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正文內(nèi)容

廣告與cis策劃06廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)

2025-02-06 00:59 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 A、 受參與者知識(shí) 、 經(jīng)驗(yàn)等制約 B、 其交互性需要很強(qiáng)的溝通表達(dá)能力與包容精神 頭腦風(fēng)暴法的發(fā)展 A、 默寫式頭腦風(fēng)暴法:德國(guó)人荷立肯 , 根據(jù)德意志民族習(xí)慣于沉思的性格 , 以默寫代替發(fā)言 。635法:六人參加 , 每五分鐘為一個(gè)時(shí)間單元 , 提供三個(gè)設(shè)想 , 交叉?zhèn)鏖?。 B、卡片式頭腦風(fēng)暴法 二 、 檢查表法 奧斯本博士 1964年發(fā)明:用一張瀏覽表對(duì)需要解決的問(wèn)題一條一條的進(jìn)行核計(jì) , 并從各個(gè)角度優(yōu)化創(chuàng)造性的設(shè)想 。 一般包括九個(gè)方面進(jìn)行檢查: A轉(zhuǎn)化 B適應(yīng) C改變 D放大 E縮小 F代替 G重組 H顛倒 I組合 三 、 聯(lián)想法 前蘇聯(lián)心理學(xué)家洛萬(wàn)和斯塔林茨證明:任何兩個(gè)概念經(jīng)過(guò) 5個(gè)聯(lián)想來(lái)建立聯(lián)系 。 如:木材 —— 森林 —— 草場(chǎng) —— 足球場(chǎng) 接近聯(lián)想:時(shí)間空間接近的事物建立聯(lián)系 。 如:新鮮牛奶 類似聯(lián)想:性質(zhì) 、 外形 、 內(nèi)容相似的事物建立聯(lián)想 。 如:可口可樂(lè) 摩托羅拉 —— 飛躍無(wú)限; 鋼琴的黑白鍵盤-西班牙公益廣告消除種族歧視 3 、 對(duì)比聯(lián)想:性質(zhì)特點(diǎn)相反的事物建立聯(lián)想 。 如:汽車廣告 —— 切諾基與轎車; 4 、 因果聯(lián)想:邏輯上有因果關(guān)系的事物 。 廣告中最常用 ,要求出人意外 。 如:辣椒廣告 總統(tǒng)用的是派克 可口可樂(lè)廣告-聯(lián)想的翅膀 第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)意 一、廣告文案概述 概念: 廣義 :廣告藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容中的語(yǔ)言文字部分 . 廣告的內(nèi)容分為文字與畫面兩大主要部分 。 文字部分 , 一般習(xí)慣稱之為 “ 廣告文案 ” 。 狹義 :由標(biāo)題 、 副標(biāo)題 、 正文 、 廣告標(biāo)語(yǔ) ( 口號(hào) ) 、 附文組成的廣告文字 。 A、 標(biāo)題是廣告的題目 , 它標(biāo)明了廣告的主旨 , 又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志 。 廣告標(biāo)題具有點(diǎn)明主題 、引人注意 、 從而誘使消費(fèi)者閱讀廣告正文 、 加深印象 、促進(jìn)購(gòu)買的功能 。 廣告標(biāo)題是廣告文案中最重要的部分 ,尤如畫龍點(diǎn)睛 , 起著直接吸引注意的作用 。 在廣告界 ,有 “ 好的標(biāo)題 , 等于廣告成功了一半 ” 的說(shuō)法 。 B、 副標(biāo)題是對(duì)標(biāo)語(yǔ)的解釋 、 延伸 、 完善 , 根據(jù)需要確定是否使用 。 C、 廣告正文:廣告文案的中心部分,即除標(biāo)題隨文以外的文字說(shuō)明,稱為廣告正文。廣告的目標(biāo)內(nèi)容主要是通過(guò)廣告正文來(lái)反映的,它起著介紹商品、樹(shù)立商品的消費(fèi)形象和推動(dòng)購(gòu)買的作用。廣告文案的正文一般是說(shuō)明性或報(bào)導(dǎo)性的文字,正文的主要作用是對(duì)廣告的信息內(nèi)容進(jìn)行描述和報(bào)導(dǎo)。 E、 附文:一般包括廣告主名稱 、 地址 、 電話等內(nèi)容 , 為廣告文案之必須具備 。 D、 廣告標(biāo)語(yǔ)又叫廣告口號(hào) , 它是廣告者從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句 。 其目的在于通過(guò)反復(fù)使用給人以強(qiáng)烈的印象 , 使廣大消費(fèi)者理解并記住一個(gè)確定的觀念 , 使這個(gè)觀念在無(wú)形之中成為消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買時(shí)的選擇依據(jù) 。 ? 廣告標(biāo)語(yǔ)和廣告標(biāo)題都是引人注目的詞句 , 但兩者之間也存在明顯區(qū)別: ( 1) 廣告標(biāo)語(yǔ)的目的 , 在于建立一種觀念 , 用以指導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為;而廣告標(biāo)題的目的 , 則是引誘消費(fèi)者閱讀廣告正文; ( 2) 標(biāo)語(yǔ)是具有相對(duì)長(zhǎng)期性的 , 可以在一個(gè)時(shí)期的不同廣告宣傳中使用;而標(biāo)題是一則廣告有一個(gè) , 用完即廢 , 不復(fù)再用 , 因而是短效的 。 廣告文案創(chuàng)意 對(duì)廣告語(yǔ)言文字的創(chuàng)意 , 內(nèi)容包括: A、 義:廣告語(yǔ)言文字的含義 如:讓我們做得更好;用心在車 , 關(guān)懷到人 。 一切盡在掌握(愛(ài)立信) 科技以人為本(諾基亞) 飛躍無(wú)限(摩托羅拉) B、 形:廣告語(yǔ)言文字的表現(xiàn)形式 如:車到山前必有路 , 有路必有豐田車 C、 音:廣告語(yǔ)言文字的語(yǔ)音 如: 百年潤(rùn)發(fā) , 潤(rùn)發(fā)百年;萬(wàn)家樂(lè) , 樂(lè)萬(wàn)家 , 款款 “ 神州 ” , 萬(wàn)家追求 ( 神州熱水器 ) 二、廣告文案的作用功效 引起
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