【正文】 ? 歌曲式 ? 用唱歌的方式做廣告，即使對(duì)廣告有成見的人，對(duì)悅耳動(dòng)聽的歌聲也會(huì)減少抵觸情緒。最好開頭有個(gè)由頭或鋪墊，生活化一些 。救護(hù)車，有人生病了 二、廣播廣告的創(chuàng)意 ? （一）廣播廣告的類型 ? 直陳式 ? 最為常見，由一位或兩位演員演播一般配音樂。 ? 皮鞋踢踏聲，說明有人來，樓梯吱呀聲，說明有人上樓，火車汽笛聲，進(jìn)站了。 ? （電閃雷鳴聲、風(fēng)聲、海鷗聲渾然一體， 3秒后壓混） ? 男：我也聽不出來，盡管我知道有一部分是先鋒音響發(fā)出的，但聽不出是哪部分。 （三）音響 ? 廣播廣告音響的特殊功效： ? 1）塑造環(huán)境氛圍 ； ? 例如塑料帳篷廣告： ? （音響：悶雷聲由遠(yuǎn)及近，風(fēng)雨聲大作，壓混） ? 男：下雨了，快把水泥蓋好！ （音響，雨中蓋水泥的嘈雜聲） ? 女：好啦，水泥全保住了，多虧了這些輕便結(jié)實(shí)的如意牌塑料帳篷！ ? 2）作為廣告主題部分 ； ? 音響廣告、樂器廣告 ? （流水聲、蛙鳴聲、蟋蟀聲。 ? 可以和其他藝術(shù)形式結(jié)合，擴(kuò)大表現(xiàn)力、感染力。越是民族的，就越是世界的。” ? （二）音樂 ? 表象功能：展開想象的翅膀，“圣歌起，教堂顯，鐘聲響，寺廟見”。” 6個(gè)抽象數(shù)字難以感知。單音不如雙音詞響亮。 ）、 示意圖 （圖解的方式，表現(xiàn)結(jié)構(gòu)、原理等 ） ? （二）文字 ? （三）商標(biāo) ? （四）色彩 ? 二、平面廣告構(gòu)圖法則 ? （一）視覺流程設(shè)計(jì) ——編排視覺流程，就是在于誘導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳映像，有意識(shí)地引導(dǎo)。 ? 閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過 30英里，可欣賞到本市美麗景色 ? 超過 60英里，請(qǐng)到法庭做客 ? 超過 80英里，請(qǐng)光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院 ? 超過 100英里，祝您安息吧！ ? 程度遞進(jìn) ： ? 干一杯啤酒，增一份友誼，添一份力量，多一份成功。 ? 廣告中遞進(jìn)類型： ? 時(shí)間遞進(jìn) ：享受兩小時(shí)，印象三十春，傳頌四百載，風(fēng)流五千年。 ? 加強(qiáng)節(jié)奏。 ? 加強(qiáng)語氣 ，鞏固記憶。 ? 連續(xù)反復(fù)：白貓洗潔精，靈！靈！靈?。ㄖ虚g無其他詞語隔開） ? 間隔反復(fù)：世界銷量第一，口味當(dāng)然第一 ? 在廣告中的作用： ? 突出訴求點(diǎn)。 ? 書山有路讀為徑，學(xué)海無涯報(bào)作舟。 ? 《 陋室銘 》 錢不在多，夠用就行。 ? （三）仿擬 ? 對(duì)古詩句仿擬： ? 此時(shí)無霜?jiǎng)儆兴? ? 和白云山環(huán)丙沙星握手，與病原菌、抗藥菌拜拜。 ——太陽石油公司 ? 歷經(jīng)考驗(yàn)，穩(wěn)如泰山。 ? ? 杜邦的廣告口號(hào)是 “ 為了更美好的明天 ” 號(hào)召消費(fèi)者采取購買行動(dòng) 可口可樂的 “ 請(qǐng)喝可口可樂吧 ” 七喜汽水的 “ 喝口七喜汽水提提神 ” 美國 TANG果珍的 “ 你也來一杯吧 ” 永久自行車的 “ 騎車九十九 ， 還是騎永久 ” 娃哈哈果奶的 “ 媽媽我要喝娃哈哈果奶 ” ? 結(jié)構(gòu) ? 單句型： 努力就會(huì)獲得肯定 ? 對(duì)句形式：晶晶亮，透心涼 ? 前綴式句型：搜狐，生活從此精彩 ? 后綴式句型 ：清新自然，海南航空 ? 文藝體式 ? 散文體、詩歌體、故事體、戲曲體等等 五、廣告文案常用修辭辭格 ? （一）比喻 ? 