廣告與cis策劃06廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-02-06 00:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 A、 受參與者知識(shí) 、 經(jīng)驗(yàn)等制約 B、 其交互性需要很強(qiáng)的溝通表達(dá)能力與包容精神 頭腦風(fēng)暴法的發(fā)展 A、 默寫式頭腦風(fēng)暴法：德國(guó)人荷立肯 ， 根據(jù)德意志民族習(xí)慣于沉思的性格 ， 以默寫代替發(fā)言 。635法：六人參加 ， 每五分鐘為一個(gè)時(shí)間單元 ， 提供三個(gè)設(shè)想 ， 交叉?zhèn)鏖?。 B、卡片式頭腦風(fēng)暴法 二 、 檢查表法 奧斯本博士 1964年發(fā)明：用一張瀏覽表對(duì)需要解決的問(wèn)題一條一條的進(jìn)行核計(jì) ， 并從各個(gè)角度優(yōu)化創(chuàng)造性的設(shè)想 。 一般包括九個(gè)方面進(jìn)行檢查： A轉(zhuǎn)化 B適應(yīng) C改變 D放大 E縮小 F代替 G重組 H顛倒 I組合 三 、 聯(lián)想法 前蘇聯(lián)心理學(xué)家洛萬(wàn)和斯塔林茨證明：任何兩個(gè)概念經(jīng)過(guò) 5個(gè)聯(lián)想來(lái)建立聯(lián)系 。 如：木材 —— 森林 —— 草場(chǎng) —— 足球場(chǎng) 接近聯(lián)想：時(shí)間空間接近的事物建立聯(lián)系 。 如：新鮮牛奶 類似聯(lián)想：性質(zhì) 、 外形 、 內(nèi)容相似的事物建立聯(lián)想 。 如：可口可樂(lè) 摩托羅拉 —— 飛躍無(wú)限； 鋼琴的黑白鍵盤－西班牙公益廣告消除種族歧視 ３ 、 對(duì)比聯(lián)想：性質(zhì)特點(diǎn)相反的事物建立聯(lián)想 。 如：汽車廣告 —— 切諾基與轎車； ４ 、 因果聯(lián)想：邏輯上有因果關(guān)系的事物 。 廣告中最常用 ，要求出人意外 。 如：辣椒廣告 總統(tǒng)用的是派克 可口可樂(lè)廣告－聯(lián)想的翅膀 第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)意 一、廣告文案概述 概念： 廣義 ：廣告藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容中的語(yǔ)言文字部分 ． 廣告的內(nèi)容分為文字與畫面兩大主要部分 。 文字部分 ， 一般習(xí)慣稱之為 “ 廣告文案 ” 。 狹義 ：由標(biāo)題 、 副標(biāo)題 、 正文 、 廣告標(biāo)語(yǔ) （ 口號(hào) ） 、 附文組成的廣告文字 。 A、 標(biāo)題是廣告的題目 ， 它標(biāo)明了廣告的主旨 ， 又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志 。 廣告標(biāo)題具有點(diǎn)明主題 、引人注意 、 從而誘使消費(fèi)者閱讀廣告正文 、 加深印象 、促進(jìn)購(gòu)買的功能 。 廣告標(biāo)題是廣告文案中最重要的部分 ，尤如畫龍點(diǎn)睛 ， 起著直接吸引注意的作用 。 在廣告界 ，有 “ 好的標(biāo)題 ， 等于廣告成功了一半 ” 的說(shuō)法 。 B、 副標(biāo)題是對(duì)標(biāo)語(yǔ)的解釋 、 延伸 、 完善 ， 根據(jù)需要確定是否使用 。 C、 廣告正文：廣告文案的中心部分，即除標(biāo)題隨文以外的文字說(shuō)明，稱為廣告正文。廣告的目標(biāo)內(nèi)容主要是通過(guò)廣告正文來(lái)反映的，它起著介紹商品、樹(shù)立商品的消費(fèi)形象和推動(dòng)購(gòu)買的作用。廣告文案的正文一般是說(shuō)明性或報(bào)導(dǎo)性的文字，正文的主要作用是對(duì)廣告的信息內(nèi)容進(jìn)行描述和報(bào)導(dǎo)。 E、 附文：一般包括廣告主名稱 、 地址 、 電話等內(nèi)容 ， 為廣告文案之必須具備 。 D、 廣告標(biāo)語(yǔ)又叫廣告口號(hào) ， 它是廣告者從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句 。 其目的在于通過(guò)反復(fù)使用給人以強(qiáng)烈的印象 ， 使廣大消費(fèi)者理解并記住一個(gè)確定的觀念 ， 使這個(gè)觀念在無(wú)形之中成為消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買時(shí)的選擇依據(jù) 。 ? 廣告標(biāo)語(yǔ)和廣告標(biāo)題都是引人注目的詞句 ， 但兩者之間也存在明顯區(qū)別： （ 1） 廣告標(biāo)語(yǔ)的目的 ， 在于建立一種觀念 ， 用以指導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為；而廣告標(biāo)題的目的 ， 則是引誘消費(fèi)者閱讀廣告正文； （ 2） 標(biāo)語(yǔ)是具有相對(duì)長(zhǎng)期性的 ， 可以在一個(gè)時(shí)期的不同廣告宣傳中使用；而標(biāo)題是一則廣告有一個(gè) ， 用完即廢 ， 不復(fù)再用 ， 因而是短效的 。 廣告文案創(chuàng)意 對(duì)廣告語(yǔ)言文字的創(chuàng)意 ， 內(nèi)容包括： A、 義：廣告語(yǔ)言文字的含義 如：讓我們做得更好；用心在車 ， 關(guān)懷到人 。 一切盡在掌握（愛(ài)立信） 科技以人為本（諾基亞） 飛躍無(wú)限（摩托羅拉） B、 形：廣告語(yǔ)言文字的表現(xiàn)形式 如：車到山前必有路 ， 有路必有豐田車 C、 音：廣告語(yǔ)言文字的語(yǔ)音 如： 百年潤(rùn)發(fā) ， 潤(rùn)發(fā)百年；萬(wàn)家樂(lè) ， 樂(lè)萬(wàn)家 ， 款款 “ 神州 ” ， 萬(wàn)家追求 （ 神州熱水器 ） 二、廣告文案的作用功效 引起
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