宣傳廣告策劃與創(chuàng)意課程內(nèi)容-資料下載頁
2025-06-26 16:50本頁面
【正文】 才n （1）并非單指CI視覺符號上的表現(xiàn)，而是整體性、系統(tǒng)性的設(shè)計規(guī)劃，尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達(dá)。n （2）具有人性管理精神，整個CI的設(shè)計偏向于以人為本。n （3）注重企業(yè)實(shí)際的調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營、發(fā)展等未來趨勢的走向與策略的長期規(guī)劃，因此從企業(yè)策劃到導(dǎo)入耗費(fèi)的時間較長。中國CI戰(zhàn)略面臨的困難 企業(yè)實(shí)施CI戰(zhàn)略的誤區(qū)：重規(guī)劃，輕調(diào)查重形式，輕內(nèi)容重設(shè)計，輕實(shí)施重眼前，輕長遠(yuǎn) 導(dǎo)入CI的過程四階段與七步驟提案階段調(diào)研階段企劃設(shè)計階段實(shí)施管理階段CI工程確定市場分析戰(zhàn)略定位MI理念共識化VI視覺識別整合化BI行為識別環(huán)境化企業(yè)形象推廣化標(biāo)志在CI中的重要性在企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)的視覺設(shè)計當(dāng)中 應(yīng)用最廣泛 出現(xiàn)頻率最高 首推企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)志不僅具有發(fā)動所有視覺設(shè)計要素的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)一所有視覺設(shè)計要素的核心； 標(biāo)志在消費(fèi)者心目中是企業(yè)、品牌的同一物， 集中表現(xiàn)了企業(yè)特征和品牌形象。CI設(shè)計的基本原則 一、同一性 簡化 統(tǒng)一 系列 組合 通用 n 二、差異性三，民族性四、有效性 CI形象完成以后……? 一、安全效應(yīng) ? 二、均衡效應(yīng) ? 三、暈輪效應(yīng)? 四、凡勃倫效應(yīng)? 五、馬太效應(yīng) 《圣經(jīng)馬太福音》中說：“凡有的，還要給他，叫他多余；沒有的，連他所有的，也奪過來?！? 六、凝聚效應(yīng) ? 七、激勵效應(yīng) 第五章 品牌學(xué)什么是品牌？對產(chǎn)品的全方位體驗 個性、信任、可靠、信譽(yù)、 朋友、地位、共享的經(jīng)驗品牌是一種復(fù)雜的符號 它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽(yù)、廣告方式等的總和。 品牌的定義也會由消費(fèi)者使用該產(chǎn)品的感覺和個人親身經(jīng)驗而定。 －大衛(wèi) 奧格威 1955年“品牌”在現(xiàn)今社會來說，就是透過傳播介紹給消費(fèi)者的產(chǎn)品。 從全球?qū)嵺`來看品牌是一個企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。一個品牌最持久的含義應(yīng)是它的價值、文化和個性，它們確定了品牌的基礎(chǔ)。何謂 BrandEquity?一個品牌的資產(chǎn)與負(fù)債，其名稱，象征符號， 得以附加或減除一個產(chǎn)品或服務(wù)對其所屬公司或顧客提供的價值。v 操作性價值－－現(xiàn)有品牌的凈賺價值v 策略性價值－－未來延伸可行性的價值一、品牌規(guī)劃確定品牌的核心價值品牌的核心價值是品牌的精神內(nèi)涵，說得直白一點(diǎn)，就是一個品牌的“賣點(diǎn)” 。 一個品牌，要具有顯著差異的鮮明特點(diǎn)，具有別的品牌所不能提供或不可替代的價值.進(jìn)行品牌定位品牌定位是一個鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，并在目標(biāo)消費(fèi)者心目中確立一個與眾不同的差異化競爭優(yōu)勢和位置的過程。確定品牌理念/承諾、創(chuàng)造和競爭承諾是品牌提供給顧客的一個完整的價值體系，它涵蓋著品牌從選擇原材料，到為顧客提供的最后服務(wù)的一系列責(zé)任的承擔(dān)、許諾的兌現(xiàn)；創(chuàng)造是指品牌在產(chǎn)品、技術(shù)、傳播、通路、組織、管理等方面的創(chuàng)新智慧，是對品牌適度順應(yīng)消費(fèi)者求新求變心理的“推陳出新” ；提煉品牌個性每一個具有足夠吸引力的品牌都會 具有人的個性和特征，有其自身的形象和內(nèi)涵——特殊的文化品格和精神氣z。二、品牌建立品牌建立階段，主要是運(yùn)用組織系統(tǒng)對品牌的識別要素加以實(shí)體性的視覺化表現(xiàn)的過程。其中的工作包括：視覺識別系統(tǒng)、品牌名稱和品牌標(biāo)識語等創(chuàng)建。視覺表現(xiàn)階段的建立品牌命名品牌標(biāo)示語的建立三、品牌推廣推廣品牌識別推廣品牌形象積累品牌資產(chǎn)四、品牌管理品牌的有效延伸決策品牌資產(chǎn)長遠(yuǎn)的科學(xué)規(guī)劃及管理品牌的改善和創(chuàng)新品牌的長期傳播規(guī)劃及管理新品牌的規(guī)劃和管理個案分析
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