廣告創(chuàng)意與策劃講義(參考版)
2025-01-21 01:34本頁面
【正文】 “高級俱樂部”策略強調自己是某個具有良好聲譽的小集團的成員之一，如美國克萊斯勒公司的廣告創(chuàng)意是美國“三大汽車公 目錄 1 2 3 4 目錄 要求：通過撰寫不同類產(chǎn)品的廣告標題，提高學生廣告標題的創(chuàng)意能力；通過撰寫廣告文案的訓練，提高學生廣告文案 的創(chuàng)意、寫作能力。重組定位策略可以根除一個既存的觀念、產(chǎn)品，然后再把一個新的觀念或產(chǎn)品植入人們的心中。而領導者或“第一”的地位更是唯一的。通過這一手段可能會找到知名品牌尚未占領的市場空隙作為廣告創(chuàng)意和進行廣告訴求的立足點。它是處于劣勢的產(chǎn)品或品牌 目錄 3 空隙定位策略是在原有的位序序列中，分解出更細更小的類別，在大階梯中分解出小階梯，然后將自己的品牌定位于小類別或小階梯上的領導位置。當占據(jù)了這樣的位置之后，就可能讓自己的品牌成為某一產(chǎn)品類別的代名詞。 目錄 1 這是一種旨在占據(jù)某一產(chǎn)品類別中第一或領導品牌的定位策略。品牌的核心價值和個性通常是獨特的和唯一的，消費者正是通過這種唯一性特征來識別一個品牌的。品牌形象意味著人們由一個品牌所聯(lián)想到的情感和美學品質。品牌形象論與 USP策略的重要區(qū)別是：從產(chǎn)品擴大到了品牌，從產(chǎn)品功能轉移到了品牌形象，由關注消費者的物質利益延伸到了關注消費者的心理利益。 USP策略主要適用于以下幾種情形：當產(chǎn)品差異是區(qū)分市場的重要依據(jù)時，當消費者對產(chǎn)品特點非常關心時，當某些產(chǎn) 目錄 （一） 品牌的內涵 （ 1） 品牌的重要性在于能夠區(qū)分企業(yè)與其競爭對手的產(chǎn)品或服 （ 2） 品牌是企業(yè)對顧客在產(chǎn)品特質、利益或服務上的一致性的 （ 3） 品牌能為消費者提供其認為值得購買的功能利益、情感利 （ 4） 品牌是一種錯綜復雜的象征，是一種綜合的無形資產(chǎn)。 目錄 USP （ 1） （ 2） （ 3） （ 4） （ 5） （ 6） 是否是同類產(chǎn)品中最出色、最有推銷力的廣告？ 資料卡 （一） USP策略的要點 目錄
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