廣告主題與廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-03-05 18:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 意的方法 集體思考法 也叫頭腦風(fēng)暴法或頭腦激蕩法。這種方法是 20世紀(jì) 40年代由美國(guó) BBDO廣告公司副經(jīng)理奧斯本提出來(lái)的。它是指組織一批專(zhuān)家、創(chuàng)意人員以及其他相關(guān)人員，對(duì)廣告主題進(jìn)行會(huì)商，通過(guò)大家集體討論，從中汲取創(chuàng)意構(gòu)思的方法。 這種方法的特點(diǎn)是： ① 集體性創(chuàng)作。 ② 利用思考的連鎖反應(yīng)。 ③ 禁止批評(píng)。 ④ 創(chuàng)意的量越多越好。 ⑤ 對(duì)創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制。 垂直思考與水平思考法 我們平時(shí)思考問(wèn)題的方法是邏輯的思考和分析的思考，即按照一定的思考路線(xiàn)，在一個(gè)固定的范圍內(nèi)，向上向下進(jìn)行垂直思考，這種方法稱(chēng)為垂直思考法。 所謂水平思考法，就是指盡量擺脫既有觀念而從另一個(gè)新的角度對(duì)某一事物重新思考的方法。它可以認(rèn)為是一種 “ 不連續(xù) ” 思考，或?yàn)楦淖兌淖兊乃伎肌煞N思維方式的比較： 第一，垂直思考是選擇性的；水平思考是生生不息的。 第二，垂直思考的移動(dòng)，是只在有了一個(gè)方向時(shí)才移動(dòng)；水平思考的移動(dòng)則是為了產(chǎn)生一個(gè)新的方向的移動(dòng)。 第三，垂直思考是分析性的；水平思考則是激發(fā)性的。第四，垂直思考是按部就班；水平思考則可以跳來(lái)跳去。第五，用垂直思考法必須每一步都正確；用水平思考法則不必。第六，垂直思考為了封閉某些途徑要用否定；水平思考則無(wú)否定可言。 第七，垂直思考要集中排除不相關(guān)者；水平思考則歡迎新東西闖入。 第八，用垂直思考，類(lèi)別、分類(lèi)和名稱(chēng)都是固定的；用水平思考則不必。 第九，垂直思考遵循最可能的途徑；水平思考則探索最不可能的途徑。 第十：垂直思考是無(wú)限的過(guò)程；水平思考則是或然性的過(guò)程。 ① 找出占主導(dǎo)地位的觀念 水平思考法的原則主要有以下四點(diǎn)： ② 多方位思考，找出對(duì)問(wèn)題各種不同的新見(jiàn)解。 ③ 要擺脫舊意識(shí)舊經(jīng)驗(yàn)的約束。 ④ 要抓住偶然一閃的構(gòu)思，深入發(fā)掘新的意念。 亞瑟 科斯勒的 “ 二舊化一新 ”創(chuàng) 意方法 它的基本含義是：新構(gòu)想常出自?xún)蓚€(gè)想法相抵觸的再組合，這種組合是以前從未考慮過(guò)、從未想到的。即是說(shuō)，兩個(gè)原來(lái)相當(dāng)普遍的概念，或兩種想法、兩種情況、甚至兩種事物，把它們放在一起，結(jié)果會(huì)神奇般地獲得某種突破性的新組合。 謝 謝一月 2123
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