【正文】 ? 請(qǐng)為東方航空公司做則改變形象的廣告。 ? 1 請(qǐng)為世界頂級(jí)化妝品 “ 蘭寇 ” 的眼霜做則品牌廣告。 ? 1請(qǐng)為紅旗小轎車做則新穎的廣告。 ? 1請(qǐng)為 “ 可口可樂 ” 做一個(gè)全新的廣告。 ? 1在炎熱的夏季，請(qǐng)為 “ 小護(hù)士 ” 護(hù)手霜做則全新的廣告。 ? 1請(qǐng)為即將上市的諾基亞 7620手機(jī)做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。 ? 1請(qǐng)為 “Inter” 奔騰公司做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。 ? 1請(qǐng)為 “ 中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司 ” 做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。 ? 1請(qǐng)為 “ 長(zhǎng)虹電視 ” 做則宣傳廣告。 ? 19 、請(qǐng)為 “ 青島海爾冰箱 ” 做則宣傳廣告。 ? 請(qǐng)為云南紅塔集團(tuán)做 “ 吸煙有害健康 ” 的廣告。 ? 請(qǐng)以“橫跨江河的大橋，清新美麗的街區(qū)”為元素，策劃一則廣告，要求說(shuō)明畫面、聲音、廣告語(yǔ)。這個(gè)廣告可以做成一則城市宣傳廣告，需要突出的元素師大橋和新街區(qū)，可以加入活力和動(dòng)感的元素。 ? 請(qǐng)給星夜，冰雪， mp3這個(gè)廣告畫面配一段音效。如果沒說(shuō)是廣告，就組合一個(gè)畫面故事，如果是廣告畫面，就用這些關(guān)鍵詞組一個(gè)廣告再配。這個(gè)可以這樣做：在一個(gè)星夜，一對(duì)情侶在冰雪玩鬧，打開 mp3響起來(lái)樂曲，他們閉眼然后跳起華爾茲，這時(shí)候周圍出現(xiàn)了觀眾的喝彩聲。他們享受的跳完舞關(guān)上 mp3，這時(shí)候還是那個(gè)雪夜的地方，這里的聲音效果主要強(qiáng)調(diào) mp3音質(zhì)好，像專業(yè)音響。 ? 請(qǐng)給“清新綠葉 黑猩猩 烤箱”的廣告畫面配上有特色的聲音效果。用關(guān)鍵詞做一則廣告，可以是環(huán)保公益題材的，也可以是烤箱的商業(yè)廣告，然后加上聲音效果，比如烤箱的響聲，猩猩的叫聲，或者其他音響音樂。 ? 做“好書－良師益友”的廣告創(chuàng)意和聲音，廣告語(yǔ)。這個(gè)廣告很簡(jiǎn)單，可以采取對(duì)比式，雙畫面的形式，選取一些好的音響音樂。 ? 感念師恩為主題，電視廣告。 ? 城市宣傳片內(nèi)容一定要傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，傳統(tǒng)文化加現(xiàn)代的和諧與活力，畫面內(nèi)容中一定要出現(xiàn)地標(biāo)性建筑！ ? 清白做人，干凈做事，以此做一個(gè)廣告。這種廣告盡量做公益廣告，可以以廉政，好人好事，拾金不昧為主題。 ? 為《今日說(shuō)法》策劃新一期節(jié)目，如果換主持人會(huì)換成誰(shuí)?！督袢照f(shuō)法》是一檔普法類節(jié)目，以視頻加主持人加專家連線或點(diǎn)評(píng)的形式出現(xiàn)，換主持人的話可以換成路一鳴 ，不要換成白巖松 敬一丹水均益這種。 ? 給某款遮陽(yáng) 雨篷 設(shè)計(jì)一個(gè)廣告。 ? 以 保護(hù)野生動(dòng)物 為主題 ,策劃電視廣告。 廣告評(píng)論賞析 ? 【 如何評(píng)析廣告 】 、主題鮮明。創(chuàng)意是廣告的靈魂?？忌屑?xì)體會(huì)廣告創(chuàng)作者的創(chuàng)意，挖掘出其新穎、獨(dú)特之處。在這個(gè)基礎(chǔ)上找到并加工提煉出主題。 ，構(gòu)圖完整。廣告片中的各個(gè)不同畫面組成了整體廣告畫面效果?？忌⒁庾髌返牧鲿撑c形式美，注意作者的邏輯連接、細(xì)節(jié)表現(xiàn)，擇其典型指出加以闡述，并注意這些方面與主題的關(guān)系。 廣告評(píng)論賞析 ? 分析 時(shí)要著重從藝術(shù)角度來(lái)進(jìn)行，而不是泛泛地“廣告說(shuō)明”。考生在分析時(shí)要結(jié)合廣告作品畫面、語(yǔ)言、音響、音樂等要素，對(duì)其主題、創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)、制作、造型表現(xiàn)等方面做出藝術(shù)性分析，在此基礎(chǔ)上形成評(píng)析文章或腹稿，要做到以下幾方面。 (1)主題要鮮明、中心要突出。對(duì)廣告作品有基本評(píng)析態(tài)度，有明確而在理乃至獨(dú)到見解，分析要全面。 (2)結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)，條理要清楚。先說(shuō)什么后說(shuō)什么要有統(tǒng)籌安排，過(guò)渡、呼應(yīng)完整，論證嚴(yán)密。 (3)文筆要流暢，論述準(zhǔn)確。不堆砌似是而非的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，不死記硬背專業(yè)理論，做到平實(shí)、自然。 廣告寫作失誤點(diǎn) ? 一、鏡頭感問(wèn)題 ? 