廣告策劃與創(chuàng)意培訓課程-資料下載頁
2025-01-25 20:25本頁面
【正文】 裝設(shè)計\環(huán)保新冷媒上下班代步，及全家假日出游 一部承襲 “ 德國精致造車工藝 ” 的家庭房車\ HONDA Civic\ TOYOTA Corona\NISSAN New Sentra\OPEL具有德國工藝設(shè)計高科技，高品質(zhì)，值得信賴的品牌印象對那一群 25－ 39歲，都會白領(lǐng)的家庭男主人 ，我們將此商品當作提高全家人安全，舒適并具備 “ 德國精致造車工藝 ” 的家庭房車 來賣給他們。German Engineering Heritage一部承襲 “ 德國精致造車工藝 ” 的家庭房車目標對象 Target/life style 具競爭性之消費者利益 Product BenefitsAttributes使用方式場合時機 / Product Usage Occasion 產(chǎn)品定位 / Positioning主要競爭對象 / Competition/Substitute 品牌形象個性 / Brand Image/Personality商品概念陳述 / Product Concept創(chuàng)意概念 / Concept CreativeCaseStudy Goody龍鳳自然纖Goody龍鳳自然纖市場挑戰(zhàn) 廣告任務 溝通概念 創(chuàng)意執(zhí)行冷凍水餃市場競爭激烈與傳統(tǒng)手工水餃相比不失原味維系 “ 龍鳳 ” 領(lǐng)導地位改良后的高品質(zhì)精致美食富含 “ 纖維質(zhì) ”更健康“ 新食主義 ” －健康自然營養(yǎng)美味自然本質(zhì)從里纖到外 商品定位 PositionMap（ Positionyourbrandagainstthepetitors）白面皮彩色蔬菜面皮傳統(tǒng)餡料 精致化餡料龍鳳 “自然纖水餃 ”是以精致化的餡料，加上各種健康的蔬菜汁為面皮，所制作的現(xiàn)代化冷凍水餃Positionstatement桂冠卡好味全水餃統(tǒng)一及第領(lǐng)先 21 龍鳳自然纖金吉利/豬肉/芹菜/牛肉/白菜/花椰菜/菠菜/番茄/南瓜龍鳳自然纖 策略單\25－ 49歲，家庭主婦及職業(yè)婦女\照顧家人，生活忙碌，希望能有健康，方便，美味又好吃的冷凍速食品\自動上肩安全帶 \雙臂式防撞鋼梁\車內(nèi)空氣濾清器 \人性化內(nèi)裝設(shè)計\環(huán)保新冷媒早餐、宵夜或快速替代的正餐 一部承襲 “ 德國精致造車工藝 ” 的家庭房車\ 領(lǐng)先 21 \桂冠卡好\ 味全水餃 \金吉利\統(tǒng)一及第 \臺糖\龍鳳是冷凍食品的領(lǐng)導品牌\高品質(zhì)，精致化，健康化對那一群 25－ 49歲，每天忙碌于家庭及工作的婦女們 ，我們將此商品當作提高全家人富含纖維質(zhì)，健康又快速的精致美食 來賣給他們。由里纖到外 健康加倍目標對象 Target/life style 具競爭性之消費者利益 Product BenefitsAttributes使用方式場合時機 / Product Usage Occasion 產(chǎn)品定位 / Positioning主要競爭對象 / Competition/Substitute 品牌形象個性 / Brand Image/Personality商品概念陳述 / Product Concept創(chuàng)意概念 / Concept Creative廣告在賣啥？創(chuàng) 意策 略 VS二十一世紀的營銷戰(zhàn)是品牌之戰(zhàn)！“品牌 ”必須符合消費者的～身份品味財務收支 年齡文化水平生活習慣工作形態(tài)家庭結(jié)構(gòu)個人喜好只有你符合了他的生活方式，消費者才會說：??！這就是我們的品牌 !消費者的 “利益天秤 ”傳播策略消費者選擇你的原因賣什么？ 怎么賣？Slogan廣告主張廣告主張創(chuàng)意表現(xiàn)消費者喜歡你的原因理性 感性消費者選擇你的原因 消費者喜歡你的原因品牌檢查傳播策略消費者選擇你的原因賣什么？ 怎么賣？創(chuàng)意表現(xiàn)消費者喜歡你的原因要持之以恒地養(yǎng)大 不斷累計的 “品牌資產(chǎn) ”每個商品都有各自的理由要先注意到你才會喜歡你Slogan廣告主張廣告主張找到 USP！ 當心視而不見消費者的 “利益天秤 ”傳播策略消費者選擇你的原因賣什么？ 怎么賣？USP!商品的 “ 機會亮點 ”實質(zhì)的、差異的、洞察的Enjoy!新奇有趣、引發(fā)好奇心釋放壓力、產(chǎn)生好感度Slogan廣告主張廣告主張消費語言（千萬不要呼口號）創(chuàng)意表現(xiàn)消費者喜歡你的原因理性 感性VirginAtlantic維珍航空 “利益天秤 ”Upperclasssuite頂級套房跟他睡，但不一定要嫁給他！專屬的個人睡眠空間理性 感性傳播策略商品主要的傳播訊息消費者選擇你的原因 消費者喜歡你的原因創(chuàng)意表現(xiàn)說服消費者的創(chuàng)意手法MercedesBensAMG“利益天秤 ”理性 感性傳播策略商品主要的傳播訊息消費者選擇你的原因 消費者喜歡你的原因創(chuàng)意表現(xiàn)說服消費者的創(chuàng)意手法Performance , Unlike any other表現(xiàn)絕對與眾不同一部威力強大的房車 怪獸引擎洪太姜湯 “利益 ”天秤方便沖飲的姜湯 水鄉(xiāng)中的借姜洪太姜湯，生活少不了理性 感性傳播策略商品主要的傳播訊息消費者選擇你的原因 消費者喜歡你的原因創(chuàng)意表現(xiàn)說服消費者的創(chuàng)意手法鳳鋁鋁材 “利益 ”天秤安全可靠的鋁材 鋁材空間的保護鳳鋁創(chuàng)造，安全可靠理性 感性傳播策略商品主要的傳播訊息消費者選擇你的原因 消費者喜歡你的原因創(chuàng)意表現(xiàn)說服消費者的創(chuàng)意手法老板的最愛～ “叫賣式 ”廣告大氣！高檔！科技！國際品質(zhì)！全球信賴！理性 感性傳播策略商品主要的傳播訊息消費者選擇你的原因 消費者喜歡你的原因創(chuàng)意表現(xiàn)說服消費者的創(chuàng)意手法大氣！高檔！科技！其實客戶也是有苦衷的～ 要快！要爽！要牛！～ 創(chuàng)意總監(jiān)算老幾？～ 國際品質(zhì) 全球信賴！ ~終端！終端！終端！～ 什么叫高品質(zhì)！沒差！好吧！廣告要有創(chuàng)意！但是要便宜！以企業(yè)為中心請 消費者 注意請注意 消費者以顧客為中心Q精準策略與泛訴求？圍繞競品，消費者訴求把消費者拉到你這邊Q大創(chuàng)意 VS小創(chuàng)意？讓客戶更加信任你Q當有多個策略點時？制作概念板，由最符合的開始排序第一部份匯報完畢Thanks!謝 謝三月 2105:33:0805:3305:33三月 21三月 2105:33 05:3305:33:08三月 21三月2105:33:082023/3/1 5:33:08演講完畢，謝謝觀看！
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