廣告策劃與創(chuàng)意教材-資料下載頁(yè)
2025-01-25 01:02本頁(yè)面
【正文】 品牌可以借助奧運(yùn)會(huì)的知名度和關(guān)注度迅速成長(zhǎng)，可以從一個(gè)區(qū)域性品牌一躍發(fā)展為全球性品牌。例如三星手機(jī)借 1988年漢城奧運(yùn)會(huì)之東風(fēng)迅速變?yōu)槿蚱放啤? 奧 運(yùn) 環(huán) 境 分 析 二、奧運(yùn)精神 奧林匹克精神是 “ 更快、更高、更強(qiáng) ” 。這種積極向上的理念與眾多企業(yè)的追求是不謀而合的。 2023年北京奧運(yùn)會(huì)提倡 “ 綠色奧運(yùn)，人文奧運(yùn)。 ” 讓世界人民與奧林匹克 “ 更快、更高、更強(qiáng) ”的精神相結(jié)合，把世界人民緊緊地連在一起。 廣 告 策 略 一、獨(dú)特利益點(diǎn)的選取 強(qiáng)生作為非體育品牌，其利用奧運(yùn)會(huì)契機(jī)展開(kāi)營(yíng)銷的關(guān)鍵并不僅僅在于將 “ 成為奧運(yùn)贊助商 ” 的消息送達(dá)給消費(fèi)者，更要向其傳達(dá)一種品牌主張和人文關(guān)懷，以此來(lái)激勵(lì)偉大的關(guān)愛(ài)，與奧運(yùn)精神絲絲相扣。 “ 更快、更高、更強(qiáng) ” 2023年北京奧運(yùn)會(huì)提倡 “ 綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn) ” 奧運(yùn)精神 強(qiáng)生理念 “ 我們要對(duì)醫(yī)生、護(hù)士和病人， 對(duì)父母親以及所有使用我們的產(chǎn)品和接受我們服務(wù)的人負(fù)責(zé)。 ” “ 我們要對(duì)世界各地和我們一起共事的男女同仁負(fù)責(zé)。 ” “ 我們要對(duì)我們所生活和工作的社會(huì)，對(duì)整個(gè)世界負(fù)責(zé)。 ” …… 關(guān)愛(ài)人、 關(guān)愛(ài)生命、 關(guān)愛(ài)人性。 獨(dú)特利益點(diǎn) 廣 告 策 略 廣 告 策 略 二、強(qiáng)生奧運(yùn)口號(hào) 作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的全球合作伙伴、北京 2023奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的正式合作伙伴，強(qiáng)生公司和奧林匹克運(yùn)動(dòng)擁有共同的目標(biāo)，那就是發(fā)展健康的頭腦、身體和精神，強(qiáng)調(diào)用最好的健康狀態(tài)追求最好的表現(xiàn)。 “ 攜手奧運(yùn)、強(qiáng)生與北京共贏奧運(yùn) ” 成為強(qiáng)生迎接 2023的奧運(yùn)口號(hào)。 廣 告 策 略 三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法 采用情感訴求的方式，向人們傳達(dá)強(qiáng)生的品牌主張和人文關(guān)懷，體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)社會(huì)，尤其是社會(huì)生活中每一個(gè)人的關(guān)愛(ài)態(tài)度，并以此為出發(fā)點(diǎn)， “ 以巨大的愛(ài)，做細(xì)小的事 ” ，從而借以喚起消費(fèi)者的認(rèn)同和偏愛(ài)。 廣 告 策 略 具體來(lái)說(shuō)： （一）通過(guò)生活中平常的關(guān)愛(ài)來(lái)引發(fā)不尋常的感動(dòng)，以此體現(xiàn)奧運(yùn)中的 “ 人文精神 ” ； （二）通過(guò)樸實(shí)無(wú)華的文案，直接傳達(dá)出強(qiáng)生致力于關(guān)愛(ài)人們的核心價(jià)值觀； （三）通過(guò)真實(shí)的人物和場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)不同的人們之間共同的關(guān)愛(ài)，用愛(ài)來(lái)扣住人性的心弦。 電視廣告 《 為愛(ài)而生 》 中的樸實(shí)文案 強(qiáng)生相信 在我們身邊 存在著一些巨人 他們以巨大的愛(ài) 做細(xì)小的事 讓心靈獲得慰籍 讓創(chuàng)傷得到安撫 讓人們得到關(guān)愛(ài) 強(qiáng)生以醫(yī)療衛(wèi)生和個(gè)人護(hù)理的經(jīng)驗(yàn)和智慧 與這些巨人并肩 用愛(ài)推動(dòng)人與人的關(guān)愛(ài) 因愛(ài)而生 —— 強(qiáng)生 電視廣告 《 撫觸計(jì)劃 》 中的樸實(shí)文案 強(qiáng)生相信 媽媽的手 有著神奇的魔力 過(guò)去六年 通過(guò)強(qiáng)生嬰兒撫觸項(xiàng)目 我們幫助中國(guó) 500萬(wàn)個(gè)母親 用專業(yè)的撫觸手法 讓寶寶茁壯成長(zhǎng) 因愛(ài)而生 —— 強(qiáng)生 廣 告 效 果 評(píng) 估 強(qiáng)生公司 的 “ 因愛(ài)而生 ” 系列廣告猶如神來(lái)之筆，為強(qiáng)生的品牌打上了關(guān)愛(ài)與關(guān)懷的烙印，也在其目標(biāo)消費(fèi)者心中架起了一道七彩斑斕的彩虹橋。 廣告片播出以后，贊譽(yù)如潮，甚至被上傳至土豆網(wǎng)等視頻分享網(wǎng)站，數(shù)萬(wàn)網(wǎng)民點(diǎn)擊觀看，并發(fā)帖稱贊強(qiáng)生公司關(guān)愛(ài)人，關(guān)愛(ài)生命，關(guān)愛(ài)人性的情懷。通過(guò)與奧運(yùn)人文精神相結(jié)合，強(qiáng)生在沒(méi)有宣傳產(chǎn)品的情況下，向很多不熟悉強(qiáng)生公司的人，傳達(dá)公司的文化和信念，達(dá)到潛移默化的影響。 分組實(shí)踐： ? 百事可樂(lè) VS可口可樂(lè) ? 肯德雞 VS麥當(dāng)勞 ? 中國(guó)聯(lián)通 VS中國(guó)移動(dòng) ? 國(guó)美電器 VS蘇寧電器 ? 摩托羅拉 VS諾基亞 ? 海爾 VS小天鵝（洗衣機(jī)） 實(shí)踐方法 :兩到四人一組，進(jìn)行資料收集、市場(chǎng)調(diào)查、銷售員走訪、店面拍照等方式，整理出競(jìng)爭(zhēng)品牌各自的定位和市場(chǎng)策略。 本章學(xué)習(xí)到此結(jié)束 謝謝大家 演講完畢，謝謝觀看！
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