常見問(wèn)題：很多考生的廣告創(chuàng)意，用樸實(shí)的大白話講出來(lái)，天南海北，心理活動(dòng)，背景解釋等等，簡(jiǎn)直就是一篇小小說(shuō)，完全不是用鏡頭表現(xiàn)，無(wú)法看出考生的編導(dǎo)潛力和鏡頭感覺。 ? 解決辦法：所謂鏡頭，主要依靠三種語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)：畫面、文字（包括字母、對(duì)白、獨(dú)白、旁白等等）、聲音（包括音樂、自然聲、特效聲等等）。所以，大家在描述一則廣告創(chuàng)意的時(shí)候，一定遵循基本的鏡頭感，盡量把你腦子里面想到的那些創(chuàng)意，用畫面、文字和聲音語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)，這其中，大家應(yīng)該盡量利用畫面的色彩、動(dòng)作、細(xì)節(jié)加上景別的變化等，來(lái)展示給評(píng)分老師看，知道你在創(chuàng)意思維和畫面構(gòu)建、素材選取等方面有著很大潛力。 ? 常見 問(wèn)題：可能是由于考試時(shí)間緊張等緣故，很多考生的廣告，描述出來(lái)雜亂無(wú)章，鏡頭次序凌亂，導(dǎo)致主題不突出。 ? 解決辦法：采取“插花式”的敘述手法，可以明顯緩解因上述問(wèn)題導(dǎo)致的失分和低分。所謂插花式敘述手法，形象的說(shuō)：就是先搭花架，再將需要插花的地方依次插上合適的花，這樣一來(lái)，花架先將結(jié)構(gòu)穩(wěn)住，給評(píng)分老師的印象就是主次分明，先后有序，逐漸豐滿，作品完整。在廣告作品中，當(dāng)然是可以采取懸念式、倒敘式等等結(jié)構(gòu)來(lái)提高趣味性和吸引力，但是不管敘述結(jié)構(gòu)怎么變化，大場(chǎng)景和大背景必須穩(wěn)定，盡量控制時(shí)間和空間的緊縮性，類似戲劇三一律，不能雜亂，但允許層次分明的段落和跳躍 。 二、邏輯性問(wèn)題 ? 舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，曾經(jīng)有個(gè)同學(xué)為一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌編過(guò)一個(gè)創(chuàng)意，利用多雙黑白鞋子和一雙彩色帆布鞋在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)跑步勝出的創(chuàng)意，最佳策略是：大背景圈定在這個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，或者是大背景從場(chǎng)外切入場(chǎng)內(nèi)，內(nèi)外兩個(gè)背景，并定場(chǎng)內(nèi)為主背景，在這個(gè)大背景和主要角色（鞋子）的主體上，進(jìn)行添加元素，從而避免混亂顛倒的邏輯問(wèn)題出現(xiàn)。 三、口頭禪問(wèn)題 ? 評(píng)分 這么多年，尤其是口試多年，感覺到考生最喜歡說(shuō)的口頭禪就是“然后”。然后這個(gè)詞替代了一切連接詞、轉(zhuǎn)折詞，無(wú)處不在，聽的主考老師手下不留情，低分頻現(xiàn)。所以，口頭禪是必須避免的，當(dāng)然，不懼怕低分或特別自信的考生除外，不贅述。 四、鏡頭語(yǔ)言不熟悉問(wèn)題 ? 其實(shí) ，大家的鏡頭語(yǔ)言景別不熟悉說(shuō)不清的問(wèn)題，都不是最關(guān)鍵的失分點(diǎn)。你甚至可以依據(jù)自己樸素的理解來(lái)描述一組組畫面來(lái)替代一個(gè)個(gè)專業(yè)鏡頭的解釋（當(dāng)然不提倡），要學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短。最關(guān)鍵的是你的創(chuàng)意敘述出來(lái)，要有鏡頭感，讓老師知道你是在利用三種語(yǔ)言做作品，而不是在朗讀作文。 五、關(guān)于色彩問(wèn)題 ? 不得不提色彩問(wèn)題，因?yàn)閹缀踅^大多數(shù)考生的敘述里面居然一丁點(diǎn)色彩詞匯和對(duì)比都沒有，敘述出來(lái)非?；野灯降?，我經(jīng)常給同學(xué)們說(shuō)，你們可以放棄動(dòng)作、放棄細(xì)節(jié)、放棄任務(wù)內(nèi)心，但是，請(qǐng)你盡量添加點(diǎn)顏色到作品里吧，評(píng)分老師們非常需要一點(diǎn)新鮮亮眼的刺激。 六、關(guān)于思維的隨意性問(wèn)題 ? 廣告 創(chuàng)意無(wú)約束，無(wú)界限，但是大家還是應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來(lái)適當(dāng)考慮下你們的廣告作品的可行性：受眾分析（即你的廣告?zhèn)鞑?duì)象的需求、特點(diǎn)、好惡、閑暇（影響作品節(jié)奏等）、文化層次等）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（同類產(chǎn)品的廣告對(duì)比與分析）、廣告成本及可實(shí)現(xiàn)性。當(dāng)然，這么短的時(shí)間，大家可能確實(shí)想不到這么多，只是說(shuō)平時(shí)多練習(xí)，形成思維習(xí)慣，這樣才能有質(zhì)的提升，考出理想成績(jī)。 演講完畢，謝謝觀看！