即打比方，根據(jù)兩個(gè)事物具有相似之處，用其中一個(gè)事物來說明要表現(xiàn)的事物。 ? ： ? 東芝電視機(jī)的 “ 創(chuàng)造美好的明天 ” ? “ 創(chuàng)造美好的明天 ， 開發(fā)未來的三菱電機(jī) ” ? ? 長(zhǎng)城電扇的廣告口號(hào) “ 世界 ， 我們的市場(chǎng) ” ? 大寶系列化妝品的廣告口號(hào) “ 走遍天涯和海角 ， 人間處處有大寶 ? ? 美國通用電氣公司的廣告口號(hào) “ 我們的主要產(chǎn)品是進(jìn)步 ” ? 威斯汀豪斯公司的廣告口號(hào) “ 只要認(rèn)準(zhǔn)是威斯汀豪斯字號(hào) ， 那你就盡管放心 ” ? 申花電器的 “ 領(lǐng)先一步 ” 。 ? —— 電飯鍋廣告標(biāo)題 ? 寒冷與寧靜的聯(lián)想。 ? 養(yǎng)生堂蛇膽為何專作“表面文章”？ ? 夕陽西下 新加坡依然魅力十足 ? 標(biāo)題的形式 ? 直接標(biāo)題： 維維豆奶，歡樂開懷。 精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的 標(biāo)題 廣告口號(hào) 正文 美菱武漢經(jīng)銷處，電話： 12345678，聯(lián)系人：張三 隨文 第二節(jié)、廣告文案結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意 ? 一、標(biāo)題 ? 標(biāo)題的功能：吸引讀者注意，誘導(dǎo)讀者閱讀正文。 《 新快報(bào) 》 就像每天早上刷牙的第一股清新味道，從視覺到味覺的轉(zhuǎn)換，表達(dá)親切、自然 請(qǐng)用一段話形容 “ 蒙娜麗莎 ” 的笑 請(qǐng)從下列意象中隨意抽取三個(gè)，用獨(dú)特的有意義的話串聯(lián)成短文 飛鳥 向日葵 風(fēng)箏 魚 創(chuàng)可貼 刺激 沙漠 書 風(fēng)笛 玫瑰 左岸咖啡館 派克筆 石頭 傘 羅馬表 ? 我們從蒙娜麗莎的臉上可以看到，透過那微抿的嘴唇，微挑的眼角和微凝的雙目，悄然地流露著一種恬靜、淡雅而又神秘的微笑，自然、純真、樸素地將一絲不易覺察的、充滿著人性情感的內(nèi)心活動(dòng)透溢出來。 可是在我心中，依然還有 UP的力量，讓我在青春之后，后悔之前，依然用力的活著。 ? 優(yōu)秀廣告必須具備三個(gè)基本特征： ? 關(guān)聯(lián)性（ relevance） ? 原創(chuàng)性（ originality）：通過豐富大膽的想象，把舊要素按照反常規(guī)，反邏輯的方式組合起來。 ? “怎樣說”比“說什么”更重要。 ? 代表性格言： ? 廣告本質(zhì)是藝術(shù)，是說服的藝術(shù)，邏輯與過分的分析使創(chuàng)意失去靈活性何毫無作用，這和戀愛一樣，你越去探究它，它越會(huì)在你面前消失。 ? 廣告活動(dòng)的目標(biāo)就是要力圖塑造并且維持一個(gè)高知名度的品牌形象 ? 塑造并傳播品牌形象比單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要得多 ? 廣告創(chuàng)意應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足消費(fèi)者的心理需求 ? 任何一個(gè)廣告創(chuàng)意作品都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資 ? ROI理論 ? 威廉 歸納出創(chuàng)造好廣告的 96條法則，廣告“神燈”。 ? 3）說服力強(qiáng)，有銷售力。 ? 二、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) ?