廣告與cis策劃06廣告創(chuàng)意-wenkub
2023-02-07 00:59:46 本頁面
【正文】 不厭詐 。 象我者死 。 廣告創(chuàng)意 A、 狹義 概念：圍繞廣告主題 ， 在廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)中的超越性思維過程 ， 是一個動態(tài)的概念 。 “用腦創(chuàng)意” —— “用腳創(chuàng)意” 的理念 ? 廣告創(chuàng)意 是一種商業(yè)創(chuàng)作， 不能完全等同于藝術創(chuàng)作 ，廣告創(chuàng)意受以下因素的制約： （１）廣告的目標與主題：廣告 創(chuàng)意要考慮 廣告的目標與主題（ 市場需求、消費心理、產(chǎn)品 與服務 特點 ） （２）廣告法律法規(guī)：廣告 創(chuàng)意 表現(xiàn)要合法 （３）社會道德與商業(yè)責任感：虛假、欺詐等問題。 盛世長城廣告公司 “ 單一共通 ” 原理：情感比事實更易跨越地域與文化的障礙 ， 獲得人們的共鳴與認同 。 ５ 、 廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造和優(yōu)化的過程 A、 創(chuàng)造：突破傳統(tǒng)與經(jīng)驗 ， 首創(chuàng)性 ， 新穎獨特 。 ６、廣告創(chuàng)意的成果是富有吸引力的美好意境和有效的溝通。 浙江電視臺宣傳片－中國水彩丹青 ， 杭州美景 。 如： NIKE鞋－ just do it耐克的成功之道是不賣鞋子，只營銷溝通與情感 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則與過程 一 、 廣告創(chuàng)意的一般原則 首創(chuàng)性原則：一種不同就是偉大的開始，隨聲附和就是失敗的起源。 C、 廣告要有效的促銷 ， 傳達信息必須準確 ， 關鍵在于深入研究商品與消費者 。 按步驟進行 。 從中找出商品的特色 ——賣點；找出消費者偏好 ——買點；挖掘出廣告訴求點；稱為咀嚼階段 。 ４、廣告創(chuàng)意誕生階段： 尤里卡效應，希臘語“我想出來了”。有異曲同工之妙，英雄所見略同。 與會者 10－ 12人為宜 ， 主持人很關鍵 。 腦力振蕩應當遵循的原則 A、 自由暢想的原則：無所顧忌 ， 異想天開 。635法：六人參加 ， 每五分鐘為一個時間單元 ， 提供三個設想 ， 交叉?zhèn)鏖?。 如：新鮮牛奶 類似聯(lián)想：性質(zhì) 、 外形 、 內(nèi)容相似的事物建立聯(lián)想 。 如：辣椒廣告 總統(tǒng)用的是派克 可口可樂廣告－聯(lián)想的翅膀 第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)意 一、廣告文案概述 概念： 廣義 ：廣告藝術表現(xiàn)內(nèi)容中的語言文字部分 ． 廣告的內(nèi)容分為文字與畫面兩大主要部分 。 廣告標題具有點明主題 、引人注意 、 從而誘使消費者閱讀廣告正文 、 加深印象 、促進購買的功能 。 C、 廣告正文：廣告文案的中心部分，即除標題隨文以外的文字說明，稱為廣告正文。 D、 廣告標語又叫廣告口號 ， 它是廣告者從長遠利益出發(fā)在一定時期內(nèi)反復使用的特定的宣傳詞句 。 一切盡在掌握（愛立信） 科技以人為本（諾基亞） 飛躍無限（摩托羅拉） B、 形：廣告語言文字的表現(xiàn)形式 如：車到山前必有路 ， 有路必有豐田車 C、 音：廣告語言文字的語音 如： 百年潤發(fā) ， 潤發(fā)百年；萬家樂 ， 樂萬家 ， 款款 “ 神州 ” ， 萬家追求 （ 神州熱水器 ） 二、廣告文案的作用功效 引起注意 刺激需求 促進記憶 促成購買 三 、 廣告文案創(chuàng)意的要求 準 A、 準確反映商品或服務的特點 B、 準確反映表述消費者心理 深 A、 寓意深刻 B、 深刻的文化內(nèi)涵 C、 深刻的反映企業(yè)價值觀 新 A、 信息新 B、 角度新 趣：廣告文案創(chuàng)意要有情趣 奇：廣告文案創(chuàng)意要有奇特 、 獨到 四、廣告文案寫作技巧 （一）廣告標題的寫作技巧 １、標題可以分為幾種類型： ? （ 1）直接標題： ? （ 2）間接標題： ? （ 3）復合標題： ２、標題的表達形式 （ 1）宣事式標題 （ 2）新聞式標題 （ 3）訴求式標題 （ 4）頌揚式標題 （ 5）號召式標題 （ 6）提問式標題 （ 7）懸念式廣告標題 （ 8）對比式標題 ３、在擬定廣告標題時，還應注意以下要點： ? （ 1）主題鮮明 ? （ 2）簡明扼要 ? （ 3）內(nèi)容具體 ? （ 4）個
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