廣告策劃與創(chuàng)意方案-資料下載頁
2025-01-25 20:26本頁面
【正文】 就會獲得肯定 ? 對句形式：晶晶亮，透心涼 ? 前綴式句型：搜狐，生活從此精彩 ? 后綴式句型 ：清新自然，海南航空 ? 文藝體式 ? 散文體、詩歌體、故事體、戲曲體等等 五、廣告文案常用修辭辭格 ? （一）比喻 ? 即打比方，根據(jù)兩個事物具有相似之處，用其中一個事物來說明要表現(xiàn)的事物。 ? 純凈得象經(jīng)過蒸餾一般。 ——太陽石油公司 ? 歷經(jīng)考驗，穩(wěn)如泰山。 ——中銀新加坡分行 ? 輕柔得猶如羽毛 ——手套公司 ? 電話就是你的高速公路 ——貝爾電話公司 ? 這是一小片溫馨的陽光 ——賀卡 ? 古有千里馬，今有日產(chǎn)車 ? 花園的守護神－殺鼠劑 ? 家居的太陽，能令您冬暖夏涼，春天干爽?。嘤酶梢聶C ? （二）比擬 ? 我們的新鮮面包，現(xiàn)在附有“出生日期”。 ? 和白云山環(huán)丙沙星握手，與病原菌、抗藥菌拜拜。 ? 上海旭通廣告：帶著春的情意，負著春的使命（物擬人），潛入市場經(jīng)濟的土壤，使經(jīng)年常綠的老企業(yè)又發(fā)新枝（物擬物），呈現(xiàn)勃勃生機，為茁壯成長的新企業(yè)抹上一層新綠，充滿活力。 ? （三）仿擬 ? 對古詩句仿擬： ? 此時無霜勝有霜。白居易 《 琵琶行 》 ? 問訊酒仙何處有，太白捧出高爐酒。 ? 《 陋室銘 》 錢不在多，夠用就行。 ? 對成語、諺語仿擬： ? 對“痘”下藥，“閑”妻良母，大石化小，小石化了。 ? 書山有路讀為徑，學(xué)海無涯報作舟。 ——中華讀書報 ? （四）反復(fù) ? 同一詞語、句子重復(fù)使用，突出其意思，或強調(diào)某種感情。 ? 連續(xù)反復(fù)：白貓洗潔精，靈！靈！靈?。ㄖ虚g無其他詞語隔開） ? 間隔反復(fù)：世界銷量第一，口味當然第一 ? 在廣告中的作用： ? 突出訴求點。 美的電扇，美的享受，要買電風(fēng)扇，請認準美的牌。 ? 加強語氣 ，鞏固記憶。威力、威力、夠威夠力。 ? 加強節(jié)奏。 恒源祥，絨線羊毛衫，羊羊羊！ ? （五）遞進 ? “層遞”，把三個或以上具有邏輯關(guān)系的事物列出來，表達事物大小、長短、輕重等方面程度的遞升或遞降。 ? 廣告中遞進類型： ? 時間遞進 ：享受兩小時，印象三十春，傳頌四百載，風(fēng)流五千年。（酒） ? 數(shù)量遞進 ： ? 馬來西亞柔佛市“何去何從”交通安全廣告。 ? 閣下駕駛汽車，時速不超過 30英里，可欣賞到本市美麗景色 ? 超過 60英里，請到法庭做客 ? 超過 80英里，請光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院 ? 超過 100英里，祝您安息吧！ ? 程度遞進 ： ? 干一杯啤酒，增一份友誼，添一份力量，多一份成功。 ? （六）對比 ? 你能看到的歷史 124年， ——照相機發(fā)明于1877年 ? 您能聽到的歷史 162年 ——留聲機發(fā)明于 1839年 ? 您能品嘗到的歷史 428年 ——瀘州老窖始建于1573年 ? 瀘州老窖，國窖酒 ? （七）夸張 ? （八）排比 ? （九）對偶 ? （十）雙關(guān) 第十章、不同媒體的廣告創(chuàng)意 ? 