廣告創(chuàng)意與色彩(編輯修改稿)
2025-03-11 15:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 合中，節(jié)奏表現(xiàn)在色彩的重復(fù)、交替和漸變形成的空間性律動(dòng)，產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)感，如疏密、大小、強(qiáng)弱、反正等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的韻律感，給視覺上帶來一種有生氣、有活力、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。 ? 從視覺心理來說，人們需要有變化有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，而厭棄單調(diào)雜亂。不同的節(jié)奏形式令人產(chǎn)生活潑的、優(yōu)美的、莊嚴(yán)的、悲壯的心理感受，激發(fā)人們的感情產(chǎn)生共鳴。 強(qiáng)調(diào) ?在色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用中有很高的表現(xiàn)價(jià)值，能破除整體色調(diào)的單調(diào)平庸之感 有助于突出畫面的視覺中心，加強(qiáng)主題的表現(xiàn)力。 ? 使用強(qiáng)烈醒目的強(qiáng)色調(diào)用于很小的面積上，可以形成畫面的趣味中心，刺激視覺引起興趣，產(chǎn)生生動(dòng)和有意味的色彩效果。 5分割 ? 為了調(diào)節(jié)兩個(gè)色塊因色相、明度 、純度相似時(shí)顯得對(duì) 軟弱或?qū)Ρ冗^于強(qiáng)烈、在色塊之間以另一種色加以分隔，就稱之為分割。分割可以使對(duì)比過弱的色彩效果清漸明快，對(duì)比過強(qiáng)的色彩和諧統(tǒng)一。 ? 分割使用的色彩以無彩色的黑、白、灰色為宜，易于取得鮮明、響亮而和諧的效果。 ? 金、銀色也有良好的分割效果，運(yùn)用得當(dāng)，能取得華麗、明快的效果。 6漸變 ? 多色配合的階段性第次變化，猶如音樂的音階一樣，使色調(diào)呈現(xiàn)逐漸變化的狀態(tài)，漸變的色彩形式使人的視點(diǎn)從一端移位到另一端，具有明顯的傳動(dòng)效果。 ? 色相的漸變?nèi)缟喹h(huán)的排列，在色相之間配上中間色相 其變化就可以產(chǎn)生。 ? ? 明度的漸變好似明度階段，明色到暗色變化其階段就可以獲得。 ? 純度的漸變?nèi)缂兌入A段，從鮮艷色逐漸變化為灰調(diào)色就可以獲得。 ? 色相、明度、純度的組合漸次變化，可以產(chǎn)生復(fù)雜的色彩效果，具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力度。 93色彩的共性與個(gè)性 ? 色彩在廣告表現(xiàn)中顯然是個(gè)很敏感的因素，關(guān)于色彩學(xué)的論述已有很多著作，所以這里無須詳細(xì)研究了。這里只就廣告的視覺表現(xiàn)中色彩處理的共性與個(gè)性問題作幾點(diǎn)簡(jiǎn)單實(shí)際的討論。 ? 從整個(gè)視覺設(shè)計(jì)的廣泛角度來看，色彩處理的共性與個(gè)性 一般地講，應(yīng)從表現(xiàn)的實(shí)際需要出發(fā)確定總色調(diào)，進(jìn)而推敲色相、色度、純度三個(gè)基本要素，同時(shí)考慮面積、排列、和諧、對(duì)比、過渡等因素。 ? 但是在商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)中，特別是商品包裝和廣告設(shè)計(jì)，這種一般性的概念還不夠，必須根據(jù)商業(yè)日的的需要來把握色彩表現(xiàn)的共性與個(gè)性。 ? 在廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)中，色彩的共性與個(gè)性既有備自獨(dú)立的內(nèi)涵，又是相互照應(yīng)，相互結(jié)合的。