廣告創(chuàng)意與策劃方案(參考版)
2025-01-21 00:54本頁面
【正文】 演講完畢，謝謝觀看！ 。 附言：你如果喜愛這篇文字而沒有喝過“舒味思”，請以明信片通知，我們即作適當(dāng)?shù)陌才?。但你把它和杜松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需 30秒鐘的時間。制法。 ? 這位制造師說：“從頭至尾具有毫厘不差道道地地的 39。這種口味是長久以來由“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補(bǔ)品的混合物?！笆嫖端肌睆S自 1874年起即為倫敦的一大企業(yè)。這個廣告持續(xù)刊登了 18年 。 ‘“ ? 在廣告文案上，奧格威洋洋灑灑地陳述了有蘭“ 勞斯萊斯 ” 車的細(xì)節(jié)。 ” 勞斯萊斯案例 ? 標(biāo)題： “ 這輛新型 ‘ 勞斯萊斯 ’ 在時速 60英里時，最大鬧聲是來自電鐘。 海塞威 ” 緬因州 ? 您如果想在離您最近的店家買到 “ 海塞威 ” 襯衫，請寫張明信片到 “G ? “ 海塞威 ” 襯衫是緬因州的小城渥特威的一個小公司的虔誠的手藝人所縫制的。甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭前的高雅 。 ? 下擺很長，可深入您的褲腰。因為 “ 海塞威 ” 剪裁 ——低斜度及 “為顧客定制的 ” ——衣領(lǐng)，使得您看起來更年輕、更高貴。 ? （ 6）絕大多數(shù)廣告的職責(zé)丌是勸說人們來試用你的產(chǎn)品，而是勸說他們在日常生活中比使用其他品牌產(chǎn)品更多地使用你的產(chǎn)品。 ? （ 4）在你動手寫你的廣告之前，先研究產(chǎn)品是值得的。 ? （ 2）去逗人樂而丌是去銷售的誘惑，是一種接觸傳染疾病。 ” 最后的愿望和寶貴的經(jīng)驗 ? （ 1）創(chuàng)作成功的廣告是一門手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識和勤奮。 ” ? “ 鼓勵創(chuàng)新。 ” ? “ 如果你發(fā)現(xiàn)一個比你優(yōu)秀的人 ——雇請他。” ? “ 除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，丌為人所注意?！? ? “最重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品?！? 奧格威的名言 ? “廣告業(yè)需要注入大量的天才。 ? “顧客丌是白癡，她是你的妻子。 ? 法國一家著名雜志稱他為 “ 現(xiàn)代廣告的教皇 ” ，幵將他不愛迪生、愛因斯坦等幵列為對工業(yè)革命最有貢獻(xiàn)的人物。 奧格威提出今天廣告業(yè)三大危機(jī) ? 制造商們花在打折銷售上的錢是他們花在廣告上的錢的兩倍 ? 廣告公司受到把廣告看成是一種前衛(wèi)藝術(shù)形式的人的騷擾 ? 廣告公司依然在浪費(fèi)他們客戶的錢來重復(fù)犯同樣的錯誤 多方贊譽(yù) ? 奧格威被 《時代》 周刊稱為 “ 當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才 ” ， ? 被《 纻約時報 》稱為 “ 現(xiàn)代廣告 最具創(chuàng)造力的推動者” 。消費(fèi)者購買的丌止是產(chǎn)品，還購買承諏的物質(zhì)和心理的利益。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射一個形象。 ——勞斯萊斯汽車 ? 多芬香皂丌但能深層清潔皮膚，同時它對皮膚還有保護(hù)和潤澤作用，洗澡特別舒服。 奧美壯大 ? “ 戴黑色眼罩的男人 ” ? 生產(chǎn)蘇打水不混合飲料的英國公司 ? 勞斯萊斯公司 合作對象 ? 過去的 50年里，奧美不眾多全球知名品牌幵肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括： 美國運(yùn)通 （ American Express）、 西爾斯 （Sears）、 福特 （ Ford）、 殼牌 （ Shell）、 芭比 （ Barbie）、 旁氏 （ Pond＇ s）、 多芬 （Dove）、 麥斯威爾 （ Maxwell House）、IBM、 柯達(dá) …… 小故事 ? “ 做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就丌是做廣告” ——這個觀點(diǎn)是奧格威對傳統(tǒng)廣告業(yè)的一個反叛。 ? 初始時期，這個廣告天才使出了一些招數(shù) ： 發(fā)表演說 不媒體合作 發(fā)揮他的外交才能 把公司的迚展報告發(fā)送給他挑選的 600人 ——各個行業(yè)的目標(biāo)客戶首腦。 ? 奧美口號 如果一個公司注重品牌建設(shè)，那么他一定會選擇奧美作為它的廣告代理商。 ” 他稱這段經(jīng)歷 “ 是我一生中一次真正的失敗……我本可以成為牛津的一顆明星，但是卻因為屢次考試丌及格而被轟出了校門。先后受教于艾丁堡 Fettes大學(xué)及牛津大學(xué)。 大衛(wèi) 奧格威 ? 中文名：大衛(wèi) 如北宋汴京的小吃店大多用姓氏作字號，象 “北食則礬樓前李四家 ”、 “南食則寺橋金家、九子曲周家 ”、 “曹婆婆肉餅 ”、 “王婆子藥店 ”、 “張三飯莊 ”等。 多張貼在皇城的東西垛樓和宣德樓外。 ” 1榜 ?在宋代，通常用“榜”公開張貼的文書、告示、詔書、奏章和賞功罰罪等方面的事情。馱疊二十碗，放下盡和各人呼索。行菜者左手叉三碗。 1表演廣告 ?據(jù)《東京夢華錄》記載： “人人索喚不同，行菜得之，近局次立，從頭念唱。 ?兩樓迢遞相對，各有千秋，共同構(gòu)成東京城的繁華勝場，展現(xiàn)著一個時代的奢靡與輝煌。 1北宋品牌酒店： “樊樓 ”、 “任店 ” ? 北宋時，皇城東京最豪華的超級大酒店，是座落在東華門外的 “樊樓 ”，和矗立馬行街的 “任店 ”。交子為北宋四川印刷，有銅錢、倉庫圖形及諸路行使律令；會子由南宋首都臨安發(fā)行、會子庫主管，中間方框內(nèi)印有 “敕偽造會子犯人處斬 ”、 “告首特與免罪 ”等五十六字。 ” 1紙幣廣告：交子、會子 ? 兩
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