廣告與cis策劃06廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-02-06 00:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 A、 受參與者知識 、 經(jīng)驗等制約 B、 其交互性需要很強的溝通表達能力與包容精神 頭腦風暴法的發(fā)展 A、 默寫式頭腦風暴法：德國人荷立肯 ， 根據(jù)德意志民族習慣于沉思的性格 ， 以默寫代替發(fā)言 。635法：六人參加 ， 每五分鐘為一個時間單元 ， 提供三個設(shè)想 ， 交叉?zhèn)鏖?。 B、卡片式頭腦風暴法 二 、 檢查表法 奧斯本博士 1964年發(fā)明：用一張瀏覽表對需要解決的問題一條一條的進行核計 ， 并從各個角度優(yōu)化創(chuàng)造性的設(shè)想 。 一般包括九個方面進行檢查： A轉(zhuǎn)化 B適應(yīng) C改變 D放大 E縮小 F代替 G重組 H顛倒 I組合 三 、 聯(lián)想法 前蘇聯(lián)心理學家洛萬和斯塔林茨證明：任何兩個概念經(jīng)過 5個聯(lián)想來建立聯(lián)系 。 如：木材 —— 森林 —— 草場 —— 足球場 接近聯(lián)想：時間空間接近的事物建立聯(lián)系 。 如：新鮮牛奶 類似聯(lián)想：性質(zhì) 、 外形 、 內(nèi)容相似的事物建立聯(lián)想 。 如：可口可樂 摩托羅拉 —— 飛躍無限； 鋼琴的黑白鍵盤－西班牙公益廣告消除種族歧視 ３ 、 對比聯(lián)想：性質(zhì)特點相反的事物建立聯(lián)想 。 如：汽車廣告 —— 切諾基與轎車； ４ 、 因果聯(lián)想：邏輯上有因果關(guān)系的事物 。 廣告中最常用 ，要求出人意外 。 如：辣椒廣告 總統(tǒng)用的是派克 可口可樂廣告－聯(lián)想的翅膀 第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)意 一、廣告文案概述 概念： 廣義 ：廣告藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容中的語言文字部分 ． 廣告的內(nèi)容分為文字與畫面兩大主要部分 。 文字部分 ， 一般習慣稱之為 “ 廣告文案 ” 。 狹義 ：由標題 、 副標題 、 正文 、 廣告標語 （ 口號 ） 、 附文組成的廣告文字 。 A、 標題是廣告的題目 ， 它標明了廣告的主旨 ， 又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標志 。 廣告標題具有點明主題 、引人注意 、 從而誘使消費者閱讀廣告正文 、 加深印象 、促進購買的功能 。 廣告標題是廣告文案中最重要的部分 ，尤如畫龍點睛 ， 起著直接吸引注意的作用 。 在廣告界 ，有 “ 好的標題 ， 等于廣告成功了一半 ” 的說法 。 B、 副標題是對標語的解釋 、 延伸 、 完善 ， 根據(jù)需要確定是否使用 。 C、 廣告正文：廣告文案的中心部分，即除標題隨文以外的文字說明，稱為廣告正文。廣告的目標內(nèi)容主要是通過廣告正文來反映的，它起著介紹商品、樹立商品的消費形象和推動購買的作用。廣告文案的正文一般是說明性或報導(dǎo)性的文字，正文的主要作用是對廣告的信息內(nèi)容進行描述和報導(dǎo)。 E、 附文：一般包括廣告主名稱 、 地址 、 電話等內(nèi)容 ， 為廣告文案之必須具備 。 D、 廣告標語又叫廣告口號 ， 它是廣告者從長遠利益出發(fā)在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句 。 其目的在于通過反復(fù)使用給人以強烈的印象 ， 使廣大消費者理解并記住一個確定的觀念 ， 使這個觀念在無形之中成為消費者進行購買時的選擇依據(jù) 。 ? 廣告標語和廣告標題都是引人注目的詞句 ， 但兩者之間也存在明顯區(qū)別： （ 1） 廣告標語的目的 ， 在于建立一種觀念 ， 用以指導(dǎo)消費者的購買行為；而廣告標題的目的 ， 則是引誘消費者閱讀廣告正文； （ 2） 標語是具有相對長期性的 ， 可以在一個時期的不同廣告宣傳中使用；而標題是一則廣告有一個 ， 用完即廢 ， 不復(fù)再用 ， 因而是短效的 。 廣告文案創(chuàng)意 對廣告語言文字的創(chuàng)意 ， 內(nèi)容包括： A、 義：廣告語言文字的含義 如：讓我們做得更好；用心在車 ， 關(guān)懷到人 。 一切盡在掌握（愛立信） 科技以人為本（諾基亞） 飛躍無限（摩托羅拉） B、 形：廣告語言文字的表現(xiàn)形式 如：車到山前必有路 ， 有路必有豐田車 C、 音：廣告語言文字的語音 如： 百年潤發(fā) ， 潤發(fā)百年；萬家樂 ， 樂萬家 ， 款款 “ 神州 ” ， 萬家追求 （ 神州熱水器 ） 二、廣告文案的作用功效 引起
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1