廣告策劃與創(chuàng)意課件-資料下載頁
2025-10-16 21:29本頁面
【正文】 宣傳中可視情況不同加以運(yùn)用。,?,運(yùn)用廣告系列策略應(yīng)該注意的是： （1）必須有長遠(yuǎn)計(jì)劃 （2）企業(yè)必須有較充足的財(cái)力 （3）系列廣告可以有主題、產(chǎn)品、功效、內(nèi)容上的不同，但必須有內(nèi)在的聯(lián)系 （4）要有新穎的創(chuàng)意 （5）與差別廣告策略相區(qū)別,?,廣告時(shí)間策略,一、廣告時(shí)序策略 提前策略 提前策略就是在產(chǎn)品進(jìn)入市場之前或是在一個(gè)新的銷售季到來之前，先行開展廣告運(yùn)動，為產(chǎn)品進(jìn)入市場作好輿論準(zhǔn)備。,?, 即時(shí)策略 即時(shí)策略就是廣告運(yùn)動和產(chǎn)品上市同步運(yùn)做，同時(shí)開展的策略。這也是很多產(chǎn)品經(jīng)常采用的廣告策略，其核心是抓住和滿足消費(fèi)者對新產(chǎn)品想立即購買的心態(tài)，,?, 置后策略 置后策略就是在產(chǎn)品先行上市之后，根據(jù)銷售情況，有針對性的開展廣告活動。這是一種較穩(wěn)妥的廣告發(fā)布策略，可能在廣告目標(biāo)市場的更為準(zhǔn)確。,?,二、廣告時(shí)機(jī)策略 季節(jié)時(shí)間策略 主要用于季節(jié)性強(qiáng)的商品廣告，一般在銷售季節(jié)到來之前，就要展開廣告活動，為銷售旺季的到來作好信息和心起準(zhǔn)備。,?,節(jié)假日時(shí)間策略 這是零售企業(yè)和服務(wù)行業(yè)常用的廣告時(shí)間策略，這種廣告策略同季節(jié)時(shí)間策略有相似之處，在節(jié)假日之前，便開展廣告活動。節(jié)假日一到，就停止廣告。,?,重大活動時(shí)機(jī)策略 重大活動時(shí)機(jī)策略就是企業(yè)抓住社會重大活動的有利時(shí)機(jī)，比如：電影金雞獎半獎搬獎晚會、全運(yùn)會、亞運(yùn)會、甚至奧運(yùn)會等都是廣告策劃中的重大時(shí)機(jī)，,?,廣告的頻率策略 包括固定頻率和變化頻率。 固定頻率 固定頻率是指廣告的頻率按時(shí)限平均運(yùn)用。 變化頻率。是指廣告周期內(nèi)用各天廣告次數(shù)不等的辦法來發(fā)布廣告。變化領(lǐng)率有波浪序列型、速升序列型、速降序列型三種。,?,1．集中時(shí)間策略。 在短時(shí)間內(nèi)對目標(biāo)市場進(jìn)行突擊性的廣告攻勢。其目的在于集中優(yōu)勢迅速造成廣告聲勢。擴(kuò)大廣告的影響，迅速提高產(chǎn)品、企業(yè)的聲譽(yù)。,?,2.均衡時(shí)間策略 這是一種有計(jì)劃地持續(xù)、反復(fù)地對目標(biāo)市場開展廣告活動的策略。目的是為了持續(xù)加深受眾對企業(yè)或產(chǎn)品的印象，保持其在消費(fèi)者中的記憶度。發(fā)掘潛在市場，擴(kuò)大商品知名度。,?,柔性廣告策略與剛性廣告策略 柔性廣告策略 柔性廣告策略的精髓是以情感人。就是運(yùn)用感情藝術(shù)，以情催人，以愛動人，增強(qiáng)廣告的說服力，樹立企必形象。,?,剛性廣告策略 這種廣告策略通過擺事實(shí)、講道理，以理服人，讓人理智地接受廣告，購買商品。采用論證式的訴求方式推出結(jié)論，能帶動人們理智思考，引導(dǎo)受眾從事實(shí)中自己得出結(jié)論。,?,在許多情況下，一種產(chǎn)品往往是感情廣告與理性廣告同時(shí)并舉，雙管齊下，既要采用柔性廣告，賦予產(chǎn)品動人的情感；又要采用剛性廣告，以排除人們的顧慮，剛?cè)嵯酀?jì)，使廣告更具說服力。,?,借機(jī)廣告策略與借名廣告策略 借機(jī)廣告策略 借助有利的局勢和時(shí)機(jī)來宣傳商品的策略，起到借勢生威、事半功倍，以少贏多的功效。,?,借名廣告策略 就是借名人之名來提高廣告的效力，也就是名人廣告。企業(yè)借助社會名流、體壇健將、藝壇名星的名人效應(yīng)來提高產(chǎn)品的品位，椎動產(chǎn)品的銷售。,?,第八章 廣告媒介策劃,?,廣告媒體種類,電視媒體 1．優(yōu)點(diǎn) 2．缺點(diǎn),?,報(bào)紙媒體,1．優(yōu)點(diǎn) 2．缺點(diǎn),?,雜志媒體,1．優(yōu)點(diǎn) 2．缺點(diǎn),?,廣播媒體,1．優(yōu)點(diǎn) 2．缺點(diǎn),?,選擇廣告媒體與媒介組合策,媒介組合的目的是： 1．彌補(bǔ)單一媒介在接觸范圍上的不足。2．彌補(bǔ)單一媒介在頻率程度上的不足。 3．有利于企業(yè)量力而行，節(jié)省廣告費(fèi)用,?,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。01:34:0601:34:0601:3410/23/2024 1:34:06 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2301:34:0601:34Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。01:34:0601:34:0601:34Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.10.2324.10.2301:34:0601:34:06October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年10月23日上午1時(shí)34分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月23日星期三上午1時(shí)34分6秒01:34:0624.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午1時(shí)34分24.10.2301:34October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年10月23日星期三1時(shí)34分6秒01:34:0623 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。上午1時(shí)34分6秒上午1時(shí)34分01:34:0624.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.10.2324.10.2301:3401:34:0601:34:06Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三1時(shí)34分6秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)34分6秒24.10.23,謝謝大家！
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