廣告策劃與創(chuàng)意教材-資料下載頁
2025-01-25 01:02本頁面
【正文】 品牌可以借助奧運會的知名度和關(guān)注度迅速成長，可以從一個區(qū)域性品牌一躍發(fā)展為全球性品牌。例如三星手機借 1988年漢城奧運會之東風(fēng)迅速變?yōu)槿蚱放啤? 奧 運 環(huán) 境 分 析 二、奧運精神 奧林匹克精神是 “ 更快、更高、更強 ” 。這種積極向上的理念與眾多企業(yè)的追求是不謀而合的。 2023年北京奧運會提倡 “ 綠色奧運，人文奧運。 ” 讓世界人民與奧林匹克 “ 更快、更高、更強 ”的精神相結(jié)合，把世界人民緊緊地連在一起。 廣 告 策 略 一、獨特利益點的選取 強生作為非體育品牌，其利用奧運會契機展開營銷的關(guān)鍵并不僅僅在于將 “ 成為奧運贊助商 ” 的消息送達給消費者，更要向其傳達一種品牌主張和人文關(guān)懷，以此來激勵偉大的關(guān)愛，與奧運精神絲絲相扣。 “ 更快、更高、更強 ” 2023年北京奧運會提倡 “ 綠色奧運、人文奧運 ” 奧運精神 強生理念 “ 我們要對醫(yī)生、護士和病人， 對父母親以及所有使用我們的產(chǎn)品和接受我們服務(wù)的人負責(zé)。 ” “ 我們要對世界各地和我們一起共事的男女同仁負責(zé)。 ” “ 我們要對我們所生活和工作的社會，對整個世界負責(zé)。 ” …… 關(guān)愛人、 關(guān)愛生命、 關(guān)愛人性。 獨特利益點 廣 告 策 略 廣 告 策 略 二、強生奧運口號 作為奧林匹克運動的全球合作伙伴、北京 2023奧運會和殘奧會的正式合作伙伴，強生公司和奧林匹克運動擁有共同的目標(biāo)，那就是發(fā)展健康的頭腦、身體和精神，強調(diào)用最好的健康狀態(tài)追求最好的表現(xiàn)。 “ 攜手奧運、強生與北京共贏奧運 ” 成為強生迎接 2023的奧運口號。 廣 告 策 略 三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法 采用情感訴求的方式，向人們傳達強生的品牌主張和人文關(guān)懷，體現(xiàn)出企業(yè)對社會，尤其是社會生活中每一個人的關(guān)愛態(tài)度，并以此為出發(fā)點， “ 以巨大的愛，做細小的事 ” ，從而借以喚起消費者的認同和偏愛。 廣 告 策 略 具體來說： （一）通過生活中平常的關(guān)愛來引發(fā)不尋常的感動，以此體現(xiàn)奧運中的 “ 人文精神 ” ； （二）通過樸實無華的文案，直接傳達出強生致力于關(guān)愛人們的核心價值觀； （三）通過真實的人物和場景來表現(xiàn)不同的人們之間共同的關(guān)愛，用愛來扣住人性的心弦。 電視廣告 《 為愛而生 》 中的樸實文案 強生相信 在我們身邊 存在著一些巨人 他們以巨大的愛 做細小的事 讓心靈獲得慰籍 讓創(chuàng)傷得到安撫 讓人們得到關(guān)愛 強生以醫(yī)療衛(wèi)生和個人護理的經(jīng)驗和智慧 與這些巨人并肩 用愛推動人與人的關(guān)愛 因愛而生 —— 強生 電視廣告 《 撫觸計劃 》 中的樸實文案 強生相信 媽媽的手 有著神奇的魔力 過去六年 通過強生嬰兒撫觸項目 我們幫助中國 500萬個母親 用專業(yè)的撫觸手法 讓寶寶茁壯成長 因愛而生 —— 強生 廣 告 效 果 評 估 強生公司 的 “ 因愛而生 ” 系列廣告猶如神來之筆，為強生的品牌打上了關(guān)愛與關(guān)懷的烙印，也在其目標(biāo)消費者心中架起了一道七彩斑斕的彩虹橋。 廣告片播出以后，贊譽如潮，甚至被上傳至土豆網(wǎng)等視頻分享網(wǎng)站，數(shù)萬網(wǎng)民點擊觀看，并發(fā)帖稱贊強生公司關(guān)愛人，關(guān)愛生命，關(guān)愛人性的情懷。通過與奧運人文精神相結(jié)合，強生在沒有宣傳產(chǎn)品的情況下，向很多不熟悉強生公司的人，傳達公司的文化和信念，達到潛移默化的影響。 分組實踐： ? 百事可樂 VS可口可樂 ? 肯德雞 VS麥當(dāng)勞 ? 中國聯(lián)通 VS中國移動 ? 國美電器 VS蘇寧電器 ? 摩托羅拉 VS諾基亞 ? 海爾 VS小天鵝（洗衣機） 實踐方法 :兩到四人一組，進行資料收集、市場調(diào)查、銷售員走訪、店面拍照等方式，整理出競爭品牌各自的定位和市場策略。 本章學(xué)習(xí)到此結(jié)束 謝謝大家 演講完畢，謝謝觀看！
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