廣告創(chuàng)意與策劃講義(編輯修改稿)
2025-02-06 01:34 本頁面
【文章內容簡介】 目錄 （一） （二） （三） 比較型 （四） （五） （六） 目錄 （七） （八） （九） （十） （十一） （十二） 目錄 創(chuàng)意是廣告的靈魂，一則廣告的效果在很大程度上取決于廣告創(chuàng)意。因此，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意對廣告的成功具有重要意義。在進行創(chuàng)意設計時應注意以下幾個問 目錄 1 廣告創(chuàng)意要有藝術性，但并 廣告藝術既屬于經濟基礎，又屬于上層建筑。廣告藝術的創(chuàng)作與表現(xiàn)是為了促使產品或服務獲得受眾的認可并產生購買行為，從而為企業(yè)帶來利潤。 目錄 2 廣告創(chuàng)意要立意新穎而奇特，但不 廣告創(chuàng)意中的“新”“奇”是受經濟環(huán)境、民族文化等諸多市場條件制約的，而不是隨心所欲的，一旦“新”得過分，“奇”得離譜，就會使受眾對廣告的創(chuàng)意產生非議、指責或厭煩等態(tài)度或情緒，從 目錄 3 在廣告創(chuàng)意中，前景與背景、人物和道具，都是以突出主題為根本目標的。突出主題有利于使受眾的注意力集中于需要主要表現(xiàn)的事物上。 目錄 4 廣告創(chuàng)意要表現(xiàn)和尊重文化，不能 廣告創(chuàng)意既是對社會文化的整合，又是對社會文化的創(chuàng)造，更是對社會文化的傳播。廣告創(chuàng)意要表現(xiàn)和尊重社會主流文化，符合當?shù)氐奈幕瘍r值觀，而不能有悖于當?shù)厣鐣幕闹髁鲀r值觀念。 目錄 （一） USP策略的要點 USP （ 1） 獨特性。廣告信息必須內含一個根植于品牌深處的、未曾被提 （ 2） 銷售點。廣告商品必須對滿足消費者的需求有實際和重要的意義，廣告能以其特殊的勸說能力和感染力與消費者溝通，導致其產 （ 3） 勸說力。即一個清楚的令人信服的獨特利益承諾，借以激發(fā)購買行為的承諾。 目錄 USP （ 1） （ 2） （ 3） （ 4） （ 5） （ 6） 是否是同類產品中最出色、最有推銷力的廣告？ 資料卡 （一） USP策略的要點 目錄 （二）
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