廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-01-29 19:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的規(guī)律，反映了一切 創(chuàng)造性思維 的特點(diǎn)。 ? 廣告藝術(shù)創(chuàng)作更像 表演藝術(shù) ，它要求創(chuàng)作者完全投入角色。 ? 二、著名廣告人談廣告藝術(shù)創(chuàng)作 ? 詹姆斯 韋伯 揚(yáng) ? 威廉 伯恩巴克 ? 李奧 貝納 ? 湯姆 狄龍 ? 奧格威 ? 廣告創(chuàng)意方法 ? 頭腦風(fēng)暴法 ? 列舉法 ? 聯(lián)想法 ? 對照表法 ? “二舊化一新”法 ? 頭腦風(fēng)暴法 ? 頭腦風(fēng)暴法（ brainstorming）是美國 BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人 奧斯本在 1938年首創(chuàng) 的。又稱“ 智力激勵法” 。可分為 直接頭腦風(fēng)暴法 和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法（又稱反頭腦風(fēng)暴法） ? “瘋子開會法 ” ? ? 直接頭腦風(fēng)暴法 是指專家群體決策盡可能的激發(fā)創(chuàng)造性，產(chǎn)生盡可能多的設(shè)想和方法； ? 質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法 是對前者提出的設(shè)想、方案逐一質(zhì)疑，分析其現(xiàn)實(shí)可行性的方法。 ? 直接頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施原則： ? 庭外判決 原則（對意見方案的批評放在最后階段，此前不允許批評和評價(jià)別人意見） ? 各抒己見 ，自由共鳴 ? 追求數(shù)量 （意見越多，產(chǎn)生好意見可能性越大） ? 探索 取長補(bǔ)短 和改進(jìn)的辦法 ? ? 最佳人數(shù)： 10—— 15人為宜 ? 會議時間為 20—— 60分鐘 ? 列舉法 ? 列舉法，是通過想象思考，先列出產(chǎn)品的屬性或類別，然后再加以改變或組合的方法。 ? 簡便易行，切實(shí)有效，被廣泛應(yīng)用。 ? 在廣告創(chuàng)意中，列舉法經(jīng)常使用的有： 特性列舉法、缺點(diǎn)列舉法和希望點(diǎn)列舉法。 ? 聯(lián)想法 ? 聯(lián)想法，就是借助于想象，把 相似的、相連的、相關(guān)的或者在某一點(diǎn)上有相通 之處的事物，選取其 溝通點(diǎn) 加以聯(lián)結(jié)，以激發(fā)創(chuàng)造性思維的方法。 ? 對照表法 ? 對照表法 ,指用一張一覽表 對需要解決的問題一條一條的進(jìn)行檢查 ，從各角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想的方法。通常從 用途、啟發(fā)、改變、放大、縮小、置換、重組、顛倒、組合 等 9個方面進(jìn)行檢查。 ? 我國研究者 許立言、張福奎 在對“對照表法”深入研究后，提出了 “一”字創(chuàng)意法 ：“加一加”、“減一減”“變一變”“改一改”“聯(lián)一聯(lián)”“學(xué)一學(xué)”“挪一挪”“反一反”“代
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