廣告創(chuàng)意與策劃講義-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 01:34本頁(yè)面
【正文】 （二） USP策略的理論 1 USP 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的不斷提高，商品日益豐富和 2 USP 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和行為受認(rèn)知過(guò)程的影響。廣告商品必須對(duì)滿足消費(fèi)者的需求有實(shí)際和重要的意義，廣告能以其特殊的勸說(shuō)能力和感染力與消費(fèi)者溝通，導(dǎo)致其產(chǎn) （ 3） 勸說(shuō)力。 目錄 （一） USP策略的要點(diǎn) USP （ 1） 獨(dú)特性。 目錄 4 廣告創(chuàng)意要表現(xiàn)和尊重文化，不能 廣告創(chuàng)意既是對(duì)社會(huì)文化的整合，又是對(duì)社會(huì)文化的創(chuàng)造，更是對(duì)社會(huì)文化的傳播。 目錄 2 廣告創(chuàng)意要立意新穎而奇特，但不 廣告創(chuàng)意中的“新”“奇”是受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、民族文化等諸多市場(chǎng)條件制約的，而不是隨心所欲的，一旦“新”得過(guò)分，“奇”得離譜，就會(huì)使受眾對(duì)廣告的創(chuàng)意產(chǎn)生非議、指責(zé)或厭煩等態(tài)度或情緒，從 目錄 3 在廣告創(chuàng)意中，前景與背景、人物和道具，都是以突出主題為根本目標(biāo)的。在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn) 目錄 1 廣告創(chuàng)意要有藝術(shù)性，但并 廣告藝術(shù)既屬于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，又屬于上層建筑。 目錄 （一） （二） （三） 比較型 （四） （五） （六） 目錄 （七） （八） （九） （十） （十一） （十二） 目錄 創(chuàng)意是廣告的靈魂，一則廣告的效果在很大程度上取決于廣告創(chuàng)意。 （ 1） 新穎獨(dú)特。 目錄 2 廣告創(chuàng)意是通過(guò)藝術(shù)手段的特殊處理，將廣告主題淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，從而在廣大消費(fèi)者心目中樹(shù)立起個(gè)性鮮明的企業(yè)形象或產(chǎn)品形象。在廣告活動(dòng)中，創(chuàng)意人的任務(wù)就是要尋找合適的有形載體，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性的重組，賦予其新穎獨(dú)特的形式，使其與廣告主題有機(jī)結(jié)合起來(lái)，從而準(zhǔn)確、生動(dòng)地表達(dá)廣告主題。必須指出的是，廣告策劃必須提出測(cè)定廣告效果的具體方法和要求?！睆V告預(yù)算就是對(duì)廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)匡算和分配的計(jì)劃，是廣告策劃整體方案的重要組成部分，也是企業(yè)的廣告活動(dòng)得
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