廣告策劃與廣告創(chuàng)意培訓教材-資料下載頁
2025-01-25 20:30本頁面
【正文】 標 ? 發(fā)散思維也叫擴散思維，就是在思維過程中，充分發(fā)揮想象力，由一點向四面八方想開去，通過知識、觀念的重新組合，找出更多的新的可能答案、設想或解決問題方法。 ? 發(fā)散思維訓練： 寫出曲別針的用途個。 請列出盡可能多的鳥的種類。 燈不亮了，都有哪些原因？ 怎樣才能達到取暖的目的？ ?一、成立廣告策劃小組 （ 1）業(yè)務主管 （ 2）策劃人員 （ 3）文案撰寫人員 （ 4）美術設計人員 （ 5）市場調(diào)研人員 （ 6）媒體聯(lián)絡人員 （ 7）公關人員 ? 二、向有關部門下達任務 ? 三、商討此次廣告活動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術， 開展具體的策劃工作 ? 四、撰寫廣告策劃報告 ? 五、向客戶遞交廣告策劃報告并由其審核 ? 六、將策劃意圖交職能部門實施 ? 目的與要求 : 開展廣告策劃的第一個作業(yè)環(huán)節(jié) ——成立廣告公司（或廣告策劃小組） , 并確定模擬的品牌客戶，進行廣告策劃的前期準備。 ? 步驟 : ? 一、分組成立模擬廣告公司（或廣告策劃小組） ? 全班學生自由組合 ,分為三組。注意各廣告公司或廣告策劃小組男女學生比例分配，根據(jù)興趣愛好，能力特長承擔不同崗位的工作。 ? 擬定公司的名稱、標識、注冊資金、發(fā)展歷程、服務客戶等信息資料，確定服務的品牌客戶。 ? 組建調(diào)研部、策劃部、創(chuàng)意部和媒介部等部門，進行成員分工，明確各自承擔的任務。 ? 二、安排廣告策劃的作業(yè)進度 ? 三、開展工作廣告策劃前期準備 ? 四、課堂模擬客戶見面 ? 各廣告公司或廣告策劃小組簡介：由總經(jīng)理或小組負責人或發(fā)言人作 5～ 10分鐘的廣告公司或廣告策劃小組簡介，包括公司的名稱、標識、注冊資金、發(fā)展歷程、服務客戶等信息。 ? 廣告策劃前期準備情況介紹 ? 客戶提問質(zhì)疑（由其他廣告公司或廣告策劃小組的學生扮演客戶，從客戶的角度提出問題） ? 五、總結與點評 ?突發(fā)事件的應對與策劃 —— 以河南工業(yè)大學一餐廳學生中毒事件為例 ?電影 《 大腕 》 中的植入式廣告 演講完畢，謝謝觀看！
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