞組一個廣告再配。這個可以這樣做：在一個星夜，一對情侶在冰雪玩鬧，打開 mp3響起來樂曲，他們閉眼然后跳起華爾茲，這時候周圍出現(xiàn)了觀眾的喝彩聲。他們享受的跳完舞關(guān)上 mp3，這時候還是那個雪夜的地方，這里的聲音效果主要強調(diào) mp3音質(zhì)好，像專業(yè)音響。 ? 請給“清新綠葉 黑猩猩 烤箱”的廣告畫面配上有特色的聲音效果。用關(guān)鍵詞做一則廣告，可以是環(huán)保公益題材的，也可以是烤箱的商業(yè)廣告，然后加上聲音效果，比如烤箱的響聲，猩猩的叫聲，或者其他音響音樂。 ? 做“好書－良師益友”的廣告創(chuàng)意和聲音，廣告語。這個廣告很簡單，可以采取對比式，雙畫面的形式，選取一些好的音響音樂。 ? 感念師恩為主題，電視廣告。 ? 城市宣傳片內(nèi)容一定要傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，傳統(tǒng)文化加現(xiàn)代的和諧與活力，畫面內(nèi)容中一定要出現(xiàn)地標性建筑！ ? 清白做人，干凈做事，以此做一個廣告。這種廣告盡量做公益廣告，可以以廉政，好人好事，拾金不昧為主題。 ? 為《今日說法》策劃新一期節(jié)目，如果換主持人會換成誰?！督袢照f法》是一檔普法類節(jié)目，以視頻加主持人加專家連線或點評的形式出現(xiàn)，換主持人的話可以換成路一鳴 ，不要換成白巖松 敬一丹水均益這種。 ? 給某款遮陽 雨篷 設(shè)計一個廣告。 ? 以 保護野生動物 為主題 ,策劃電視廣告。 廣告評論賞析 ? 【 如何評析廣告 】 、主題鮮明。創(chuàng)意是廣告的靈魂。考生要仔細體會廣告創(chuàng)作者的創(chuàng)意，挖掘出其新穎、獨特之處。在這個基礎(chǔ)上找到并加工提煉出主題。 ，構(gòu)圖完整。廣告片中的各個不同畫面組成了整體廣告畫面效果。考生要注意作品的流暢與形式美，注意作者的邏輯連接、細節(jié)表現(xiàn)，擇其典型指出加以闡述，并注意這些方面與主題的關(guān)系。 廣告評論賞析 ? 分析 時要著重從藝術(shù)角度來進行，而不是泛泛地“廣告說明”?？忌诜治鰰r要結(jié)合廣告作品畫面、語言、音響、音樂等要素，對其主題、創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)、制作、造型表現(xiàn)等方面做出藝術(shù)性分析，在此基礎(chǔ)上形成評析文章或腹稿，要做到以下幾方面。 (1)主題要鮮明、中心要突出。對廣告作品有基本評析態(tài)度，有明確而在理乃至獨到見解，分析要全面。 (2)結(jié)構(gòu)要嚴謹，條理要清楚。先說什么后說什么要有統(tǒng)籌安排，過渡、呼應(yīng)完整，論證嚴密。 (3)文筆要流暢，論述準確。不堆砌似是而非的專業(yè)術(shù)語，不死記硬背專業(yè)理論，做到平實、自然。 廣告寫作失誤點 ? 一、鏡頭感問題 ? 常見問題：很多考生的廣告創(chuàng)意，用樸實的大白話講出來，天南海北，心理活動，背景解釋等等，簡直就是一篇小小說，完全不是用鏡頭表現(xiàn)，無法看出考生的編導(dǎo)潛力和鏡頭感覺。 ? 解決辦法：所謂鏡頭，主要依靠三種語言來表現(xiàn)：畫面、文字（包括字母、對白、獨白、旁白等等）、聲音（包括音樂、自然聲、特效聲等等）。