現(xiàn)代廣告概論(編輯修改稿)
2025-02-05 20:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、廣告媒體、廣告受眾及廣告環(huán)境。 （一）廣告主（ Advertiser） ? 亦稱(chēng)廣告客戶(hù)，是指出資做廣告的組織或個(gè)人。 （二）廣告商（ Advertising Agency） ? 即廣告公司，是專(zhuān)門(mén)從事廣告代理、策劃、設(shè)計(jì)、制作等業(yè)務(wù)的企業(yè)，其職員通常被稱(chēng)作“廣告人”。 （三）廣告媒體（ Advertising Media） ? 即傳播廣告信息的媒介物或從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)。 （四）廣告受眾（ Advertising Audience） ? 是廣告信息的接受者。 （五）廣告環(huán)境（ Advertising Environment） 一、 廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成 第一章 現(xiàn)代廣告概論 二、 廣告的類(lèi)型 三、 廣告的功能與作用 第二節(jié) 廣告的類(lèi)別 廣告大類(lèi) 舉例 非商業(yè)廣告 （非盈利廣告） 公益廣告、政治宣傳廣告、政府公告、征婚廣告等 商業(yè)廣告 （盈利廣告） 企業(yè)的有關(guān)廣告，如可口可樂(lè)廣告 廣告總體分類(lèi) ? 政治廣告 ： 為政治活動(dòng)服務(wù)而發(fā)布的廣告。 希拉里用廣告“討好 百姓 2023年 08月 21日 14:42 世界新聞報(bào) 一、 按盈利性劃分之非商業(yè)廣告 公益廣告： ? 含義：指為 維護(hù) 社會(huì)公德、幫助 改善和解決 社會(huì)公共問(wèn)題而組織開(kāi)展的廣告活動(dòng)。 – 主要特征：一是不以盈利為目的； 二是為社會(huì)共同利益服務(wù)。 公益廣告欣賞： 二、 按廣告的訴求對(duì)象劃分 ? ； – 廣告主 ：多是生產(chǎn)和銷(xiāo)售日常生活用品的企業(yè)和零售業(yè)。這類(lèi)廣告占絕大部分。 – 訴求對(duì)象： 是一般消費(fèi)者 – 資料 \牙膏創(chuàng)意廣告 超清 .mp4 ? （也稱(chēng) 產(chǎn)業(yè)廣告 ） – 廣告主 ： 由生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)原材料、機(jī)器設(shè)備及零配件、辦公用品等的生產(chǎn)部門(mén)和批發(fā)部門(mén)發(fā)布。 – 訴求對(duì)象： 消費(fèi)這些產(chǎn)品的企業(yè)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體等。 ? 直接目標(biāo)對(duì)象：可能是某一方面的專(zhuān)業(yè)人員，有一定影響的意見(jiàn)領(lǐng)袖等 。 – 資料 \創(chuàng)意 100文化產(chǎn)業(yè)園廣告宣傳片 超清 .mp4 ? – 廣告主： 生產(chǎn)企業(yè) – 訴求對(duì)象： 主要是小商店和批發(fā)商，針對(duì)流通行業(yè)。多以這些行業(yè)的采購(gòu)進(jìn)貨的決策人員有關(guān)。 三、按廣告地理覆蓋劃分 ? 國(guó)際廣告 ? 全國(guó)性廣告 ? 區(qū)域性廣告 ? 地方性廣告 ? 主要可分為以下 三類(lèi) ：
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