廣告創(chuàng)意與策劃講義(編輯修改稿)
2024-10-23 01:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一、 廣告創(chuàng)意的含義與特征,任務(wù)二 了解廣告創(chuàng)意,一、 廣告創(chuàng)意的含義與特征,任務(wù)二 了解廣告創(chuàng)意,二、 廣告創(chuàng)意的類型,任務(wù)二 了解廣告創(chuàng)意,二、 廣告創(chuàng)意的類型,任務(wù)二 了解廣告創(chuàng)意,創(chuàng)意是廣告的靈魂，一則廣告的效果在很大程度上取決于廣告創(chuàng)意。因此，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意對廣告的成功具有重要意義。在進行創(chuàng)意設(shè)計時應(yīng)注意以下幾個問題。 ,三、 廣告創(chuàng)意中應(yīng)注意的問題,任務(wù)二 了解廣告創(chuàng)意,1廣告創(chuàng)意要有藝術(shù)性，但并不是純粹的藝術(shù) 廣告藝術(shù)既屬于經(jīng)濟基礎(chǔ)，又屬于上層建筑。廣告藝術(shù)的創(chuàng)作與表現(xiàn)是為了促使產(chǎn)品或服務(wù)獲得受眾的認可并產(chǎn)生購買行為，從而為企業(yè)帶來利潤。,三、 廣告創(chuàng)意中應(yīng)注意的問題,任務(wù)二 了解廣告創(chuàng)意,2廣告創(chuàng)意要立意新穎而奇特，但不能離譜 廣告創(chuàng)意中的“新”“奇”是受經(jīng)濟環(huán)境、民族文化等諸多市場條件制約的，而不是隨心所欲的，一旦“新”得過分，“奇”得離譜，就會使受眾對廣告的創(chuàng)意產(chǎn)生非議、指責或厭煩等態(tài)度或情緒，從而影響廣告的整體效果。,三、 廣告創(chuàng)意中應(yīng)注意的問題,任務(wù)二 了解廣告創(chuàng)意,3廣告創(chuàng)意要主題突出 在廣告創(chuàng)意中，前景與背景、人物和道具，都是以突出主題為根本目標的。突出主題有利于使受眾的注意力集中于需要主要表現(xiàn)的事物上。,三、 廣告創(chuàng)意中應(yīng)注意的問題,任務(wù)二 了解廣告創(chuàng)意,4廣告創(chuàng)意要表現(xiàn)和尊重文化，不能背離文化 廣告創(chuàng)意既是對社會文化的整合，又是對社會文化的創(chuàng)造，更是對社會文化的傳播。廣告創(chuàng)意要表現(xiàn)和尊重社會主流文化，符合當?shù)氐奈幕瘍r值觀，而不能有悖
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