所以，大家在描述一則廣告創(chuàng)意的時候，一定遵循基本的鏡頭感，盡量把你腦子里面想到的那些創(chuàng)意，用畫面、文字和聲音語言來表現(xiàn)，這其中，大家應(yīng)該盡量利用畫面的色彩、動作、細節(jié)加上景別的變化等，來展示給評分老師看，知道你在創(chuàng)意思維和畫面構(gòu)建、素材選取等方面有著很大潛力。 ? 常見 問題：可能是由于考試時間緊張等緣故，很多考生的廣告，描述出來雜亂無章，鏡頭次序凌亂，導(dǎo)致主題不突出。 ? 解決辦法：采取“插花式”的敘述手法，可以明顯緩解因上述問題導(dǎo)致的失分和低分。所謂插花式敘述手法，形象的說：就是先搭花架，再將需要插花的地方依次插上合適的花，這樣一來，花架先將結(jié)構(gòu)穩(wěn)住，給評分老師的印象就是主次分明，先后有序，逐漸豐滿，作品完整。在廣告作品中，當然是可以采取懸念式、倒敘式等等結(jié)構(gòu)來提高趣味性和吸引力，但是不管敘述結(jié)構(gòu)怎么變化，大場景和大背景必須穩(wěn)定，盡量控制時間和空間的緊縮性，類似戲劇三一律，不能雜亂，但允許層次分明的段落和跳躍 。 二、邏輯性問題 ? 舉個最簡單的例子，曾經(jīng)有個同學(xué)為一個運動鞋品牌編過一個創(chuàng)意，利用多雙黑白鞋子和一雙彩色帆布鞋在運動場跑步勝出的創(chuàng)意，最佳策略是：大背景圈定在這個運動場，或者是大背景從場外切入場內(nèi)，內(nèi)外兩個背景，并定場內(nèi)為主背景，在這個大背景和主要角色（鞋子）的主體上，進行添加元素，從而避免混亂顛倒的邏輯問題出現(xiàn)。 三、口頭禪問題 ? 評分 這么多年，尤其是口試多年，感覺到考生最喜歡說的口頭禪就是“然后”。然后這個詞替代了一切連接詞、轉(zhuǎn)折詞，無處不在，聽的主考老師手下不留情，低分頻現(xiàn)。所以，口頭禪是必須避免的，當然，不懼怕低分或特別自信的考生除外，不贅述。 四、鏡頭語言不熟悉問題 ? 其實 ，大家的鏡頭語言景別不熟悉說不清的問題，都不是最關(guān)鍵的失分點。你甚至可以依據(jù)自己樸素的理解來描述一組組畫面來替代一個個專業(yè)鏡頭的解釋（當然不提倡），要學(xué)會揚長避短。最關(guān)鍵的是你的創(chuàng)意敘述出來，要有鏡頭感，讓老師知道你是在利用三種語言做作品，而不是在朗讀作文。 五、關(guān)于色彩問題 ? 不得不提色彩問題，因為幾乎絕大多數(shù)考生的敘述里面居然一丁點色彩詞匯和對比都沒有，敘述出來非?；野灯降?，我經(jīng)常給同學(xué)們說，你們可以放棄動作、放棄細節(jié)、放棄任務(wù)內(nèi)心，但是，請你盡量添加點顏色到作品里吧，評分老師們非常需要一點新鮮亮眼的刺激。 六、關(guān)于思維的隨意性問題 ? 廣告 創(chuàng)意無約束，無界限，但是大家還是應(yīng)該從以下幾個方面來適當考慮下你們的廣告作品的可行性：受眾分析（即你的廣告?zhèn)鞑ο蟮男枨?、特點、好惡、閑暇（影響作品節(jié)奏等）、文化層次等）、競爭對手分析（同類產(chǎn)品的廣告對比與分析）、廣告成本及可實現(xiàn)性。當然，這么短的時間，大家可能確實想不到這么多，只是說平時多練習(xí)，形成思維習(xí)慣，這樣才能有質(zhì)的提升，考出理想成績。 演講完畢，謝謝觀看！