現(xiàn)代廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-02-05 20:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 貯備系統(tǒng)，這可以稱作語(yǔ)言共享性。好比兩個(gè)人交流必須都懂漢語(yǔ)或懂英語(yǔ)，才能實(shí)現(xiàn)相互的理解。 創(chuàng)意必須易于理解 ① 廣告信息的傳播模式 廣告信息的傳播以語(yǔ)言、文字、圖形或音響等一定形式的代碼系統(tǒng)為基礎(chǔ)。同時(shí)，信息的傳播還涉及到發(fā)送與接受雙方能理解的語(yǔ)境，包括信息的上下文以及傳播的場(chǎng)所和時(shí)空環(huán)境。此外，傳播的內(nèi)容還會(huì)受到代碼、語(yǔ)境和傳播媒介及手段的影響。 共同的符號(hào)貯備信息發(fā)送者 信息接受者信息反饋創(chuàng)意必須易于理解 ② 廣告創(chuàng)意的易讀性及可理解性 怎么樣使創(chuàng)意易于識(shí)別、便于理解呢？ 雷蒙 羅維（ Raimond F. Loewy）提出了 “MAYA” 閥限，即Most Advanced Yet Acceptable（最先進(jìn)然而又是最可接受）的范圍。羅維認(rèn)為，廣大消費(fèi)者的 需求 就是設(shè)計(jì)師內(nèi)在的 需求 ，藝術(shù)設(shè)計(jì)師是市場(chǎng)的特殊媒介。 他提出的這種對(duì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的創(chuàng)新和變化的規(guī)范，要求設(shè)計(jì)必須符合市場(chǎng)和大眾的接受能力，要適應(yīng)人們消費(fèi)文化和生活習(xí)俗，使我們的設(shè)計(jì)既要有一定的前瞻性，同時(shí)又有一定的后續(xù)性，以其恰如其分的特點(diǎn)，便于人們識(shí)記、理解和接受。創(chuàng)意必須易于理解 ③ 廣告信息易于理解的 “ 度 ” 如何處理好設(shè)計(jì)師創(chuàng)意與大眾接受能力之間矛盾的問(wèn)題。 信息量 “ 度 ” 的調(diào)控： ■ 公眾共同具備的符號(hào)貯備； ■ 預(yù)設(shè)的信息量必須超出一般認(rèn)知所需的數(shù)量 —— 信息冗余度； ■ 主張 “ 超前半步 ” ，即 “ 半步理論 ” 。創(chuàng)意必須有創(chuàng)新性 ① 何謂創(chuàng)新 創(chuàng)新就是突破常規(guī)，獨(dú)樹(shù)一幟。 創(chuàng)新分為廣義和狹義兩類： 前者指首創(chuàng)、發(fā)現(xiàn)與發(fā)明； 后者指革新、領(lǐng)先等，二者只是程度上的不同。 敢為天下先、標(biāo)新立異、推陳出新 …… 創(chuàng)意必須有創(chuàng)新性 ② 如何使創(chuàng)意具有創(chuàng)新性 ■ 獨(dú)創(chuàng)是創(chuàng)新的智慧內(nèi)核 —— 開(kāi)拓進(jìn)取，獨(dú)具卓識(shí) ■ 機(jī)動(dòng)靈活性是創(chuàng)新的外部表現(xiàn)形式 —— 巧妙建立聯(lián)系、化腐朽為神奇 ■ 敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)是創(chuàng)新的必要條件 —— 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，成功與失敗相依 廣告創(chuàng)意過(guò)程，用通俗的話來(lái)說(shuō)，即四個(gè)過(guò)程： 第一階段 準(zhǔn)備期 “ 咋夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，獨(dú)上高樓，望盡天涯路 ” 。 這一階段主要是收集原始資料。 第二階段 醞釀期 “ 衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。 ” 這是艱苦的、深思熟慮的創(chuàng)意階段，組合各種要素。 第三階段 頓悟期 “ 驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。 ” 創(chuàng)意在不經(jīng)意時(shí)悄悄來(lái) 臨，廣告人要善于在自由聯(lián)想中捕捉不凡的意念。 第四階段 驗(yàn)證期 把 “ 頓悟 ” 得來(lái)的方案仔細(xì)琢磨、具體加工，在實(shí)踐中加以驗(yàn)證。第二節(jié) 廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程第二節(jié) 廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程一、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程 （一）潛影淡出 （二）焦點(diǎn)擴(kuò)散 （三）整合解析 （四）去蕪存精二、韋伯 揚(yáng)提出的廣告創(chuàng)意五階段 n （一）調(diào)查階段 —— 收集資料 n （二）分析階段 —— 找出商品最有特色的地方n （三）醞釀階段 —— 為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備n （四）開(kāi)發(fā)階段 —— 多提出幾個(gè)創(chuàng)意n （五）評(píng)價(jià)決定階段 —— 確定最好的創(chuàng)意n 收集的資料包括兩部分 —— 特定資料和一般資料。n 創(chuàng)意者必須要做生活的有心人，隨時(shí)隨地注意觀察和收集生活中的一切信息，以備創(chuàng)意時(shí)的厚積薄發(fā)。（一）調(diào)查階段 —— 收集資料（二）分析階段 —— 找出商品最有特色的地方n 首先把商品能夠打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵點(diǎn)列舉出來(lái)，主要有幾個(gè)方面：n （ 1）廣告商品與同類商品所具有的共同屬性有哪些，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思想，生產(chǎn)工藝的水
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