廣告創(chuàng)意與策劃講義-展示頁
2024-10-23 01:05本頁面
【正文】 不同的產品、不同的企業(yè)，其廣告策劃的工作內容和側重點是有區(qū)別的；從宏觀的角度看，廣告策劃工作又有一定的程序模式。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業(yè)整體營銷計劃指導下做出的。廣告策劃與創(chuàng)意,廣告策劃與創(chuàng)意,一、廣告策劃的概念,任務一 了解廣告策劃,任務情境：,廣告策劃就是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態(tài)、消費者群體相適應的、經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并實施、檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務的活動。廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進行的總體籌劃。,二、廣告策劃的原則,任務一 了解廣告策劃,廣告策劃具有操作性的特點，這意味著廣告策劃有鮮明的步驟性和程序性。當一家廣告公司接受委托進行廣告策劃時，一般是按下列幾個步驟進行的。對市場情況不了解或了解不深入，掌握的市場信息不充分、不準確，是無法進行廣告策劃的。市場調查的主要內容包括廣告環(huán)境調查、廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調查、產品情況調查、市場競爭性調查以及消費者調查。 （2） 廣告目標要切實可行。 （4） 廣告目標要能夠被分解為一系列具體的廣告子目標。,任務一 了解廣告策劃,（三） 廣告定位 廣告定位理論的發(fā)展共經(jīng)歷了以下四個階段。 （2） 形象廣告階段。 （4） 系統(tǒng)形象廣告定位。廣告定位之后的問題就是，如何根據(jù)廣告定位把握廣告主題，形成廣告創(chuàng)意。 （五） 廣告媒體安排 廣告媒體安排是廣告策劃中直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾獑栴}。廣告媒體安排主要包括媒體的選擇、確定廣告發(fā)布日程和方式等內容?！睆V告預算就是對廣告活
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