廣告主題與廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-03-05 18:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 意的方法 集體思考法 也叫頭腦風(fēng)暴法或頭腦激蕩法。這種方法是 20世紀(jì) 40年代由美國 BBDO廣告公司副經(jīng)理奧斯本提出來的。它是指組織一批專家、創(chuàng)意人員以及其他相關(guān)人員，對廣告主題進(jìn)行會商，通過大家集體討論，從中汲取創(chuàng)意構(gòu)思的方法。 這種方法的特點是： ① 集體性創(chuàng)作。 ② 利用思考的連鎖反應(yīng)。 ③ 禁止批評。 ④ 創(chuàng)意的量越多越好。 ⑤ 對創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制。 垂直思考與水平思考法 我們平時思考問題的方法是邏輯的思考和分析的思考，即按照一定的思考路線，在一個固定的范圍內(nèi)，向上向下進(jìn)行垂直思考，這種方法稱為垂直思考法。 所謂水平思考法，就是指盡量擺脫既有觀念而從另一個新的角度對某一事物重新思考的方法。它可以認(rèn)為是一種 “ 不連續(xù) ” 思考，或為改變而改變的思考。兩種思維方式的比較： 第一，垂直思考是選擇性的；水平思考是生生不息的。 第二，垂直思考的移動，是只在有了一個方向時才移動；水平思考的移動則是為了產(chǎn)生一個新的方向的移動。 第三，垂直思考是分析性的；水平思考則是激發(fā)性的。第四，垂直思考是按部就班；水平思考則可以跳來跳去。第五，用垂直思考法必須每一步都正確；用水平思考法則不必。第六，垂直思考為了封閉某些途徑要用否定；水平思考則無否定可言。 第七，垂直思考要集中排除不相關(guān)者；水平思考則歡迎新東西闖入。 第八，用垂直思考，類別、分類和名稱都是固定的；用水平思考則不必。 第九，垂直思考遵循最可能的途徑；水平思考則探索最不可能的途徑。 第十：垂直思考是無限的過程；水平思考則是或然性的過程。 ① 找出占主導(dǎo)地位的觀念 水平思考法的原則主要有以下四點： ② 多方位思考，找出對問題各種不同的新見解。 ③ 要擺脫舊意識舊經(jīng)驗的約束。 ④ 要抓住偶然一閃的構(gòu)思，深入發(fā)掘新的意念。 亞瑟 科斯勒的 “ 二舊化一新 ”創(chuàng) 意方法 它的基本含義是：新構(gòu)想常出自兩個想法相抵觸的再組合，這種組合是以前從未考慮過、從未想到的。即是說，兩個原來相當(dāng)普遍的概念，或兩種想法、兩種情況、甚至兩種事物，把它們放在一起，結(jié)果會神奇般地獲得某種突破性的新組合。 謝 謝一月 2123
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