削弱色彩格調(diào)的個(gè)性表現(xiàn)無異于削弱設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是，色彩表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)，或者不能喚起人們產(chǎn)生合乎一定商業(yè)目的的感受， ? 這種完全脫離共性要求的個(gè)性即使再獨(dú)特也是不成功的。既要有一定的共性典型性，又要有獨(dú)特的個(gè)性典型性，這是設(shè)計(jì)師所面臨的諸多矛盾之一。 94廣告設(shè)計(jì)中色彩處理一般要注意以下幾點(diǎn) : ? 1商品性 這是與一般繪畫用色最大不同的一點(diǎn)。各類商品都具有一定的共同屬性。醫(yī)藥用品與娛樂用品 。食品與五金 ?；瘖y品和家用電器等都有備自的屬性區(qū)別。而同一類商品也可以分化，例如藥品類中有西藥和中藥，治療藥和滋補(bǔ)藥，名貴藥與一般常用藥等等，都各有自己的個(gè)性特點(diǎn)， ? 畫面色彩處理要具體對(duì)待，發(fā)揮色彩的形式要素 (色相、色度、純度，和色彩的感覺要素 (物理、生理、心理 )，力求典型的表現(xiàn)。 ? 2時(shí)尚性 時(shí)尚性有兩種含義，一是指某種地方風(fēng)俗習(xí)慣或一定時(shí)期中流行性審美因素的影響。實(shí)際上這都是一種市場(chǎng)因素。例如 80年代初，法國(guó)流行黑色，以黑為貴，竟然出現(xiàn)了黑色格調(diào)的女用化妝品等等。據(jù)說法國(guó)、比利時(shí)的中、老年人厭惡橄欖綠色，這是因?yàn)樗? 同納粹德國(guó)法西斯的軍服色一樣之故。 ? 藍(lán)色在埃及被視 為 惡魔 的象征 。黃色在伊斯蘭教地區(qū)是代表死亡的色彩 。在東歐一些國(guó)家，紅三角是有毒的標(biāo)記，綠三角在土耳其是免費(fèi)的標(biāo)記 …… 。這類情況在色彩處理時(shí)都要加以適當(dāng)?shù)淖⒁狻? ? 另外一種時(shí)尚含義則與產(chǎn)品有關(guān)，有 的傳統(tǒng)產(chǎn)品，從歷史上就有了固定顏色，幾十年甚至上百年不變。在廣告宣傳時(shí)，色彩表現(xiàn)要加以相應(yīng)的處理。 ? 3獨(dú)特性 廣告色彩形象的個(gè)性表現(xiàn)不僅是視覺形式的生機(jī)所在，也是加強(qiáng)識(shí)別性和記憶性的銷售競(jìng)爭(zhēng)所 需。這種色彩的個(gè)性追求首先要力求從產(chǎn)品的某種品質(zhì)個(gè)性出發(fā)，同時(shí)又要力求在同類廣告中標(biāo)新立異，這就 是獨(dú)特性的兩個(gè)基本要點(diǎn)。 ? 以上商品性、時(shí)尚性、獨(dú)特性，其中均包含著共性與個(gè)性的問題，運(yùn)用時(shí)需很好地把握。 45商業(yè)廣告色彩瑣談 ? 廣告的色彩應(yīng)用千變?nèi)f化，這里將設(shè)計(jì)中有關(guān)色彩的應(yīng)用體會(huì)介紹給大家。 1興奮色和沉靜色 (冷暖色） ? 由于紅、橙、黃的純色給人以興奮感，故叫做興奮色。深綠、藍(lán)的純色給人以沉靜感，叫做沉靜色。但即使還是這些色，假如色度一降低，其興奮或沉靜性就減少。綠和紫既沒有興奮性也沒有沉靜性，是中性色。 ? 此外白和黑以及色度高的色給人以緊張感，灰色及色度低的色給人以舒適感。設(shè)計(jì)時(shí)，為得到強(qiáng)烈的華麗效果，可 以選用紅色系統(tǒng)色 。為要得到文雅、沉著的感受，可以使用藍(lán)色系統(tǒng)的色。 ? 一看到紅、橙、黃就會(huì)聯(lián)想到火的熱度使人產(chǎn)生溫暖感，所以叫暖色。相反，藍(lán)色使人想到冷水，給人以寒冷感，所以叫冷色。綠和紫是不冷不暖的中性色。再有無色彩的自是冷色，黑是暖的，灰調(diào)子給人以中性感。夏天衣服的顏色適宜用冷色調(diào)，冬季則適宜用暖色系。應(yīng)根據(jù)實(shí)際要求來調(diào)節(jié)冷暖感覺。 2輕色和重色 ? 觀看顏色常有輕重感，主要是取決于明度，所以明色可以感到輕，暗色可以感到重。明度相同時(shí)，純度高的比純度低的感到輕。畫面上部用明色，下部用暗色可以有安定感，相反如若表現(xiàn)動(dòng)感，可以嘗試下部多用明色，上部用暗色，這其中有無窮的微妙變化和感覺，可以試一試。
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