廣告與cis策劃06廣告創(chuàng)意-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 00:59本頁(yè)面
【正文】 突出 （ 2）簡(jiǎn)明易懂 （ 3）有趣、動(dòng)人 （ 4）有號(hào)召力 廣告正文的寫(xiě)作還應(yīng)注意下列幾個(gè)問(wèn)題 ? 第一，用字措詞要適當(dāng)，不能讓消費(fèi)者閱讀后引起戒心或懷疑； ? 第二，措詞應(yīng)口語(yǔ)化，使人易讀易懂； ? 第三，避免出現(xiàn)錯(cuò)別字，以免理解有誤，造成損失； ? 第四，要有聯(lián)系方法，如購(gòu)買(mǎi)地址，以方便消費(fèi)者。一般來(lái)說(shuō)，有三個(gè)方面可供參考： ? 第一，符合事實(shí)性， ? 第二，說(shuō)服性，理智性的訴求文字。這些都是根據(jù)消費(fèi)者的心理特征研究出來(lái)的。 一切盡在掌握（愛(ài)立信） 科技以人為本（諾基亞） 飛躍無(wú)限（摩托羅拉） B、 形：廣告語(yǔ)言文字的表現(xiàn)形式 如：車(chē)到山前必有路 ， 有路必有豐田車(chē) C、 音：廣告語(yǔ)言文字的語(yǔ)音 如： 百年潤(rùn)發(fā) ， 潤(rùn)發(fā)百年；萬(wàn)家樂(lè) ， 樂(lè)萬(wàn)家 ， 款款 “ 神州 ” ， 萬(wàn)家追求 （ 神州熱水器 ） 二、廣告文案的作用功效 引起注意 刺激需求 促進(jìn)記憶 促成購(gòu)買(mǎi) 三 、 廣告文案創(chuàng)意的要求 準(zhǔn) A、 準(zhǔn)確反映商品或服務(wù)的特點(diǎn) B、 準(zhǔn)確反映表述消費(fèi)者心理 深 A、 寓意深刻 B、 深刻的文化內(nèi)涵 C、 深刻的反映企業(yè)價(jià)值觀 新 A、 信息新 B、 角度新 趣：廣告文案創(chuàng)意要有情趣 奇：廣告文案創(chuàng)意要有奇特 、 獨(dú)到 四、廣告文案寫(xiě)作技巧 （一）廣告標(biāo)題的寫(xiě)作技巧 １、標(biāo)題可以分為幾種類(lèi)型： ? （ 1）直接標(biāo)題： ? （ 2）間接標(biāo)題： ? （ 3）復(fù)合標(biāo)題： ２、標(biāo)題的表達(dá)形式 （ 1）宣事式標(biāo)題 （ 2）新聞式標(biāo)題 （ 3）訴求式標(biāo)題 （ 4）頌揚(yáng)式標(biāo)題 （ 5）號(hào)召式標(biāo)題 （ 6）提問(wèn)式標(biāo)題 （ 7）懸念式廣告標(biāo)題 （ 8）對(duì)比式標(biāo)題 ３、在擬定廣告標(biāo)題時(shí)，還應(yīng)注意以下要點(diǎn)： ? （ 1）主題鮮明 ? （ 2）簡(jiǎn)明扼要 ? （ 3）內(nèi)容具體 ? （ 4）個(gè)性獨(dú)特 ? （ 5）引人注目 ? ４、簡(jiǎn)而言之，標(biāo)題寫(xiě)作要求兩個(gè)重點(diǎn)： ? （ 1）用最少的文字，表達(dá)出商品的優(yōu)點(diǎn)特色； ? （ 2）措詞生動(dòng)，深入淺出，使人易讀易記。 ? 廣告標(biāo)語(yǔ)和廣告標(biāo)題都是引人注目的詞句 ， 但兩者之間也存在明顯區(qū)別： （ 1） 廣告標(biāo)語(yǔ)的目的 ， 在于建立一種觀念 ， 用以指導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為；而廣告標(biāo)題的目的 ， 則是引誘消費(fèi)者閱讀廣告正文； （ 2） 標(biāo)語(yǔ)是具有相對(duì)長(zhǎng)期性的 ， 可以在一個(gè)時(shí)期的不同廣告宣傳中使用；而標(biāo)題是一則廣告有一個(gè) ， 用完即廢 ， 不復(fù)再用 ， 因而是短效的 。 D、 廣告標(biāo)語(yǔ)又叫廣告口號(hào) ， 它是廣告者從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句 。廣告文案的正文一般是說(shuō)明性或報(bào)導(dǎo)性的文字，正文的主要作用是對(duì)廣告的信息內(nèi)容進(jìn)行描述和報(bào)導(dǎo)。 C、 廣告正文：廣告文案的中心部分，即除標(biāo)題隨文以外的文字說(shuō)明，稱(chēng)為廣告正文。 在廣告界 ，有 “ 好的標(biāo)題 ， 等于廣告成功了一半 ” 的說(shuō)法 。 廣告標(biāo)題具有點(diǎn)明主題 、引人注意 、 從而誘使消費(fèi)者閱讀廣告正文 、 加深印象 、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)的功能 。 狹義 ：由標(biāo)題 、 副標(biāo)題 、 正文 、 廣告標(biāo)語(yǔ) （ 口號(hào) ） 、 附文組成的廣告文字 。 如：辣椒廣告 總統(tǒng)用的是派克 可口可樂(lè)廣告－聯(lián)想的翅膀 第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)意 一、廣告文案概述 概念： 廣義 ：廣告藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容中的語(yǔ)言文字部分 ． 廣告的內(nèi)容分為文字與畫(huà)面兩大主要部分 。 如：汽車(chē)廣告 —— 切諾基與轎車(chē)； ４ 、 因果聯(lián)想：邏輯上有因果關(guān)系的事物 。 如：新鮮牛奶 類(lèi)似聯(lián)想：性質(zhì) 、 外形 、 內(nèi)容相似的事物建立聯(lián)想 。 一般包括九個(gè)方面進(jìn)行檢查： A轉(zhuǎn)化 B適應(yīng) C改變 D放大 E縮小 F代替 G重組 H顛倒 I組合
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