一、平面廣告概述 （一） 插圖 插圖的主要類型： 照片 、 繪畫（油畫、水彩、國畫、版畫、工筆、速寫 ）、 示意圖 （圖解的方式，表現(xiàn)結(jié)構(gòu)、原理等 ） ? （二）文字 ? （三）商標 ? （四）色彩 ? 二、平面廣告構(gòu)圖法則 ? （一）視覺流程設(shè)計 ——編排視覺流程，就是在于誘導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計的意圖，感受最佳映像，有意識地引導(dǎo)。 ? （二）常見形式法則 ? 對比 ? 協(xié)調(diào)與統(tǒng)一 ? 反復(fù)與律動 第四章 廣播廣告創(chuàng)意 ? 一、廣播廣告三要素 ? （一）語言 ? 口語化 ? 多用口語詞、雙音詞，少用文言詞、單音詞。單音不如雙音詞響亮。 ? 至此－這時候 詢問－打聽 用膳－吃飯 與其－倒不如 所致－造成 部署－安排 行將－就要 日益－越來越 已－已經(jīng) 并－并且 自－自從 因－因為 雖－雖然 曾－曾經(jīng) ? 形象化 ? “樂山大佛身高 71米，頭長 ，寬 10米，耳長 ，腳背長 11米，寬 9米?！?6個抽象數(shù)字難以感知。 ? 改寫為：“樂山大佛有 30多層樓高，僅耳朵就有 4個成年人迭起來那么長，它的腳背上可以停 5輛解放牌汽車，它的腳的大拇指甲上，可以擺上一桌酒席?！? ? （二）音樂 ? 表象功能：展開想象的翅膀，“圣歌起，教堂顯，鐘聲響，寺廟見”。 ? 民族性和國際性。越是民族的，就越是世界的。印度、新疆、蒙古、西藏、阿拉伯音樂、黑人布魯斯、桑巴、探戈，獨特濃郁的鮮明個性。 ? 可以和其他藝術(shù)形式結(jié)合，擴大表現(xiàn)力、感染力。音樂劇、舞蹈、藝術(shù)體操、芭蕾舞劇、戲劇、影視劇 （三）音響 ? 廣播廣告音響的特殊功效： ? 1）塑造環(huán)境氛圍 ； ? 例如塑料帳篷廣告： ? （音響：悶雷聲由遠及近，風(fēng)雨聲大作，壓混） ? 男：下雨了，快把水泥蓋好！ （音響，雨中蓋水泥的嘈雜聲） ? 女：好啦，水泥全保住了，多虧了這些輕便結(jié)實的如意牌塑料帳篷！ ? 2）作為廣告主題部分 ； ? 音響廣告、樂器廣告 ? （流水聲、蛙鳴聲、蟋蟀聲。 5秒后壓混） ? 男：你聽得出來嗎？這些聲音中有一部分并不是大自然發(fā)出的。 ? （電閃雷鳴聲、風(fēng)聲、海鷗聲渾然一體， 3秒后壓混） ? 男：我也聽不出來，盡管我知道有一部分是先鋒音響發(fā)出的，但聽不出是哪部分。 ? 男：先鋒音響，高保真設(shè)計，逼真再現(xiàn)自然聲音，耳聽為實，先鋒音響！ ? 3）有著強烈的提示作用。 ? 皮鞋踢踏聲，說明有人來，樓梯吱呀聲，說明有人上樓，火車汽笛聲，進站了。廚房器皿摔碎聲，女主人倒地聲，出事了。救護車，有人生病了 二、廣播廣告的創(chuàng)意 ? （一）廣播廣告的類型 ? 直陳式 ? 最為常見，由一位或兩位演員演播一般配音樂。 ? 對話式 ? 由兩個或以上演播人員通過對話來介紹商品或服務(wù)，比直陳式活潑。最好開頭有個由頭或鋪墊，生活化一些 。 ? 小品式 ? 以戲劇小品形式介紹商品。 ? 歌曲式 ? 用唱歌的方式做廣告，即使對廣告有成見的人，對悅耳動聽的歌聲也會減少抵觸情緒。 ? 綜合式 ? 綜合以上多種形式制作 演講完畢，謝謝觀看！
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