廣告策劃與創(chuàng)意課件(參考版)
2024-10-25 21:29本頁面
【正文】 2024年10月23日星期三1時34分6秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。上午1時34分6秒上午1時34分01:34:0624.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月上午1時34分24.10.2301:34October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴要求，少危險。2024年10月23日上午1時34分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。01:34:0601:34:0601:34Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。01:34:0601:34:0601:3410/23/2024 1:34:06 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。 3．有利于企業(yè)量力而行，節(jié)省廣告費用,?,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。,?,第八章 廣告媒介策劃,?,廣告媒體種類,電視媒體 1．優(yōu)點 2．缺點,?,報紙媒體,1．優(yōu)點 2．缺點,?,雜志媒體,1．優(yōu)點 2．缺點,?,廣播媒體,1．優(yōu)點 2．缺點,?,選擇廣告媒體與媒介組合策,媒介組合的目的是： 1．彌補單一媒介在接觸范圍上的不足。,?,借名廣告策略 就是借名人之名來提高廣告的效力，也就是名人廣告。,?,在許多情況下，一種產(chǎn)品往往是感情廣告與理性廣告同時并舉，雙管齊下，既要采用柔性廣告，賦予產(chǎn)品動人的情感；又要采用剛性廣告，以排除人們的顧慮，剛?cè)嵯酀?，使廣告更具說服力。,?,剛性廣告策略 這種廣告策略通過擺事實、講道理，以理服人，讓人理智地接受廣告，購買商品。,?,柔性廣告策略與剛性廣告策略 柔性廣告策略 柔性廣告策略的精髓是以情感人。目的是為了持續(xù)加深受眾對企業(yè)或產(chǎn)品的印象，保持其在消費者中的記憶度。擴大廣告的影響，迅速提高產(chǎn)品、企業(yè)的聲譽。 在短時間內(nèi)對目標市場進行突擊性的廣告攻勢。變化領(lǐng)率有波浪序列型、速升序列型、速降序列型三種。 變化頻率。,?,重大活動時機策略 重大活動時機策略就是企業(yè)抓住社會重大活動的有利時機，比如：電影金雞獎半獎搬獎晚會、全運會、亞運會、甚至奧運會等都是廣告策劃中的重大時機，,?,廣告的頻率策略 包括固定頻率和變化頻率。,?,節(jié)假日時間策略 這是零售企業(yè)和服務行業(yè)常用的廣告時間策略，這種廣告策略同季節(jié)時間策略有相似之處，在節(jié)假日之前，便開展廣告活動。這是一種較穩(wěn)妥的廣告發(fā)布策略，可能在廣告目標市場的更為準確。,?, 即時策略 即時策略就是廣告運動和產(chǎn)品上市同步運做，同時開展的策略。產(chǎn)品系列廣告密切結(jié)合系列產(chǎn)品的營銷特點進行，系列產(chǎn)品具有種類多、聲勢大、連帶性強等特點，在廣告宣傳中可視情況不同加以運用。,?,3．功效系列策略 是一種通過多則廣告，逐步深入強調(diào)商品功效的廣告策略，或是對商品的多種用途在多則廣告中，每一則強調(diào)一種功效，使消費者易于理解和記憶；或者結(jié)合市場形勢的變化，在不同時期突出宣傳某一用途，使消費者在不斷變化的廣告中得到新的有關(guān)信息。 企業(yè)在發(fā)布廣告時，依據(jù)每一時期目標市場的特點和市場營銷策略的需要，不斷變更廣告主題，以適應不同廣告對象的心理要求。 在一定時期內(nèi)有計劃地發(fā)布數(shù)則廣告，這些廣告設計形式相同，但內(nèi)容有所改變，它能夠起到連續(xù)加深印象效果，而內(nèi)容又不同、能引人閱讀，使人一目了然；也能增加企業(yè)的知名度。,?,第七章 廣告實施策略,?,廣告差別策略,廣告差別策略是以發(fā)現(xiàn)差別、突出差別，從而充分顯示廣告企業(yè)和產(chǎn)品的特點的一種實施策略。 4．價格定位。,?,3．市場定位。 2．品質(zhì)定位。在廣告中突出商品的特異功效，使該產(chǎn)品在同類產(chǎn)品有明顯區(qū)別，以增強選擇性需求。 這主要是在廣告中突出商品的新價值，強調(diào)與同類商品不同之處，并能給消費者帶來更大的利益的一類定位方法。廣告定位并不改變產(chǎn)品本身，它只是將顧客需求、品牌特點、本產(chǎn)品優(yōu)勢相結(jié)合，確定產(chǎn)品的廣告形象，然后采用多種廣告表現(xiàn)手法不斷強化這種形象，在消費者心目中樹立起這種形象的一種廣告策略。把眼光轉(zhuǎn)向未來的市場，把廣告宣傳的重點轉(zhuǎn)向未來市場的開拓，通過廣告宣傳活動，將產(chǎn)品的品牌聲譽轉(zhuǎn)化為企業(yè)的形象聲譽。,?,4. 衰退期階段。另外運用提醒廣告策略，以長期、間隔、定時發(fā)布廣告方法為主，及時喚起注意，鞏固習慣性購買。,?,3．成熟期階段。這個時期的廣告活動以牢固樹立產(chǎn)品的美譽度，逐步建立產(chǎn)品名牌形象為目的。廣告宣傳的主要對象是產(chǎn)品的早期使用者，訴求重點是產(chǎn)品的功能和商標，廣告的目標為創(chuàng)牌為目標，表現(xiàn)手法主要是告知型。,?,廣告生命周期策略 1．介紹導入期。,?,成長階段是指該產(chǎn)品在市場上迅速為消費者所接受，銷售額迅速上升，成本大幅度下降，企業(yè)利潤得到明顯的改善；,?,成熟階段，成熟階段是指產(chǎn)品再市場上供銷總量趨于基本平衡乃至基本飽和的市場階段。,?,產(chǎn)品引入階段（也稱導入期、介紹期）是指產(chǎn)品開始小批量生產(chǎn)，并投放市場，打開市場、培育市場的階段。,?,第六章 廣告產(chǎn)品策略,?,廣告產(chǎn)品生命周期策略,產(chǎn)品生命周期，就是指產(chǎn)品從研制成功后，從投入市場開始到被淘汰為止的市場經(jīng)濟壽命。,?,4． 把握未來 廣告的效果具有滯后性，一旦廣告效果欠佳，就無法挽回。只有正視競爭，迎接挑戰(zhàn)，樹立起強烈的競爭意識，企
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